包裝營銷時代來了,這樣的腦洞你有嗎?

      發布時間:2024-05-20 點擊:112
      包裝營銷順勢作為一個新生產物呱呱墜地,并快速地得到了快消行業的商界和品牌的青睞。在國外,有一個詞叫做“packaged mass consumption goods”,意指包裝消費品, 也說明了快消品的傳播是從包裝開始的。
      社會化媒體時代,萬物皆媒介、產品即營銷,產品外包裝獲得了從所未有的價值地位,包裝除了承載它最初的保護價值,還逐漸承載起產品的附加值,比如文化價值和情感價值等。它是媒介渠道,是品牌與消費者互動的載體,是內容發布的平臺,也是獲得大量曝光的機會。
      包裝對消費者是否具備吸引力成為銷售轉化的關鍵點,作為消費者跟產品接觸的第一印象載體,自然越來越受到品牌和商家的重視。說到這里,必須提一下可口可樂的江湖地位,是它開啟了包裝營銷的大門,昵稱瓶、歌詞瓶、臺詞瓶、密語瓶,個性化的花式玩法玩了4年時間,效果依然不錯。
      面對審美變化多端的年輕人,根本沒有可以一勞永逸的創意,那么問題來了,飲料品牌為了吸睛,都開過哪些腦洞呢?
      在包裝上玩內容營銷的品牌很多,國內比較典型的就是江小白、味全和可口可樂,大多是一些流行詞匯以及或俏皮、或情懷、或雞湯的金句。日本設計師yoshinaka ono把《每日新聞》印制在礦泉水瓶子上,用報紙新聞做標簽,這種做法提升了包裝設計的格調,同時提高了礦泉水在貨架上的辨識度,掃碼還可以查看更多、更詳細的新聞,這種創新方式實現了虛擬信息與真實環境的融合。
      巴西飲料品牌gladiator:只要用戶拿起瓶子對著攝像頭掃一下,登錄facebook帳戶,那么系統就會為用戶提供一個在線的存儲區域,供用戶存儲文件。即gladiator搭建了一個云端的存儲系統,gladiator飲料瓶就是它的”鑰匙”,用戶需要時就拿瓶罐掃一掃就可以。技術原理相當于在瓶身上放置了二維碼,用戶掃碼后,系統自動為用戶打開后臺。


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