品牌商如何打出差異化，私人定制或限量包裝？
發(fā)布時(shí)間：2024-06-06 點(diǎn)擊：106
品牌最具價(jià)值的宣傳工具之一，就是識(shí)別性超強(qiáng)的包裝設(shè)計(jì)。對(duì)此，品牌方已深諳此道。為了吸引消費(fèi)者的眼球，創(chuàng)造爆炸性效果，不少品牌商在定制包裝或限量包裝上頻頻發(fā)力。今天小編則為大家?guī)?lái)兩個(gè)案例，希望能給小伙伴們帶來(lái)有益的思考和啟示。
百事專(zhuān)門(mén)為游戲玩家研發(fā)新飲料
看中電玩市場(chǎng)的不僅僅是科技公司，食品飲料公司也來(lái)?yè)缴弦荒_。
百事公司近日宣布，將于2019年1月14日在美國(guó)市場(chǎng)推出一款專(zhuān)門(mén)為電子游戲玩家研發(fā)的新飲料。這款被命名為mtn dew amp game fuel(激浪游戲燃料)的產(chǎn)品，據(jù)說(shuō)能提高玩家在打游戲時(shí)的準(zhǔn)確性和警覺(jué)性。它隸屬于百事旗下的品牌激浪(mountain dew)。
除“功能”一目了然的產(chǎn)品名稱(chēng)外，這款飲料在口味和包裝設(shè)計(jì)上也無(wú)一不體現(xiàn)出對(duì)玩家的貼心考慮。mtn dew amp game fuel目前共有櫻桃、漿果等四種水果口味，也都采用了一些炫酷的名字——“充電櫻桃大爆炸”“充電漿果大爆炸”“帶電熱帶風(fēng)暴”“帶電原味激浪”——延續(xù)了激浪品牌的運(yùn)動(dòng)和炫酷風(fēng)格，也試圖迎合電子游戲玩家的審美需求。
百事公司表示，這種每罐16盎司裝飲料的熱量只有90卡路里，并且加入了維生素、咖啡因等元素，希望為玩家在打通最艱難的關(guān)卡時(shí)提供能量。
“游戲是一種需要耐力的運(yùn)動(dòng)，我們聽(tīng)取了玩家對(duì)飲料的需求。而mtn dew amp game fuel是第一款專(zhuān)為游戲玩家設(shè)計(jì)的飲品，是一個(gè)獨(dú)立的品類(lèi)。”mountain dew市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)主管erin chin說(shuō)。
德國(guó)飲料罐設(shè)計(jì)公司xolution設(shè)計(jì)了這款產(chǎn)品的包裝。考慮到玩家在打游戲時(shí)很難騰出手去開(kāi)一個(gè)復(fù)雜的飲料罐，mtn dew amp game fuel的包裝在防滑的同時(shí)，采用了可多次重復(fù)密封的蓋子，既保證飲料的新鮮程度，又讓玩家不用總是費(fèi)時(shí)間去開(kāi)罐子。
推廣這款新飲料，當(dāng)然要去游戲玩家的聚集地。mtn dew amp game fuel贊助了剛剛在美國(guó)拉斯維加斯舉辦的call of duty world league(使命召喚世界聯(lián)賽)，選手們可以在這種飲料正式上市前喝到它。
mtn dew amp game fuel還找來(lái)世界最大游戲公司之一的動(dòng)視暴雪為其站臺(tái)。動(dòng)視暴雪電競(jìng)聯(lián)盟的首席營(yíng)收官brandon snow聲稱(chēng)，與這個(gè)飲料品牌合作能為最新一季call of duty world league增加看點(diǎn)，增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)。此外，mtn dew amp game fuel也已經(jīng)和知名電競(jìng)團(tuán)隊(duì)optic gaming展開(kāi)合作。
臺(tái)灣啤酒推出新品“冬戀啤酒”
臺(tái)灣啤酒簡(jiǎn)稱(chēng)臺(tái)啤，以其淡雅的風(fēng)味、圓潤(rùn)的口感和親民的價(jià)格深受臺(tái)灣本地市民的喜愛(ài)，此外也吸引了世界各地眾多消費(fèi)者的青睞。近日，臺(tái)灣啤酒以春夏秋冬為主題推出季節(jié)限定啤酒，嚴(yán)選適合當(dāng)季的素材，結(jié)合包裝設(shè)計(jì)與行銷(xiāo)題材上的巧思，以獨(dú)特釀制工藝與富有文創(chuàng)風(fēng)格的軟性溝通，要帶給消費(fèi)者心的感受，相繼推出了春綠啤酒、夏密啤酒、秋柚啤酒，如今又終于推出冬季限量版啤酒。
臺(tái)啤微醺系列 · 冬戀啤酒
以往冬天總是啤酒市場(chǎng)最沉寂的季節(jié)，臺(tái)灣啤酒這次卻打破常規(guī)，在天涼歲末中推出冬季限量版啤酒 ——臺(tái)啤微醺系列“冬戀啤酒”，汲取中亞百葉薔薇(rosa centifolia)精華與歐洲野櫻莓果，融入鮮釀的金牌臺(tái)灣啤酒;酒精濃度2.5%，容量330毫升。
誘人的玫瑰色酒液釋放出優(yōu)雅芬芳的花香，莓果多酚迸出天然果酸，入喉后尾韻浮現(xiàn)啤酒特有的酒花麥芽香氣，馥郁酸甜層層堆迭，交織復(fù)雜而迷人的口感，就像是戀愛(ài)般的滋味令人忘情，“冬戀”是再適合不過(guò)的名字了。
本季冬戀啤酒包裝依舊吸睛度破表，延續(xù)前三季文青元素，印著大大的“冬”字及謝東霖“四季隨筆”富有詩(shī)意的散文截句。除此之外，更搭配酒液的顏色把愛(ài)情氛圍化為罐身設(shè)計(jì)，一面是粉色玫瑰花瓣翩翩落在雪白大地，另一面則是粉紅世界中雪點(diǎn)紛紛，和諧的對(duì)比呈現(xiàn)典雅浪漫與夢(mèng)幻唯美。
