近年來，我國報(bào)業(yè)發(fā)展迅猛，呈現(xiàn)出前所未有的勃勃生機(jī)。報(bào)紙數(shù)量雨后春筍般增多引發(fā)了激烈的市場競爭，而五彩繽紛的彩色報(bào)紙更形成一道亮麗的風(fēng)景線。進(jìn)入讀圖時(shí)代，彩報(bào)以其艷麗的色彩、清晰的圖片和新穎的內(nèi)容，贏得了讀者的青睞。
然而，由于科技的進(jìn)步、競爭的必然和讀者審美的要求，彩報(bào)普及的速度之快讓人始料不及，匆匆出籠的彩報(bào)并非都盡如人意。許多報(bào)紙雖然運(yùn)用了色彩手段，卻不一定能達(dá)到辦報(bào)者所期望的客觀效果，不少彩報(bào)存在色彩運(yùn)用上的種種問題，歸納起來，不外乎四個(gè)方面：
一、色彩單一，缺少對比
報(bào)紙沒有充分利用色彩來感染讀者，用色存在概念化和簡單化，紅就是紅，黃就是黃，藍(lán)就是藍(lán)，報(bào)紙從業(yè)者對色彩缺乏理性認(rèn)識，這就難怪用色不專業(yè)了。所以在標(biāo)色時(shí)不能在同一色彩中追求千變?nèi)f化，也不善于使色彩混合產(chǎn)生豐富的感覺，體現(xiàn)不出色彩的微妙變化，無法達(dá)到色彩的豐富性，更沒有色彩對比所產(chǎn)生的艷麗、醒目、節(jié)奏和韻律之美。
二、不分主次，沒有調(diào)子
色彩運(yùn)用講究對比統(tǒng)一，即在比中求統(tǒng)一，在統(tǒng)一中又有對比。有些彩報(bào)為了追求色彩的對比和豐富性，盲目使用色彩，沒有任何禁忌，致使一個(gè)版面上用色過多過濫，造成雜亂無章的視覺效果，形不成統(tǒng)一的基調(diào)，沒有統(tǒng)領(lǐng)整版的主流色彩和色彩傾向。
三、純度過高，缺少層次
標(biāo)色過于簡單，只會用純度高的飽和色和屏幕上的直接色，即原色，不會用混合色（間色）、復(fù)色和補(bǔ)色。色彩具有色相、明度、純度三要素，其中任何一個(gè)要素的變化都會造成不同的色彩效果和感覺，用色過于單純和飽和，必然缺少層次感，還給人以“扎眼”和不舒服的感覺，從而達(dá)不到以色彩傳達(dá)美的視覺效果的目的。
四、用色不當(dāng)，色不表意
彩報(bào)的色彩主要運(yùn)用在幾個(gè)方面，即彩色照片、標(biāo)題、花邊圖案和網(wǎng)紋。除了彩色照片之外，最重要的就是標(biāo)題色的運(yùn)用，標(biāo)題醒目是辦報(bào)人的共同追求，只有運(yùn)用了恰當(dāng)?shù)淖痔枴⒆中秃蜕剩拍苁箻?biāo)題醒目。標(biāo)題用色要考慮內(nèi)容和感情色彩，否則勢必會取得相反的效果。如某報(bào)《放心肉稽查執(zhí)法隊(duì)“太黑”》一題，“黑” 字為大紅色，其余為黑色，這樣就把色彩用反了。如果“黑”字用黑色來強(qiáng)化，更能體現(xiàn)文章。某報(bào)一則標(biāo)題是《紅色星球——火星》，全部用紅色，這樣用色非常恰當(dāng)，符合文意，強(qiáng)化了文章的主題。再如《陽光花卉如何越冬》一題，用的是深綠色，其色彩符合綠色植物的顏色，讓人感覺用色非常準(zhǔn)確和自然。
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造成目前彩報(bào)用色問題的原因有許多，主要有以下幾點(diǎn)：一是編輯和電腦操作者缺少專業(yè)的色彩知識，其業(yè)務(wù)素質(zhì)有待進(jìn)一步提高；二是具有色彩學(xué)專業(yè)知識的美術(shù)編輯沒有發(fā)揮重要作用，出版環(huán)節(jié)存在美編與崗位需要之間的脫節(jié)現(xiàn)象；三是從業(yè)者對色彩手段認(rèn)識和重視不夠，認(rèn)為只要根據(jù)自己的喜好標(biāo)上色彩，就是彩報(bào)了，即使用色不當(dāng)，也不會被認(rèn)定為差錯(cuò)。這就難免造成報(bào)紙的一般化和色彩的低俗化。
如何運(yùn)用色彩為報(bào)紙服務(wù)，是當(dāng)前擺在報(bào)人面前的一個(gè)重要課題，從業(yè)者需要掌握一定的色彩專業(yè)知識，而美術(shù)編輯便可發(fā)揮更好的作用，可以用美編的專業(yè)知識武裝及培訓(xùn)電腦操作人員和組版編輯。也就是說，在彩報(bào)出版過程中，美編可以發(fā)揮舉足輕重的作用。這方面曾獲得全國彩報(bào)評比第二名的《鄭州晚報(bào)》就是一例。
