案例分析：張裕引入RFID標簽追溯系統

張裕引入rfid標簽追溯系統 組建先鋒國際酒莊聯盟　由此可以肯定rfid標簽正在壟斷包裝物流市場
5月27日，張裕在120周年慶典上正式宣布組建張裕先鋒國際酒莊聯盟，計劃三年建1000家酒莊聯盟專賣店，與國際葡萄酒巨頭合作，加大對進口酒業務的支持力度。聯盟專賣店直接打出“誠信連鎖”牌：每瓶酒均保證原瓶進口，都帶有聯盟logo專屬標識，未來每瓶瓶標上設有電子標簽(rfid追溯系統)——里面輸入了該瓶酒從生產到倉儲、物流、銷售各環節的信息，可實時動態追蹤。專家認為，在品牌聯合模式下，中國領導企業張裕與全球十家左右的頂級葡萄酒企業集團攜手合作，相當于組成了一個長期穩固的品牌聯盟，這是一股前所未有的、令人生畏的力量，不僅對中國，對世界葡萄酒的格局都將造成深遠的影響。
　 　 張裕公司總經理周洪江在接受記者采訪時透露，目前張裕先鋒國際酒業正面向全球招商，組建張裕先鋒國際酒莊聯盟，并已與多家國際葡萄酒巨頭簽約合作或簽訂合作意向。“最終，我們只會選擇全球十家左右大的葡萄酒企業集團合作，獲得合作企業在國內的獨家經銷權，旗下的全部或主要品牌由張裕獨家引進中國。”
而在27日舉行的張裕先鋒國際酒莊聯盟全球招商發布會上，記者也發現了眾多國際巨頭的身影：全球最大的葡萄酒企業星座集團，全球最大的綜合酒類企業英國帝亞吉歐公司，法國經營規模前四大的葡萄酒企業——卡斯特、吉塞福、奧德維尼、博維賽特，西班牙最大的葡萄酒企業加西亞，意大利最大的起泡酒公司多來利，德國最大的起泡酒公司漢凱等。這些企業的經營規模在全球均名列前茅，葡萄酒品牌資源雄厚，旗下品牌動輒上百個，擁有各產區高性價比的產品資源。
對于經營國際酒莊聯盟專營店是否會對張裕等國產葡萄酒造成沖擊，存在左右手互搏的問題，周洪江表示，高端市場日益走向細分，國際酒莊聯盟專營店經營的是不同產區特色的高端酒，滿足不同口味的消費者。同時還有張裕高端酒莊酒的銷售，對張裕自身的高端產品是一個有利促進。
市場上充斥著數千種進口酒產品，伴隨而來的問題是缺少認知度高的品牌，消費者真正認識的沒有幾個，在選購時往往無從下手。周洪江認為，缺少認知度高的品牌正是張裕運營進口品牌的機會所在。張裕將僅與十家左右大的葡萄酒企業集團共同打造品牌，在具體操作上，雙方共同組建聯合品牌團隊，各派出一名至數名品牌經理，共同負責在中國市場的全程品牌推廣。先鋒國際酒業的戰略目標是，五年內力爭成為實力最強的進口葡萄酒品牌運營商之一。
　 　 張裕引入rfid標簽追溯系統，組建先鋒國際酒莊聯盟，可見rfid標簽對包裝物流的重要性，由此可以肯定rfid標簽正在壟斷包裝物流市場。


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