文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為印刷轉(zhuǎn)型奠定基礎

近年來關于印刷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的呼聲越來越高，從傳統(tǒng)的高污染、高能耗、低附加值的加工制造業(yè)轉(zhuǎn)型為高附加值的綠色印刷模式，而這種轉(zhuǎn)型是以國家文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展為基礎。國家商務部等十部門聯(lián)合制定《文化產(chǎn)品和服務出口指導目錄》，為我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強有力的支撐，而以此為基礎，印刷行業(yè)借助文化東風實現(xiàn)行業(yè)振興已經(jīng)成為大勢所趨。
背景和意義
當前，經(jīng)濟全球化深入發(fā)展，國際文化市場已成為各國文化競爭和交流的重要渠道，成為提升國家軟實力的重要平臺。隨著我國綜合國力日益增強和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，近年來文化出口發(fā)展迅速，越來越多的文化企業(yè)進入國際文化市場，文化產(chǎn)品和服務的貿(mào)易逆差初步扭轉(zhuǎn)，中華文化影響力不斷擴大。但由于我國文化產(chǎn)業(yè)剛剛起步，在資本、技術、市場等方面與西方國家相比還有一定差距。進一步加大對文化出口重點企業(yè)和項目的支持力度，有利于率先培育一批中國文化出口品牌企業(yè)和品牌項目，加快提升文化出口企業(yè)的國際競爭力，推動我國文化貿(mào)易實現(xiàn)跨越式發(fā)展。
發(fā)展目標
著力培養(yǎng)一批國際文化市場競爭主體，鼓勵、支持和引導各種所有制文化企業(yè)開拓國際市場。培育和發(fā)展一批實力雄厚的外向型大型國有文化企業(yè)，使之成為文化出口的主導力量。創(chuàng)造公平的市場環(huán)境和良好的政策、法制環(huán)境，保障符合條件的非公有制文化企業(yè)依法獲得出口經(jīng)營資格，從事國家法律法規(guī)允許經(jīng)營的文化產(chǎn)品和服務出口業(yè)務，并與國有文化企業(yè)享有同等待遇。
主要任務
培育文化貿(mào)易品牌。深入挖掘和整理民族文化資源，鼓勵文化企業(yè)開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)性產(chǎn)品，加快培育一批具有國際競爭力的文化貿(mào)易品牌。
加強營銷能力建設。積極發(fā)展市場中介營銷機構(gòu)，扶持其開展國際市場調(diào)研、咨詢和營銷業(yè)務，支持建立中國文化的海外直接營銷渠道，減少單個企業(yè)的對外貿(mào)易成本。提高企業(yè)國際市場營銷能力，建立適合企業(yè)特點的營銷網(wǎng)絡，不斷拓展營銷渠道。
提升運用現(xiàn)代高新技術的水平。加強文化領域數(shù)字化、網(wǎng)絡化等技術的研發(fā)和應用，提高文化企業(yè)的裝備制造技術水平。加大對與文化出口相關的共性技術研發(fā)的扶持，積極開發(fā)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的關鍵技術和核心技術，加強對國外先進技術的引進、消化、吸收和再創(chuàng)新工作，著力發(fā)展文化電子商務。
積極發(fā)展新興業(yè)態(tài)。采用高新技術和現(xiàn)代生產(chǎn)方式，改造傳統(tǒng)的文化創(chuàng)作和生產(chǎn)方式，推進文化產(chǎn)業(yè)升級，延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈條。發(fā)展現(xiàn)代影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，滿足境外多種媒體、多種終端發(fā)展對我影視數(shù)字內(nèi)容的需求。發(fā)展高新技術印刷、特色印刷和光盤復制業(yè)，開發(fā)電子娛樂，創(chuàng)新娛樂業(yè)態(tài)。


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