搜索引擎優(yōu)化策略五年內(nèi)將發(fā)生巨變

作為營銷商，我們已經(jīng)非常擅長不斷改善seo(搜索引擎優(yōu)化)方面的工作了，但是我們在這方面看到的變化遠遠比不上即將發(fā)生的變化。
我們已經(jīng)處于搜索新時代的早期階段，這個全新的時代跟很多更加復(fù)雜的模式比如移動、社交和語音搜索等密切相關(guān)。這可不只是在我們的seo戰(zhàn)略中增加一個新章節(jié)那么簡單，我們可能必須重新制定seo戰(zhàn)略。
對于這一點，seo已經(jīng)圍繞著基于瀏覽器的搜索引擎發(fā)展開來。更準(zhǔn)確地說，它一直與谷歌(微博)直接相連。這就是所有的搜索行為發(fā)生的地方和內(nèi)容消費發(fā)生的地方。
全新的搜索市場已經(jīng)在瀏覽器之外逐步成型，但是很多優(yōu)化規(guī)則尚未明確下來。
3種全新的搜索模式將改變seo的現(xiàn)狀
1、移動搜索
我們都知道，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)使用量已經(jīng)從臺式機電腦轉(zhuǎn)向移動設(shè)備。據(jù)最新統(tǒng)計顯示，60%的互聯(lián)網(wǎng)使用量發(fā)生在移動設(shè)備上。這是一個相當(dāng)令人吃驚的數(shù)據(jù)，以至于連本尼迪克斯·伊萬斯(benedict evans)這樣的專家也開始呼吁：“我們應(yīng)該停止討論‘移動互聯(lián)網(wǎng)’和‘桌面互聯(lián)網(wǎng)’，就像現(xiàn)在再談彩色電視機和黑白電視機一樣沒有意義。”
他宣稱：“現(xiàn)在，移動就是互聯(lián)網(wǎng)。”
據(jù)市場研究公司forrester稱，調(diào)查發(fā)現(xiàn)人們用在手機上的時間有85%都是用在各種應(yīng)用上面。因此，如果互聯(lián)網(wǎng)活動在移動平臺上不斷增加而移動活動主要發(fā)生在應(yīng)用上，這對搜索引擎來說意味著什么呢?
照現(xiàn)在的情況來看，雖然桌面上的瀏覽器使用量還沒有下滑，但增長速度已經(jīng)趨于平緩了。各種應(yīng)用和設(shè)備內(nèi)的內(nèi)容消費量已經(jīng)大幅增長。不幸地是，應(yīng)用內(nèi)的內(nèi)容并不能通過基于瀏覽器的搜索引擎輕易轉(zhuǎn)移，也不能通過傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)進行優(yōu)化。應(yīng)用商店仍然是消費者尋找新應(yīng)用和新內(nèi)容的主要來源。
這意味著以后的應(yīng)用搜索會更好用，這是毋庸置疑的。與此同時，iphone上的spotlight搜索很值得一用，spotlight可以搜索應(yīng)用內(nèi)的內(nèi)容甚至繞過谷歌提供搜索結(jié)果。spotlight的算法與谷歌、必應(yīng)或duckduckgo都不一樣，它自成一體，因此需要自己的優(yōu)化技術(shù)。
因此我們現(xiàn)在所處的環(huán)境就跟九十年代末的雅虎一樣，針對應(yīng)用的搜索引擎優(yōu)化以及應(yīng)用內(nèi)的內(nèi)容還不能與用戶行為相匹配，當(dāng)兩者匹配時，它可能會跟我們現(xiàn)在所用的基于瀏覽器的seo很不一樣。
2、社交搜索
我們最喜歡使用的社交渠道正在發(fā)生一些變化。去年，facebook、twitter和snapchat都推出了一大堆新的功能。這些新功能本身可能相當(dāng)不平凡，但也預(yù)示著社交渠道的優(yōu)先順序會發(fā)生巨大的變化。
你知道現(xiàn)在facebook能夠象搜索人一樣輕松搜索內(nèi)容了嗎?它每天處理的搜索量高達15億次。越來越多的搜索開始針對內(nèi)容而不僅僅是人。
這是很有趣的，因為角色關(guān)系和有影響力的人會對搜索結(jié)果造成巨大的影響。畢竟，這是一個社交渠道。因此，針對facebook和其他社交渠道的優(yōu)化或許完全不同于針對谷歌的優(yōu)化。
這是一個小變化嗎?mozilla聯(lián)合創(chuàng)始人布萊克·羅斯(blake ross)并不這樣認為，他說：“按像素來判斷一家公司的優(yōu)先級別，這是facebook最頂層級的一項功能。如果你一直關(guān)注這一點，你就會注意到今年facebook平臺上出現(xiàn)了越來越多的公開內(nèi)容/搜索/趨勢功能。”
社交平臺上的第二個與搜索有關(guān)的變化與這些社交渠道對待內(nèi)容的方式有關(guān)。我們把它們稱作社交渠道是因為這些網(wǎng)站一直是聯(lián)系企業(yè)和出版行業(yè)的紐帶，它們是推廣內(nèi)容的通道，也是將用戶導(dǎo)向貴公司網(wǎng)站的通道。
但是在去年，facebook、twitter和snapchat都發(fā)布了一些旨在將用戶留在它們的網(wǎng)站上和應(yīng)用中的新功能。facebook推出了遠程文章，用戶不需要點擊進入就能在facebook應(yīng)用內(nèi)看到文章全部內(nèi)容。據(jù)說twitter也在積極推進一個新的項目，讓用戶們能夠發(fā)布

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