5種精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)渠道成就豆瓣“不可或缺”
發(fā)布時(shí)間：2024-05-04 點(diǎn)擊：87
用戶(hù)在豆瓣上標(biāo)記自己讀過(guò)的圖書(shū)、看過(guò)的電影、聽(tīng)過(guò)的音樂(lè)，形成以評(píng)分、評(píng)論、討論為核心的內(nèi)容資產(chǎn)，進(jìn)而同時(shí)又具備了“事前過(guò)濾器”的屬性，這些意見(jiàn)會(huì)在一定程度上影響新接觸用戶(hù)的事前選擇，作為一個(gè)連接人與作品、作品與人乃至人與人的橋梁，豆瓣也就變得“不可或缺”。
“一千個(gè)人眼中，有著一千個(gè)哈姆雷特”，每一個(gè)豆瓣用戶(hù)，都將有著一個(gè)獨(dú)立的圍繞著他而存在的數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)人機(jī)交互，豆瓣將完全符合他的興趣順次展開(kāi)，其中亦不會(huì)缺少商業(yè)內(nèi)容，因?yàn)?ldquo;精準(zhǔn)”，豆瓣用戶(hù)對(duì)于商業(yè)內(nèi)容的接受程度將比其他平臺(tái)更高，這種roi將給豆瓣帶來(lái)廣告客戶(hù)的極大回報(bào)。
五種營(yíng)銷(xiāo)渠道：
1、外圍推薦系統(tǒng)（以圖書(shū)類(lèi)商品為主）：當(dāng)用戶(hù)在豆瓣瀏覽感興趣的圖書(shū)時(shí)，可以直接通過(guò)與豆瓣合作的電商網(wǎng)站——例如當(dāng)當(dāng)、卓越亞馬遜等下單，豆瓣從每一次成功交易那里都能獲得傭金提成；
2、o2o營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)（以電影類(lèi)商品為主）：當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)仍然難以輕易取代影院帶來(lái)的獨(dú)特體驗(yàn)，而豆瓣在挖掘用戶(hù)在電影上的喜好時(shí)，選擇了本地化的道路——它和影院合作，提供網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票服務(wù)，用戶(hù)通過(guò)都買(mǎi)購(gòu)買(mǎi)的電影票，也能夠給豆瓣帶來(lái)售價(jià)上的分成；
3、內(nèi)容出版系統(tǒng)（以電子書(shū)類(lèi)商品為主）：上文提到過(guò)的電影《失戀三十三天》，其實(shí)就源自豆瓣一名用戶(hù)在小組中的直播帖，最后被制片公司選中，邀請(qǐng)作者將帖子改變成為劇本，最終造就了這部2011年的黑馬電影。豆瓣也發(fā)現(xiàn)了內(nèi)容變現(xiàn)的價(jià)值，加上亞馬遜kindle在電子書(shū)出版上的試水較為順利，豆瓣也拿出了自己的閱讀產(chǎn)品，并且有著專(zhuān)門(mén)的市場(chǎng)部門(mén)勸說(shuō)作者授權(quán)作品，豆瓣與作者“三七分成”，即獲得電子書(shū)銷(xiāo)售收入的30%；
4、用戶(hù)付費(fèi)系統(tǒng)（以音樂(lè)類(lèi)商品為主）：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱潮的到來(lái)，碎片化的場(chǎng)景帶給了流媒體音樂(lè)新的機(jī)會(huì)，豆瓣也加重了音樂(lè)版權(quán)方面的投資，借以提供名為“豆瓣fm”的在線音樂(lè)產(chǎn)品，目前，用戶(hù)可以每月支付10元人民幣獲得高品質(zhì)、無(wú)廣告的音樂(lè)收聽(tīng)權(quán)限，在未來(lái)可能會(huì)像itunes那樣進(jìn)一步涉足音樂(lè)銷(xiāo)售市場(chǎng)；
5、網(wǎng)絡(luò)廣告系統(tǒng)（以豆瓣網(wǎng)站為主）：迄今為止，廣告仍然是一個(gè)重要的收入來(lái)源，豆瓣在pc網(wǎng)頁(yè)上有著固定的廣告位，向企業(yè)客戶(hù)提供定制版的廣告展示，大部分也會(huì)和豆瓣小站綁定整合；
2005年3月，豆瓣網(wǎng)出現(xiàn)在人們視野。而后如一匹黑馬迅速壯大，占據(jù)了閱讀者、影迷、音樂(lè)愛(ài)好者以及圖書(shū)音像商陣營(yíng)中一個(gè)舉足輕重的位置。在不斷的增項(xiàng)改版過(guò)程中，它以一種獨(dú)特的模式吸引并粘附了數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的忠實(shí)核心用戶(hù)。
帶你領(lǐng)略神奇的“蘑菇”包裝！
印刷業(yè)應(yīng)注重規(guī)模效益 打造產(chǎn)業(yè)集群
紙病檢測(cè)系統(tǒng)出現(xiàn)問(wèn)題的解決方法
