社會現(xiàn)象劇《尋人大師》全方位營銷

社會現(xiàn)象劇《尋人大師》全方位營銷
驚喜一
首部網(wǎng)生話題劇聚焦熱點引發(fā)共鳴
在這個經(jīng)典ip不斷涌現(xiàn)搶占受眾關(guān)注的時代，“內(nèi)容為王”可謂是一條以不變應(yīng)萬變的至真之理。愛奇藝《尋人大師》聚焦于“直播”“家暴”“農(nóng)民工”等更貼近地氣的社會熱點，用一個個看似匪夷所思的“委托尋人案件”，講述著一個個令人驚心動魄的真相，借尋人的外殼，道出正義感十足的陽光內(nèi)核。每一個故事都影射著生活中的人性，看似是“眾里尋他”，實則更是“尋己”“尋心”，激發(fā)對一系列社會現(xiàn)象的反思。自帶流量的內(nèi)容和情感的共性引發(fā)大眾共鳴，必將掀起一股社會討論熱潮。
驚喜二
高品質(zhì)呈現(xiàn)精眾內(nèi)容觸達更精準(zhǔn)
愛奇藝《尋人大師》作為2017年最受關(guān)注的網(wǎng)劇之一，不僅在題材上自帶話題度，在品質(zhì)上更是電影級視覺呈現(xiàn)的代表。
該劇由“網(wǎng)劇一哥”白一驄擔(dān)任總監(jiān)制、總編劇。在主演方面集結(jié)了胡耘豪、何花、鐘鎮(zhèn)濤、馬東、范湉湉等知名藝人，自帶吸粉效果陣容，為《尋人大師》預(yù)埋了一波自主傳播生力軍。制作上，更是組建了一支“黃金團隊”，不僅在美術(shù)、音樂、造型燈細節(jié)上力求完美，還采用了電影級的畫面品質(zhì)，為受眾們打造高逼格的視覺質(zhì)感。
此外，從受眾層面來看，《尋人大師》對熱衷關(guān)心和討論社會議題的受眾來說，具有更大的吸引力。而這部分受眾，通常是關(guān)注熱點、關(guān)注自我探索、對新鮮事物感興趣的年輕受眾。精眾化的內(nèi)容帶來更精準(zhǔn)的影響力。
驚喜三
多樣化營銷方式品牌與內(nèi)容更契合
隨著市場的快速擴張，網(wǎng)劇的制作方和平臺方要透過創(chuàng)新的互動營銷方式，來為自己的內(nèi)容品質(zhì)與商業(yè)價值尋求提升。
此番，《尋人大師》在互動營銷層面運用了多種創(chuàng)新形式，包括愛奇藝的原創(chuàng)貼、創(chuàng)可貼等和內(nèi)容緊密度更大的獨特創(chuàng)意廣告產(chǎn)品，吸引到包括獨家冠名商一汽大眾、合作品牌主探探app、家樂氏谷蘭諾拉、華潤怡寶、京東等品牌的投放。
作為《尋人大師》的獨家冠名商，一汽大眾與《尋人大師》此番進行了深度合作。不僅將一汽大眾旗下邁騰、蔚領(lǐng)兩個車型與內(nèi)容場景結(jié)合深度合作，還巧妙的利用了劇中人物角色性格、身份、情感設(shè)定，將車型擬人化，使得人車高度契合。在利用每個“委托尋人案”作為情感載體的同時，將車與生活進行深度融合，一反廣告植入的生硬常態(tài)，建立了品牌與用戶的情感鏈接。此外，據(jù)悉一汽大眾還將合作愛奇藝創(chuàng)新廣告形式原創(chuàng)貼、創(chuàng)可貼、超級角標(biāo)等。全方位的營銷矩陣，將品牌信息全面觸達用戶。


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