數(shù)字印刷：從按需出版到“眾籌出版”

做生意的最怕就是自己的產(chǎn)品滯銷，成堆的滯留在倉(cāng)庫(kù)里，而倉(cāng)儲(chǔ)過(guò)程中對(duì)產(chǎn)品的“保養(yǎng)”就要耗費(fèi)不少人力、財(cái)力，而一旦發(fā)生諸如火災(zāi)這樣的情況，損失就真的讓企業(yè)欲哭無(wú)淚了。按需印刷，一方面能減少浪費(fèi)，另一方面也能做到“即時(shí)印刷”，在客戶提出需求的情況下一步到位，實(shí)現(xiàn)零庫(kù)存，自然也就避免了貨物倉(cāng)儲(chǔ)中的風(fēng)險(xiǎn)。為了滿足客戶個(gè)性化、小批量的的印刷需求，數(shù)字印刷應(yīng)運(yùn)而生，但卻面臨著營(yíng)銷模式及成本的困境。
中國(guó)人一直講究人多力量大，團(tuán)購(gòu)、組團(tuán)旅游等形式也是層出不窮，最近，“眾籌”逐漸嶄露頭角。眾籌，即大眾籌資或群眾籌資，由發(fā)起人、跟投人、平臺(tái)構(gòu)成，由作者發(fā)起，提出自己的需求，支持者提供資金協(xié)助出版并購(gòu)得該書(shū)。盡管這一形式還處于起步階段且頗具爭(zhēng)議，但是不可否認(rèn)的是此種形式具有的創(chuàng)新性和可行性。
當(dāng)下，讀物出版的門檻降低，渠道越來(lái)越廣，不少人都出版了自己的作品，但是往往收益不佳，可能只是孤芳自賞，導(dǎo)致了大量的浪費(fèi)。有的冷門書(shū)，除了寫(xiě)的人和被寫(xiě)的人愿意花錢買，根本賣不出去。
筆者認(rèn)為，眾籌出版是按需印刷的升華版，即用按需印刷的思維和方式實(shí)現(xiàn)眾籌出版。首先，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布作者的作品信息，根據(jù)籌資情況來(lái)決定其印量和工藝，這就相當(dāng)于做了前期宣傳和市場(chǎng)調(diào)研，避免了浪費(fèi)和做無(wú)用功。其次，將書(shū)籍信息長(zhǎng)時(shí)間公布于網(wǎng)絡(luò)，做第二、第三次的籌資，這就相當(dāng)于給書(shū)新生命，這未嘗不是打破電子讀物當(dāng)?shù)老拢瑫?shū)本無(wú)人問(wèn)津，這一尷尬局面的可行性方法。


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