vistaprint在本周推出了一項(xiàng)全新的、花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)美元的電視廣告宣傳產(chǎn)品，傳遞出一個(gè)全新的、以品牌為導(dǎo)向的公司市場(chǎng)戰(zhàn)略。不同于vistaprint以往直接響應(yīng)的商業(yè)做法，這則廣告的播出是公司歷史上第一次進(jìn)行不包括優(yōu)惠券或者折扣信息在內(nèi)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
這則廣告題為“明信片”，由曾經(jīng)獲得過(guò)國(guó)際大獎(jiǎng)的greg gray導(dǎo)演，講述了一個(gè)家庭面包店的老板和他的兒子在為期十五年的時(shí)間里發(fā)生的激動(dòng)人心和感人的故事。
vistaprint使用一個(gè)情節(jié)驅(qū)動(dòng)型的敘述來(lái)顯示其業(yè)務(wù)是如何隨著時(shí)間不斷發(fā)展進(jìn)化的。這個(gè)故事以verité music創(chuàng)作的一首原創(chuàng)歌曲“hold on tight”開(kāi)始，以一個(gè)宣傳語(yǔ)“你所創(chuàng)造的一切都很重要”(everything you create matters)結(jié)束，強(qiáng)調(diào)vistaprint可以提供專業(yè)品質(zhì)的產(chǎn)品幫助小微企業(yè)自信地宣傳自己。
這個(gè)廣告的目的是為了提升品牌認(rèn)知和提升與客戶的情感聯(lián)系，傳遞公司可以為處于任何階段的小微企業(yè)提供質(zhì)量和深度都在其可承受范圍之內(nèi)的、可定制的印刷營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品。作為服務(wù)于小微企業(yè)的領(lǐng)先的可以提供diy產(chǎn)品的電子商務(wù)公司，vistaprint預(yù)計(jì)這個(gè)商業(yè)廣告可以幫助他們提升在這個(gè)規(guī)模為300億美元市場(chǎng)中的份額。
vistaprint首席市場(chǎng)總監(jiān)donle blanc表示：“對(duì)于vistaprint來(lái)說(shuō)，這則商業(yè)廣告是一個(gè)完全不同的新方向。我們非常高興可以與我們的客戶進(jìn)行分享，他們才是故事背后的靈感激發(fā)者。這個(gè)廣告是vistaprint為期三年的公司品牌重新定位和提煉我們的企業(yè)文化向更高層次以客戶為中心的過(guò)程中的重要一步。”
“我們?nèi)€產(chǎn)品的質(zhì)量、應(yīng)用范圍、技術(shù)、客戶服務(wù)、網(wǎng)站體驗(yàn)、營(yíng)銷(xiāo)和定價(jià)都已經(jīng)取得了積極的改善，在2014年底，我們還更新了我們的視覺(jué)形象。我們有一個(gè)堅(jiān)實(shí)的平臺(tái)從事真正偉大的品牌工作，補(bǔ)充了直接的、在過(guò)去已被證明對(duì)我們來(lái)說(shuō)非常成功的營(yíng)銷(xiāo)策略。”
這個(gè)廣告由vistaprint內(nèi)部機(jī)構(gòu)創(chuàng)作，這個(gè)機(jī)構(gòu)包括在美國(guó)、歐洲和突尼斯等三個(gè)地點(diǎn)工作的超過(guò)120名的員工。30秒和60秒的廣告版本將要在2月份以及2015年的全年在美國(guó)的電視上播出超過(guò)8000次。而三分鐘的完整故事版本，則要在vistaprint的youtube頻道上進(jìn)行播出，并在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行廣泛傳播。
vistaprint執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)liam shannon評(píng)論說(shuō)：“小微企業(yè)是vistaprint的核心，20年前公司的成立就是為了專門(mén)滿足他們的需求。每一個(gè)小微企業(yè)都是高度個(gè)性化的。但當(dāng)你了解到他們以及我們所做的內(nèi)容，你會(huì)看到這些小微企業(yè)有著共同的關(guān)鍵屬性。他們業(yè)務(wù)就是他們自己的。
“因此，當(dāng)我們開(kāi)始表達(dá)在這個(gè)廣告中vistaprint的品牌本質(zhì)時(shí)，我們知道我們必須抓住小微企業(yè)的本質(zhì)，這意味著我們要講一個(gè)故事，這個(gè)故事既是完全與商業(yè)有關(guān)的，也是完全與個(gè)人有關(guān)的。所以這個(gè)廣告的問(wèn)世，也是向每一天激勵(lì)我們成長(zhǎng)的小微企業(yè)致敬。”
這則電視廣告的第一次播出標(biāo)志著vistaprint一個(gè)更廣泛的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)正在北美上演，包括展示廣告、社交媒體、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和公共關(guān)系等多個(gè)觸點(diǎn)。這個(gè)廣告本地化的版本還要在今年晚些時(shí)候在歐洲進(jìn)行播出。在2015年全年，vistaprint將持續(xù)播出這個(gè)被證明大獲成功的廣告。


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