電子書強(qiáng)勢來襲 出版印刷業(yè)何去何從

圖書電子閱讀器的發(fā)展是數(shù)字時代對于全面、快捷瀏覽信息的訴求。信息爆炸時代，人們很難通過紙質(zhì)圖書迅速、全面的搜尋自己想要獲得的資訊，而如果將計算機(jī)當(dāng)做電子閱覽器又顯得大材小用，因此單純的電子閱讀器開始迅速發(fā)展。漢王、盛大等知名品牌在終端產(chǎn)品的開發(fā)上提供了很大助力，而電子書得盛行勢必導(dǎo)致紙質(zhì)圖書一定程度上的衰落，于此息息相關(guān)的印刷業(yè)不得不鑒。
國內(nèi)電子閱讀器市場即將迎來井噴式發(fā)展。2011年8月16日，據(jù)enfodesk易觀智庫發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，國內(nèi)電子閱讀器銷量累計達(dá)到74.91萬臺，預(yù)計全年銷量將突破100萬臺。快速的增長勢頭也將加速行業(yè)洗牌。
今年前三季度，國內(nèi)電子閱讀器銷量分別為24.38萬臺、24.07萬臺和26.46萬臺。其中，第三季度銷量環(huán)比增長9.93%，預(yù)計第四季度整體的銷量還將繼續(xù)提高。而去年全年總銷量只有40余萬臺。如此快速的增長勢頭得益于終端價格的下調(diào)。
隨著國際巨頭亞馬遜kindle終端的全球降價，并頻頻表示即將殺入國內(nèi)市場，這一系列動作對國內(nèi)市場的影響自然不可小覷。
在國內(nèi)，以盛大、漢王為首的國內(nèi)廠商紛紛開打價格戰(zhàn)。掌握豐富內(nèi)容資源的盛大推出999元超低價位的bambook，盡管漢王并未對市場明確表明降價態(tài)度，但記者在走訪賣場中發(fā)現(xiàn)其千元以內(nèi)的產(chǎn)品已隨處可見。此外，愛國者、紐曼等廠商推出的產(chǎn)品價位也比較低廉，這種貼合普通消費(fèi)人群的價位將電子閱讀器從禮品市場逐漸拉回普通消費(fèi)電子產(chǎn)品市場。
據(jù)易觀國際分析，隨著市場逐漸呈現(xiàn)規(guī)模化趨勢，用戶對電子閱讀器品牌認(rèn)知度提高。今年第三季度，有18%的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶聽說并且使用電子閱讀器，而第二季度只有8%。從未聽說過電子閱讀器的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶從41%下降至8%。用戶認(rèn)知度的提高也增加了終端產(chǎn)品的銷量。
清科研究中心分析師張亞男表示，隨著終端產(chǎn)品銷量的持續(xù)走高，未來市場競爭將更加白熱化。在價格戰(zhàn)之后，還將上演版權(quán)內(nèi)容資源搶奪戰(zhàn)，內(nèi)容資源的豐富度將是延續(xù)電子閱讀器產(chǎn)品生命周期的關(guān)鍵要素之一。而有內(nèi)容優(yōu)勢的終端廠商會逐步將一些中小廠商洗牌出局。
此前，漢王已在第三季度加大了漢王書城的采購，豐富了書城內(nèi)容的覆蓋;同時，盛大云中書城收購了悅讀網(wǎng)、天方聽書網(wǎng)，增加了期刊和音頻讀物的內(nèi)容。內(nèi)容平臺的多元化建設(shè)預(yù)示著終端競爭已經(jīng)開始向內(nèi)容平臺競爭過渡。


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