傳統報業轉型取得可喜突破

      發布時間:2024-06-13 點擊:98
      廣告市場的下滑并非單一因素所致,而是宏觀經濟環境和傳媒環境變化所致。
      互聯網——特別是移動網絡對傳統媒體的沖擊力度不會減弱,未來經濟結構的調整將繼續,傳媒環境的變化還將持續深入,在新的傳播環境下,以大眾傳播為主的傳統媒體將會失去越來越多的廣告資源。
      報紙廣告下降雖不見底,但報業經營卻在多元化的道路上越走越寬廣。過去報業經營收入高度依賴廣告,曾經廣告收入占到經營收入的80%左右。現在已有一批報業集團的廣告收入占比下降到50%以下,報紙廣告收入雖然下降,但整體經營收入卻增長,甚至利潤也在增長,報業經營對廣告的依賴性在下降。經營收入結構的變化表明,報業在探索轉型的道路上頑強地前行并取得了可喜的突破,這正在成為中國報業轉型的趨勢。
      轉型是傳統媒體的唯一出路,經營收入結構變化就是轉型的內容之一。經營收入趨穩,甚至增長就給報業媒體融合和轉型提供了堅實的基礎。轉型離不開互聯網,離不開新媒體,但這一切都需要新的投入。
      其實傳統媒體的轉型一面在強調轉型擁抱互聯網,而另一面卻又在頑強地強調和堅守自己的“優勢”。在被轉型、被融合的狀態下怎么可能實現真正的轉型?
      值得期待的是,我們看到已經有一批傳統媒體正在從被轉型、被融合轉變到主動轉型、主動融合,并收到明顯的效果。時至今日,傳統媒體幾乎都擁有了網站,以及微信、微博、app。內容生產在變,傳播方式在變,經營模式也在變化。這就是傳統媒體未來的希望!


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