麥當(dāng)勞玩梗式營(yíng)銷(xiāo)：名字帶“金”就送金拱門(mén)桶

麥當(dāng)勞在社交媒體上開(kāi)始大張旗鼓地“尋親”——那些名字里帶金的人。
不是開(kāi)玩笑，在12月26號(hào)這天，凡是名字里有“金”或是有“金”字偏旁的人，帶上身份證購(gòu)買(mǎi)它的新產(chǎn)品“金拱門(mén)桶”，就能得到同樣產(chǎn)品的兌換券——也就是買(mǎi)一送一。
買(mǎi)一送一式的新品促銷(xiāo)并不稀奇，但麥當(dāng)勞這次玩了不少花樣，最核心的在于對(duì)自己的品牌的玩梗。
提起“金拱門(mén)”會(huì)覺(jué)得好笑嗎？想當(dāng)初，麥當(dāng)勞中國(guó)在2017年5月把自己運(yùn)營(yíng)公司的名字改為金拱門(mén)的時(shí)候，曾經(jīng)引發(fā)了討論熱潮。人們驚訝于一個(gè)國(guó)際品牌起了這么接地氣的鄉(xiāng)村企業(yè)風(fēng)名字，就好像你聽(tīng)到肯德基要把自己的名字改為“開(kāi)封菜”或者“銀大爺”那樣。
但后來(lái)，就像漢堡王“專(zhuān)注玩火100年”那樣，“金拱門(mén)”或是“金”，已經(jīng)演變?yōu)槠放谱约和婀Ｊ降淖猿啊?br> 比如今年8月的時(shí)候，麥當(dāng)勞在美國(guó)又推出了一次“神秘金卡”，是一只24k黃金制成的手機(jī)殼，抽中它的幸運(yùn)者可以每周免費(fèi)吃2次，享受50年。在宣傳的時(shí)候同時(shí)推出一支如同電影預(yù)告片一樣的廣告，什么“古代傳說(shuō)”啦，“消失的黃金之城”啦，“神秘的古老珍寶”啦，對(duì)于這張金卡的措辭，簡(jiǎn)直是極盡夸張之能事。
對(duì)于麥當(dāng)勞來(lái)說(shuō)，無(wú)論是金拱門(mén)、巨無(wú)霸和薯?xiàng)l，還是黃色m的logo，都是它極具辨識(shí)度的商業(yè)符號(hào)，也是在營(yíng)銷(xiāo)中可以好好玩梗的品牌資產(chǎn)。


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