品牌商如何打出差異化，私人定制或限量包裝？

品牌最具價值的宣傳工具之一，就是識別性超強的包裝設計。對此，品牌方已深諳此道。為了吸引消費者的眼球，創造爆炸性效果，不少品牌商在定制包裝或限量包裝上頻頻發力。今天小編則為大家帶來兩個案例，希望能給小伙伴們帶來有益的思考和啟示。
百事專門為游戲玩家研發新飲料
看中電玩市場的不僅僅是科技公司，食品飲料公司也來摻上一腳。
百事公司近日宣布，將于2019年1月14日在美國市場推出一款專門為電子游戲玩家研發的新飲料。這款被命名為mtn dew amp game fuel(激浪游戲燃料)的產品，據說能提高玩家在打游戲時的準確性和警覺性。它隸屬于百事旗下的品牌激浪(mountain dew)。
除“功能”一目了然的產品名稱外，這款飲料在口味和包裝設計上也無一不體現出對玩家的貼心考慮。mtn dew amp game fuel目前共有櫻桃、漿果等四種水果口味，也都采用了一些炫酷的名字——“充電櫻桃大爆炸”“充電漿果大爆炸”“帶電熱帶風暴”“帶電原味激浪”——延續了激浪品牌的運動和炫酷風格，也試圖迎合電子游戲玩家的審美需求。
百事公司表示，這種每罐16盎司裝飲料的熱量只有90卡路里，并且加入了維生素、咖啡因等元素，希望為玩家在打通最艱難的關卡時提供能量。
“游戲是一種需要耐力的運動，我們聽取了玩家對飲料的需求。而mtn dew amp game fuel是第一款專為游戲玩家設計的飲品，是一個獨立的品類。”mountain dew市場營銷高級主管erin chin說。
德國飲料罐設計公司xolution設計了這款產品的包裝。考慮到玩家在打游戲時很難騰出手去開一個復雜的飲料罐，mtn dew amp game fuel的包裝在防滑的同時，采用了可多次重復密封的蓋子，既保證飲料的新鮮程度，又讓玩家不用總是費時間去開罐子。
推廣這款新飲料，當然要去游戲玩家的聚集地。mtn dew amp game fuel贊助了剛剛在美國拉斯維加斯舉辦的call of duty world league(使命召喚世界聯賽)，選手們可以在這種飲料正式上市前喝到它。
mtn dew amp game fuel還找來世界最大游戲公司之一的動視暴雪為其站臺。動視暴雪電競聯盟的首席營收官brandon snow聲稱，與這個飲料品牌合作能為最新一季call of duty world league增加看點，增強用戶體驗。此外，mtn dew amp game fuel也已經和知名電競團隊optic gaming展開合作。
臺灣啤酒推出新品“冬戀啤酒”
臺灣啤酒簡稱臺啤，以其淡雅的風味、圓潤的口感和親民的價格深受臺灣本地市民的喜愛，此外也吸引了世界各地眾多消費者的青睞。近日，臺灣啤酒以春夏秋冬為主題推出季節限定啤酒，嚴選適合當季的素材，結合包裝設計與行銷題材上的巧思，以獨特釀制工藝與富有文創風格的軟性溝通，要帶給消費者心的感受，相繼推出了春綠啤酒、夏密啤酒、秋柚啤酒，如今又終于推出冬季限量版啤酒。
臺啤微醺系列 · 冬戀啤酒
以往冬天總是啤酒市場最沉寂的季節，臺灣啤酒這次卻打破常規，在天涼歲末中推出冬季限量版啤酒 ——臺啤微醺系列“冬戀啤酒”，汲取中亞百葉薔薇(rosa centifolia)精華與歐洲野櫻莓果，融入鮮釀的金牌臺灣啤酒;酒精濃度2.5%，容量330毫升。
誘人的玫瑰色酒液釋放出優雅芬芳的花香，莓果多酚迸出天然果酸，入喉后尾韻浮現啤酒特有的酒花麥芽香氣，馥郁酸甜層層堆迭，交織復雜而迷人的口感，就像是戀愛般的滋味令人忘情，“冬戀”是再適合不過的名字了。
本季冬戀啤酒包裝依舊吸睛度破表，延續前三季文青元素，印著大大的“冬”字及謝東霖“四季隨筆”富有詩意的散文截句。除此之外，更搭配酒液的顏色把愛情氛圍化為罐身設計，一面是粉色玫瑰花瓣翩翩落在雪白大地，另一面則是粉紅世界中雪點紛紛，和諧的對比呈現典雅浪漫與夢幻唯美。


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