色彩術(shù)語(yǔ)及用孟塞爾系統(tǒng)表示色彩方法
3D打印技術(shù)：荷蘭建筑師利用3D打印技術(shù)打造建筑物
使用版輥時(shí)應(yīng)注意哪些問(wèn)題？
高仿真無(wú)網(wǎng)點(diǎn)層次印刷工藝淺談
有關(guān)印后裝訂的牢度問(wèn)題
“一千個(gè)人眼中，有著一千個(gè)哈姆雷特”，每一個(gè)豆瓣用戶(hù)，都將有著一個(gè)獨(dú)立的圍繞著他而存在的數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)人機(jī)交互，豆瓣將完全符合他的興趣順次展開(kāi)，其中亦不會(huì)缺少商業(yè)內(nèi)容，因?yàn)?ldquo;精準(zhǔn)”，豆瓣用戶(hù)對(duì)于商業(yè)內(nèi)容的接受程度將比其他平臺(tái)更高，這種roi將給豆瓣帶來(lái)廣告客戶(hù)的極大回報(bào)。
五種營(yíng)銷(xiāo)渠道：
1、外圍推薦系統(tǒng)（以圖書(shū)類(lèi)商品為主）：當(dāng)用戶(hù)在豆瓣瀏覽感興趣的圖書(shū)時(shí)，可以直接通過(guò)與豆瓣合作的電商網(wǎng)站——例如當(dāng)當(dāng)、卓越亞馬遜等下單，豆瓣從每一次成功交易那里都能獲得傭金提成；
2、o2o營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)（以電影類(lèi)商品為主）：當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)仍然難以輕易取代影院帶來(lái)的獨(dú)特體驗(yàn)，而豆瓣在挖掘用戶(hù)在電影上的喜好時(shí)，選擇了本地化的道路——它和影院合作，提供網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票服務(wù)，用戶(hù)通過(guò)都買(mǎi)購(gòu)買(mǎi)的電影票，也能夠給豆瓣帶來(lái)售價(jià)上的分成；
3、內(nèi)容出版系統(tǒng)（以電子書(shū)類(lèi)商品為主）：上文提到過(guò)的電影《失戀三十三天》，其實(shí)就源自豆瓣一名用戶(hù)在小組中的直播帖，最后被制片公司選中，邀請(qǐng)作者將帖子改變成為劇本，最終造就了這部2011年的黑馬電影。豆瓣也發(fā)現(xiàn)了內(nèi)容變現(xiàn)的價(jià)值，加上亞馬遜kindle在電子書(shū)出版上的試水較為順利，豆瓣也拿出了自己的閱讀產(chǎn)品，并且有著專(zhuān)門(mén)的市場(chǎng)部門(mén)勸說(shuō)作者授權(quán)作品，豆瓣與作者“三七分成”，即獲得電子書(shū)銷(xiāo)售收入的30%；
4、用戶(hù)付費(fèi)系統(tǒng)（以音樂(lè)類(lèi)商品為主）：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱潮的到來(lái)，碎片化的場(chǎng)景帶給了流媒體音樂(lè)新的機(jī)會(huì)，豆瓣也加重了音樂(lè)版權(quán)方面的投資，借以提供名為“豆瓣fm”的在線音樂(lè)產(chǎn)品，目前，用戶(hù)可以每月支付10元人民幣獲得高品質(zhì)、無(wú)廣告的音樂(lè)收聽(tīng)權(quán)限，在未來(lái)可能會(huì)像itunes那樣進(jìn)一步涉足音樂(lè)銷(xiāo)售市場(chǎng)；
5、網(wǎng)絡(luò)廣告系統(tǒng)（以豆瓣網(wǎng)站為主）：迄今為止，廣告仍然是一個(gè)重要的收入來(lái)源，豆瓣在pc網(wǎng)頁(yè)上有著固定的廣告位，向企業(yè)客戶(hù)提供定制版的廣告展示，大部分也會(huì)和豆瓣小站綁定整合；
2005年3月，豆瓣網(wǎng)出現(xiàn)在人們視野。而后如一匹黑馬迅速壯大，占據(jù)了閱讀者、影迷、音樂(lè)愛(ài)好者以及圖書(shū)音像商陣營(yíng)中一個(gè)舉足輕重的位置。在不斷的增項(xiàng)改版過(guò)程中，它以一種獨(dú)特的模式吸引并粘附了數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的忠實(shí)核心用戶(hù)。
帶你領(lǐng)略神奇的“蘑菇”包裝！
印刷業(yè)應(yīng)注重規(guī)模效益 打造產(chǎn)業(yè)集群
紙病檢測(cè)系統(tǒng)出現(xiàn)問(wèn)題的解決方法
色彩術(shù)語(yǔ)及用孟塞爾系統(tǒng)表示色彩方法
3D打印技術(shù)：荷蘭建筑師利用3D打印技術(shù)打造建筑物
使用版輥時(shí)應(yīng)注意哪些問(wèn)題？
高仿真無(wú)網(wǎng)點(diǎn)層次印刷工藝淺談
有關(guān)印后裝訂的牢度問(wèn)題