2012年數(shù)字印刷市場將繼續(xù)穩(wěn)步增長

數(shù)字印刷趨勢的發(fā)展是當(dāng)前印刷相關(guān)行業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)，能否把握好復(fù)雜的行業(yè)環(huán)境，勇于創(chuàng)新關(guān)系著企業(yè)的成敗。據(jù)統(tǒng)計，近年來國際印刷市場不斷發(fā)展，2011年全球印刷總量已經(jīng)達(dá)到了7200億美元，而數(shù)字印刷在這一領(lǐng)域所占的比重越來越高。早在2008年這一比重已經(jīng)達(dá)到8.9%，而2013年將會擴(kuò)大到15.8%。然而，國內(nèi)市場2010年的數(shù)據(jù)顯示，上海數(shù)字印刷在印刷總量中的占比是1%、北京為1.2%、深圳為1.5%。
這些數(shù)字盡管充滿著矛盾，何況數(shù)字印刷又被組合應(yīng)用于各種產(chǎn)品的生產(chǎn)ctf，準(zhǔn)確統(tǒng)計確有難度，但這些數(shù)據(jù)至少告訴我們：中國最大的幾個城市2010年數(shù)字印刷在印刷總量中的占比都不到2個百分點(diǎn)，在全國范圍的占比顯然就更小，數(shù)字印刷還遠(yuǎn)未到可以像ctp一樣昂首闊步進(jìn)軍印刷企業(yè)的地步，在中國只能算是導(dǎo)入期裁員，至多也只能算是成長期，真正長大還需有個過程。據(jù)此判斷，穩(wěn)步爬升是2012年中國數(shù)字印刷業(yè)的基態(tài)。
就宏觀環(huán)境而言：2012年，全球性的經(jīng)濟(jì)危機(jī)依然存在，中國經(jīng)濟(jì)也將由持續(xù)了三十來年的高速增長期轉(zhuǎn)而進(jìn)入中低速增長期印前工藝，與對外貿(mào)易與國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展密不可分的印刷業(yè)，其增長速度自然也得放慢腳步。在這樣的背景下，企業(yè)對新增投資會更謹(jǐn)慎、更理智，這是完全應(yīng)該的。處于上升期的數(shù)字印刷盡管還會繼續(xù)擴(kuò)張自己的市場份額，數(shù)字印刷技術(shù)在各印刷領(lǐng)域的應(yīng)用也會繼續(xù)自己的發(fā)展勢頭制版，但速度同樣會放慢。這是全球性經(jīng)濟(jì)不景氣帶來的必然影響。
就產(chǎn)品單價而言：在囊中還未鼓起，育兒、買房、就醫(yī)等開支還很沉重的情況下，中國人更多地追求價廉物美。個性化的數(shù)字產(chǎn)品雖然為消費(fèi)者鐘愛，但相對偏高的價格影響著數(shù)字印刷產(chǎn)品的快速普及與日常生活中無顧慮地應(yīng)用，這一狀況在2012年依然難有突破高保真印刷，龐大的b2c市場擴(kuò)張將依然顯得乏力。
導(dǎo)致這一狀況的關(guān)鍵原因是，迄今為止我國廣泛使用的數(shù)字印刷設(shè)備基本上依靠進(jìn)口，即使是國產(chǎn)，也系國外設(shè)備供應(yīng)商在中國組織生產(chǎn)。而且，這些數(shù)字印刷設(shè)備供應(yīng)商大致就是國際上知名的幾家投資采購，遠(yuǎn)未到各路人馬逐鹿中原，劍拔弩張相互火拼的地步。這幾年，盡管價格也在逐漸走低，但相對壟斷的地位與相對單一的養(yǎng)護(hù)與抄表計價掛鉤的方法依舊讓使用者感到高不可攀，不敢過于依仗。事實(shí)上adobe，供應(yīng)商對大陸地區(qū)數(shù)字印刷產(chǎn)品的單張計價標(biāo)準(zhǔn)要比臺灣地區(qū)高出不少。換一句話說，在沒有強(qiáng)大外力沖擊的前提下，供應(yīng)商理所當(dāng)然地不會讓出他們現(xiàn)時還可以獲得的額外利潤。所以，國內(nèi)的數(shù)字印刷企業(yè)都期盼著國內(nèi)印刷機(jī)械制造企業(yè)能夠涉足數(shù)字印刷設(shè)備的制造領(lǐng)域，由此帶來整體水平的較快下降標(biāo)簽，也推動國內(nèi)數(shù)字印刷需求的快速上升。
可以這樣說，數(shù)字印刷的快速發(fā)展缺少的不是市場需求，不是消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)識，而是偏高的價格影響了數(shù)字印刷產(chǎn)品的快速擴(kuò)張。
就涉足領(lǐng)域而言：數(shù)字印刷產(chǎn)品涉足的領(lǐng)域十分廣泛，從圖書到報紙包裝材料，從個性化票據(jù)到照片，從建筑出圖到文件打印，但數(shù)字印刷的主戰(zhàn)場究竟在哪里?有人說是照片，有人說是個性化單據(jù)打印，有人說是圖書包裝印刷，至今尚無統(tǒng)一的說法。但有一點(diǎn)是肯定的，運(yùn)用數(shù)字印刷圖書至今為止在我國沒有形成氣候，版權(quán)擁有者、it渠道供應(yīng)商、印刷生產(chǎn)商三者間如何協(xié)調(diào)一致，利用各自的優(yōu)勢為顧客提供更為便捷、更具價格優(yōu)勢的紙媒介產(chǎn)品至今尚未形成共識，其中耗材，處于主導(dǎo)地位的版權(quán)所有者(以出版社為代表)態(tài)度相對最為曖昧，他們還不適應(yīng)市場的這些變化，不適應(yīng)新的合作模式，還希望主宰原本屬于他們的這塊市場。可以說，只要數(shù)字印刷沒有規(guī)模化的進(jìn)入巨大的出版市場奧西，數(shù)字印刷的總量就難有質(zhì)的突破。顯然，這樣的變化在2012年的中國大陸市場還難以發(fā)生。
盡管存在以上種種影響數(shù)字印刷快速發(fā)展的情況，有一點(diǎn)還是可以肯定的，那就是在傳統(tǒng)印刷發(fā)展受阻，印刷業(yè)的發(fā)展存在諸多不確定性的時候印刷適性，代表著新生力量的數(shù)字印刷依然會頑強(qiáng)地向上攀升，受大勢影響的僅僅是速度。
在推動數(shù)字技術(shù)應(yīng)用及數(shù)字印刷發(fā)展上，態(tài)度最為積極的是政府與設(shè)備供應(yīng)商。前者是希望發(fā)揮指導(dǎo)作用，引領(lǐng)社會進(jìn)步，不僅在全國圈定了多個國家級的數(shù)字出版基地發(fā)展史，而且憑借雄厚財力，在數(shù)字印刷的推廣使用上他們的行動也最為積極，在數(shù)量有限、保密要求較高的文件印刷上用數(shù)字印刷設(shè)備替代傳統(tǒng)印刷設(shè)備的速度也相對最快;后者是希望借此取得

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