包裝營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代來(lái)了，這樣的腦洞你有嗎？

包裝營(yíng)銷(xiāo)順勢(shì)作為一個(gè)新生產(chǎn)物呱呱墜地，并快速地得到了快消行業(yè)的商界和品牌的青睞。在國(guó)外，有一個(gè)詞叫做“packaged mass consumption goods”，意指包裝消費(fèi)品， 也說(shuō)明了快消品的傳播是從包裝開(kāi)始的。
社會(huì)化媒體時(shí)代，萬(wàn)物皆媒介、產(chǎn)品即營(yíng)銷(xiāo)，產(chǎn)品外包裝獲得了從所未有的價(jià)值地位，包裝除了承載它最初的保護(hù)價(jià)值，還逐漸承載起產(chǎn)品的附加值，比如文化價(jià)值和情感價(jià)值等。它是媒介渠道，是品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的載體，是內(nèi)容發(fā)布的平臺(tái)，也是獲得大量曝光的機(jī)會(huì)。
包裝對(duì)消費(fèi)者是否具備吸引力成為銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵點(diǎn)，作為消費(fèi)者跟產(chǎn)品接觸的第一印象載體，自然越來(lái)越受到品牌和商家的重視。說(shuō)到這里，必須提一下可口可樂(lè)的江湖地位，是它開(kāi)啟了包裝營(yíng)銷(xiāo)的大門(mén)，昵稱(chēng)瓶、歌詞瓶、臺(tái)詞瓶、密語(yǔ)瓶，個(gè)性化的花式玩法玩了4年時(shí)間，效果依然不錯(cuò)。
面對(duì)審美變化多端的年輕人，根本沒(méi)有可以一勞永逸的創(chuàng)意，那么問(wèn)題來(lái)了，飲料品牌為了吸睛，都開(kāi)過(guò)哪些腦洞呢？
在包裝上玩內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的品牌很多，國(guó)內(nèi)比較典型的就是江小白、味全和可口可樂(lè)，大多是一些流行詞匯以及或俏皮、或情懷、或雞湯的金句。日本設(shè)計(jì)師yoshinaka ono把《每日新聞》印制在礦泉水瓶子上，用報(bào)紙新聞做標(biāo)簽，這種做法提升了包裝設(shè)計(jì)的格調(diào)，同時(shí)提高了礦泉水在貨架上的辨識(shí)度，掃碼還可以查看更多、更詳細(xì)的新聞，這種創(chuàng)新方式實(shí)現(xiàn)了虛擬信息與真實(shí)環(huán)境的融合。
巴西飲料品牌gladiator：只要用戶拿起瓶子對(duì)著攝像頭掃一下，登錄facebook帳戶，那么系統(tǒng)就會(huì)為用戶提供一個(gè)在線的存儲(chǔ)區(qū)域，供用戶存儲(chǔ)文件。即gladiator搭建了一個(gè)云端的存儲(chǔ)系統(tǒng)，gladiator飲料瓶就是它的”鑰匙”，用戶需要時(shí)就拿瓶罐掃一掃就可以。技術(shù)原理相當(dāng)于在瓶身上放置了二維碼，用戶掃碼后，系統(tǒng)自動(dòng)為用戶打開(kāi)后臺(tái)。


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