中國躍居全球書業第二大市場

近日，法蘭克福書展生意人俱樂部發布由國際著名出版研究專家魯迪格·威辛巴特撰寫的《2014全球出版趨勢報告》，從新興經濟體與西方傳統強國、傳統出版與數字出版等方面介紹了全球出版業的現狀和趨勢。中國取代德國攀升至全球僅次于美國的第二大市場，巴西成為全球第九大市場。
全球化和數字化驅動著出版市場經歷一場意義深遠的變革，不斷沖擊著傳統邊界，在更廣大的數字化產業鏈背景中，來自其他領域的各種玩家變得更加復雜。人們的閱讀習慣、娛樂方式日新月異，也帶來出版方式的革新，已經很難將出版僅僅放在文化領域考量。近日，法蘭克福書展生意人俱樂部發布由國際著名出版研究專家魯迪格·威辛巴特撰寫的《2014全球出版趨勢報告》，從新興經濟體與西方傳統強國、傳統出版與數字出版等方面介紹了全球出版業的現狀和趨勢。
美國占據頭把交椅，英國仍然在圖書出口上最為強勁;新興經濟體正經歷著良好增長或已看到復蘇的曙光，中國取代德國成為第二大市場。
新興經濟體：增長與數字化并行，國際巨頭紛紛進入。“金磚四國”可以說是新興經濟體的代表，中產階級具有良好的文化消費熱情，教育出版在這些國家均占重要地位，政府的項目及政策對行業有著巨大的影響。國際出版巨頭也紛紛投入這個市場，與當地的出版商展開合作和競爭。
中國、巴西、印度圖書市場在全球占據越來越重要的份額。中國取代德國攀升至全球僅次于美國的第二大市場，巴西成為全球第九大市場。新興經濟體對教育、娛樂的需求在過去20年高速增長，正逐漸打破出版產業長期被歐洲、北美及日韓等控制的局面。但以人均圖書消費和圖書發行數量來看，“金磚四國”以及墨西哥、土耳其等國仍處于較低水平。其中中、印、墨、巴四國的人均圖書消費均低于20歐元，年均百萬人圖書發行數低于500種，而西方國家的數字分別是80歐元左右及1200種上下。
“金磚四國”也是國際巨頭青睞的國家。在巴西，亞馬遜已參與競標發行數字教科書的政府項目，企鵝蘭登書屋也通過收購本土企業santillana打入當地市場。印度是英國出版企業的一個重要市場，亞馬遜推動了印度自出版的高速增長。俄羅斯雖然飽受盜版和非法下載的影響，但其最大的出版商eksmo仍投入1500萬美元到數字出版中。政府尤其是教育部門政策、整體經濟走勢對這些市場有較大影響，同時也面臨基礎建設不完善的困擾。俄羅斯自2008年以來的經濟下行更使其整體市場規模從頂峰(30億美元)下滑到2013年的23億美元，幅員遼闊的國土使其紙質圖書發展面臨巨大挑戰，而該國教育部將1/3的教科書排除出候選單更使得教育出版雪上加霜。巴西經濟雖然仍在增長，但其增速已從2010年的7.5%下降到2012年的0.9%，政府項目扶持的教育和數字出版也因此逐漸冷卻。
北美歐洲：市場整體下滑，數字出版強勁。2013年北美市場整體下滑約1%，英國整體為2%，紙質出版物衰退是主因。過去幾年，大部分歐洲國家書店銷售都經歷了負增長，尤其是意大利和西班牙。而經濟一直平穩的瑞典也在2012年經歷了圖書產業12%的衰退，2014年的增值稅改革將會給其帶來又一波寒潮。
電子書市場仍主要由美、英領導，德國也發展迅速。2013年，美國整體圖書銷售首次下降，但電子書銷售比例僅次于精裝書和平裝書。英國的電子書銷售占據整體的15%，德國、法國、意大利分別為3.9%、3%、5%。至少對國際出版巨頭來說，電子書已有利可圖。在市場整體下滑的情況下，如意大利和西班牙，電子書對于平衡紙質書的巨大市場損失具有重要作用。
本文編輯/印聯小黑


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