彩報(bào)用色，即印刷色彩通常為四色：紅、黃、藍(lán)、黑，也就是三原色加黑色。三原色混合可產(chǎn)生間色（兩色混合）、復(fù)色（三色混合），加上黑色混合，可產(chǎn)生千變?nèi)f化的色彩效果。一種色彩單獨(dú)使用是一種效果，同其他色彩并置在一起使用又是一種效果，這叫做色彩的對比效應(yīng)。對比可有色相對比、明度對比、純度對比、冷暖對比四種，色彩的環(huán)境不同，視覺效果就不同。色彩還有同種色與對比色之分，冷色與暖色之分，深色與淺色之分等等。作為彩報(bào)從業(yè)者，要掌握色彩的基礎(chǔ)知識和基本規(guī)律，并成功地運(yùn)用到工作實(shí)踐中，只有這樣，所出的彩報(bào)才能真正受到讀者的喜愛和認(rèn)可。
色彩運(yùn)用應(yīng)注意的幾個(gè)問題：
1、在標(biāo)題上做文章
標(biāo)題是彩報(bào)的亮點(diǎn)，是彩報(bào)重要的標(biāo)色區(qū)域。黑色的內(nèi)文和彩色圖片之間，要靠一定的具有色彩感覺的標(biāo)題來穿插和聯(lián)系，組成統(tǒng)一和諧的整體版面。色彩具有導(dǎo)讀的功能，標(biāo)題色彩突出，對比強(qiáng)烈，所造成的視覺沖擊力就強(qiáng)，文章的重要性就顯而易見。無論版面色彩多么豐富，黑色是基礎(chǔ)，黑色是版面穩(wěn)定的重要因素。彩色圖片可變性差，往往為了顯示真實(shí)性而不能隨意改變其色彩，這樣標(biāo)題字色彩就應(yīng)該靈活多變，以取得最佳的整體效果。具體運(yùn)用中，有時(shí)一個(gè)標(biāo)題可分成幾部分用色，其原則是突出主要詞語，強(qiáng)調(diào)主題而弱化副題。黑色是彩報(bào)最基本的色彩之一，有的人認(rèn)為黑色不是色彩，其實(shí)在我國統(tǒng)一繪畫中很早就講究墨分五彩，黑色濃淡變化無窮，黑色標(biāo)題字莊重醒目，加上彩色底紋的襯托，有時(shí)比直接用鮮艷的色彩效果還要好。標(biāo)題字用色（含網(wǎng)紋）一般不宜超過三種顏色，否則顯得雜亂。三種色既可對比，又可在同種色中追求變化。整版彩圖多時(shí)，標(biāo)題色彩應(yīng)以黑色為主，彩色為輔，彩圖少時(shí)，標(biāo)題色彩要豐富，因?yàn)樗缲?fù)著調(diào)節(jié)版面整體色彩的重任。
2、重視色彩的裝飾手段
運(yùn)用色彩是為了取得理想的裝飾效果，所以版面上所有色彩都是為了同一個(gè)目標(biāo)美化版面、取悅讀者服務(wù)的。版面上彩圖少時(shí)，可多用彩色線框和線條；彩圖多時(shí)，可用黑色或灰色線條和線框。彩圖上壓字通常要勾白邊或網(wǎng)邊，其色彩應(yīng)有別于彩圖本身的顏色和明度。標(biāo)題區(qū)輔網(wǎng)深時(shí)，應(yīng)全使用陰字；標(biāo)題區(qū)鋪網(wǎng)淺時(shí)，標(biāo)題字就要用深色，彩報(bào)上色彩量豐富的地方在彩圖本身和標(biāo)題上。
3、巧妙運(yùn)用對比手法
兩種顏色分開和并置時(shí)效果不一樣，這就是色彩的對比效應(yīng)。彩報(bào)編排過程中，如能恰當(dāng)和巧妙地運(yùn)用對比，可取得事半功倍的效果。通常的對比色是紅與綠、藍(lán)與橙、黃與紫，又稱互補(bǔ)色。互補(bǔ)色在使用面積上和純度上要講究，如紅與綠色并用時(shí)，面積對等或接近時(shí)并不美，而一大一小或一深一淺時(shí)較為和諧，“萬綠叢中一點(diǎn)紅”和“萬紅叢中一點(diǎn)綠”都會給人以很好的對比美感。如果標(biāo)題字是紫色，勾邊時(shí)可用對比色——黃色，由于兩色面積差別較大，有主有次，看起來醒目、雅致。
運(yùn)用同種色也能產(chǎn)生豐富的色彩效果。如深紅、紫紅、玫瑰紅、大紅、朱紅、橙紅、粉紅、品紅等均為紅色，屬同種色。它們以不同的明度和純度組合，同樣能產(chǎn)生豐富柔和的效果。
色彩的對比要有個(gè)度，即適可而止。為避免反差過大，用色時(shí)一定要調(diào)節(jié)純度，如黃色與黑色，這兩色在色彩中可見距離最大，所以鐵路和公路標(biāo)志常用之。但用在標(biāo)題上，不一定非要制造最大的可見距離。為避免色彩過艷，可多用間色和復(fù)色，有的標(biāo)題用大紅，感覺過艷，可用黑色或灰色勾邊，這樣標(biāo)題字與底色之間有了過渡和緩沖，就顯得較為穩(wěn)重。集納文章都是小標(biāo)題，如果每個(gè)標(biāo)題標(biāo)一種顏色，勢必造成凌亂的感覺，可統(tǒng)一色彩，以求整體。集納文章還可平鋪淺底色，有別于其他文章，又形成整體板塊，即化零為整。大塊文章，應(yīng)使小標(biāo)題醒目突出，以調(diào)節(jié)版面，造成視覺跳躍和分割，即化整為零的手段。
總之，彩報(bào)用色是一種手段，又是一門藝術(shù)，需要從業(yè)者不斷探索總結(jié)才能取悅讀者，也只有這樣，才能在激烈的市場競爭中使自己的報(bào)紙立于不敗之地。


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