包裝設(shè)計(jì)的4C原則

包裝和營(yíng)銷(xiāo)一樣同樣存在著 4c 組合，客戶的欲望和需求 customer need 、滿足需求的成本 cost 、實(shí)現(xiàn)需求的便利性convenience 、實(shí)現(xiàn)需求所需的溝通 communication ，都將對(duì)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生重要影響。
顧客的心理包裝需求
首先，作為一款好的包裝，設(shè)計(jì)者必須要搞清楚顧客對(duì)于產(chǎn)品的真實(shí)需求。例如禮品的話，消費(fèi)者可能更關(guān)心它的包裝檔次，而對(duì)于包裝的大小則會(huì)依據(jù)禮品的用途作出選擇。送給情人的也許很精致同時(shí)忌諱體積過(guò)大，而送一般的往來(lái)客人還是青睞包裝堆頭稍大的。
有些產(chǎn)品是用來(lái)彰顯消費(fèi)者的尊榮和地位的，此時(shí)市場(chǎng)上常見(jiàn)的包裝設(shè)計(jì)及材料就很難滿足消費(fèi)者的尊貴與獵奇心理了，惟有做一些顛覆性的設(shè)計(jì)才可以使產(chǎn)品品位無(wú)與爭(zhēng)鋒，比較典型的是absolute vodka 絕對(duì)牌伏特加。
需求的包裝成本
如果是消費(fèi)者長(zhǎng)期需要的快速消費(fèi)品，則消費(fèi)者不會(huì)希望為包裝支付

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