包裝印刷行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)黃金十年？
解析現(xiàn)代圖文快印店如何穩(wěn)定客戶(hù)群
糊盒質(zhì)量問(wèn)題及解決方案
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2018年紙箱行業(yè)的變與不變
連供故障解決案例7——安裝故障
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百事專(zhuān)門(mén)為游戲玩家研發(fā)新飲料
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除“功能”一目了然的產(chǎn)品名稱(chēng)外，這款飲料在口味和包裝設(shè)計(jì)上也無(wú)一不體現(xiàn)出對(duì)玩家的貼心考慮。mtn dew amp game fuel目前共有櫻桃、漿果等四種水果口味，也都采用了一些炫酷的名字——“充電櫻桃大爆炸”“充電漿果大爆炸”“帶電熱帶風(fēng)暴”“帶電原味激浪”——延續(xù)了激浪品牌的運(yùn)動(dòng)和炫酷風(fēng)格，也試圖迎合電子游戲玩家的審美需求。
百事公司表示，這種每罐16盎司裝飲料的熱量只有90卡路里，并且加入了維生素、咖啡因等元素，希望為玩家在打通最艱難的關(guān)卡時(shí)提供能量。
“游戲是一種需要耐力的運(yùn)動(dòng)，我們聽(tīng)取了玩家對(duì)飲料的需求。而mtn dew amp game fuel是第一款專(zhuān)為游戲玩家設(shè)計(jì)的飲品，是一個(gè)獨(dú)立的品類(lèi)。”mountain dew市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)主管erin chin說(shuō)。
德國(guó)飲料罐設(shè)計(jì)公司xolution設(shè)計(jì)了這款產(chǎn)品的包裝。考慮到玩家在打游戲時(shí)很難騰出手去開(kāi)一個(gè)復(fù)雜的飲料罐，mtn dew amp game fuel的包裝在防滑的同時(shí)，采用了可多次重復(fù)密封的蓋子，既保證飲料的新鮮程度，又讓玩家不用總是費(fèi)時(shí)間去開(kāi)罐子。
推廣這款新飲料，當(dāng)然要去游戲玩家的聚集地。mtn dew amp game fuel贊助了剛剛在美國(guó)拉斯維加斯舉辦的call of duty world league(使命召喚世界聯(lián)賽)，選手們可以在這種飲料正式上市前喝到它。
mtn dew amp game fuel還找來(lái)世界最大游戲公司之一的動(dòng)視暴雪為其站臺(tái)。動(dòng)視暴雪電競(jìng)聯(lián)盟的首席營(yíng)收官brandon snow聲稱(chēng)，與這個(gè)飲料品牌合作能為最新一季call of duty world league增加看點(diǎn)，增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)。此外，mtn dew amp game fuel也已經(jīng)和知名電競(jìng)團(tuán)隊(duì)optic gaming展開(kāi)合作。
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臺(tái)灣啤酒簡(jiǎn)稱(chēng)臺(tái)啤，以其淡雅的風(fēng)味、圓潤(rùn)的口感和親民的價(jià)格深受臺(tái)灣本地市民的喜愛(ài)，此外也吸引了世界各地眾多消費(fèi)者的青睞。近日，臺(tái)灣啤酒以春夏秋冬為主題推出季節(jié)限定啤酒，嚴(yán)選適合當(dāng)季的素材，結(jié)合包裝設(shè)計(jì)與行銷(xiāo)題材上的巧思，以獨(dú)特釀制工藝與富有文創(chuàng)風(fēng)格的軟性溝通，要帶給消費(fèi)者心的感受，相繼推出了春綠啤酒、夏密啤酒、秋柚啤酒，如今又終于推出冬季限量版啤酒。
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以往冬天總是啤酒市場(chǎng)最沉寂的季節(jié)，臺(tái)灣啤酒這次卻打破常規(guī)，在天涼歲末中推出冬季限量版啤酒 ——臺(tái)啤微醺系列“冬戀啤酒”，汲取中亞百葉薔薇(rosa centifolia)精華與歐洲野櫻莓果，融入鮮釀的金牌臺(tái)灣啤酒;酒精濃度2.5%，容量330毫升。
誘人的玫瑰色酒液釋放出優(yōu)雅芬芳的花香，莓果多酚迸出天然果酸，入喉后尾韻浮現(xiàn)啤酒特有的酒花麥芽香氣，馥郁酸甜層層堆迭，交織復(fù)雜而迷人的口感，就像是戀愛(ài)般的滋味令人忘情，“冬戀”是再適合不過(guò)的名字了。
本季冬戀啤酒包裝依舊吸睛度破表，延續(xù)前三季文青元素，印著大大的“冬”字及謝東霖“四季隨筆”富有詩(shī)意的散文截句。除此之外，更搭配酒液的顏色把愛(ài)情氛圍化為罐身設(shè)計(jì)，一面是粉色玫瑰花瓣翩翩落在雪白大地，另一面則是粉紅世界中雪點(diǎn)紛紛，和諧的對(duì)比呈現(xiàn)典雅浪漫與夢(mèng)幻唯美。
包裝印刷行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)黃金十年？
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