印刷企業(yè)該如何在困境中實現(xiàn)突圍？
發(fā)布時間：2024-05-04 點擊：141
近年來，隨著數(shù)字媒體的興起、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步以及人們生活方式的改變，這對傳統(tǒng)的行業(yè)印刷造成了嚴重沖擊。無論是如美國這樣的超級印刷大國，還是如澳大利亞、英國和加拿大這樣的印刷市場規(guī)模相對較小的國家，都在不同程度上出現(xiàn)了需求下降和市場萎縮的情況。那么如上這些國家將如何應(yīng)對市場變化?印刷企業(yè)又該如何在困境中實現(xiàn)突圍?
澳大利亞：準入門檻在提高
澳大利亞印刷業(yè)在過去5年中遭受重創(chuàng)，有越來越多的消費者選擇通過網(wǎng)絡(luò)平臺，而不是印刷材料來獲取信息，這直接導(dǎo)致了市場對專業(yè)印刷服務(wù)需求的減少。在線媒體不斷吞食著圖書、雜志和目錄出版社的市場份額。隨著數(shù)字技術(shù)的進步，紙質(zhì)印刷品的數(shù)量在不斷減少，印刷品的配送成本也在持續(xù)走高。消費者和企業(yè)慢慢習(xí)慣了通過網(wǎng)絡(luò)來進行交易。因此，澳大利亞印刷業(yè)的營業(yè)收入在2014~2015年期間將下降4.6個百分點，其在2014年的營業(yè)收入是70億美元，擁有5155家企業(yè)和2.89萬名從業(yè)人員。
澳大利亞印刷業(yè)的進入門檻不高，且常年保持穩(wěn)定。大型印刷企業(yè)可以憑借自身的經(jīng)濟實力和規(guī)模優(yōu)勢參與市場競爭，而剛剛進入這一市場的印刷企業(yè)則要依靠低價來爭取市場份額。在澳大利亞的商業(yè)印刷領(lǐng)域，準入門檻相對較高，企業(yè)需要對印刷設(shè)施進行大量投資，且要有一定的訂單量作為保障，因此該領(lǐng)域的企業(yè)數(shù)量較少，競爭也沒有那么激烈。
英國：5年來保持年降幅3.4%
印刷品由于生產(chǎn)和配送的成本較高，因此正在被數(shù)字媒體和電子書迅速取代。對于這一市場變化，英國也不例外。英國的消費者和企業(yè)已經(jīng)開始采用在線的方式進行交易。這對印刷市場來說是一個不幸的消息，因為來自零售商、制造商、出版商和服務(wù)供應(yīng)商的訂單都會相應(yīng)減少。在2010年到2015年期間，英國印刷業(yè)的總收入在以每年3.4%的速度下降。其在2014年的營業(yè)收入為90億英鎊，擁有9732家企業(yè)和8.61萬名從業(yè)人員。近5年來，英國的經(jīng)濟環(huán)境始終不太理想，這也在無形中加大了印刷服務(wù)企業(yè)的經(jīng)營壓力。
英國東南部和倫敦擁有的印刷企業(yè)數(shù)量在英國印刷企業(yè)總量中所占的比例分別為16.6%和15.6%，這兩個地方也是英國人口最密集、經(jīng)濟最為活躍的地區(qū)。與此同時，倫敦還是很多行業(yè)最主要的下游市場，因為這里擁有英國大多數(shù)廣告代理商和圖書出版商的分支機構(gòu)。英國東南部的印刷企業(yè)比倫敦還要多，因為這里的成本更低、企業(yè)發(fā)展空間更大。這里的印刷企業(yè)可以更接近下游市場，但必須要以低價格作為參與市場競爭的籌碼。
美國：產(chǎn)能過剩促進并購重組
與其他國家一樣，美國印刷業(yè)也遇到了各種各樣的困難。消費者越來越青睞數(shù)字媒體，印刷品銷量和印刷單價的下降也損害了整個行業(yè)的利潤。在產(chǎn)能普遍過剩的市場環(huán)境下，印刷企業(yè)要想獲得生存機會就必須對新技術(shù)進行投資，而從長遠來看，產(chǎn)能過剩也勢必會促進美國印刷企業(yè)的并購重組。
一般來說，美國印刷企業(yè)的分布都與人口密度有關(guān)。大型企業(yè)通常都集中在某一個領(lǐng)域，而且很少分散在全國各地。從每個企業(yè)的員工數(shù)量來看，書刊印刷企業(yè)是最多的。從地域上來看，美國東南部和大湖區(qū)擁有的印刷企業(yè)最多，在全國所占的比例分別為22.4%和17.6%。2014年美國印刷業(yè)的營業(yè)收入是800億美元，擁有49.03萬家企業(yè)和44.57萬名從業(yè)人員。
加拿大：下降將持續(xù)至2020年
在數(shù)字媒體的沖擊下，加拿大印刷業(yè)在過去5年中遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，從2010年到2015年，加拿大印刷業(yè)的營業(yè)收入將保持緩慢下降。由于報紙和雜志對印刷廣告的需求持續(xù)下降，印刷業(yè)的發(fā)展前景也不容樂觀。事實上，紙質(zhì)的商業(yè)表格、金融文件和年報等都在面臨著網(wǎng)上媒體的沖擊。與此同時，由于美國市場的需求疲軟，加拿大印刷品的出口量也在下降。2015年，在數(shù)字印刷領(lǐng)域的強勢推動下，加拿大印刷業(yè)的營業(yè)收入有望略有增長，但總體情況仍然比較嚴峻。
加拿大印刷業(yè)主要以人數(shù)少于10人的小型印刷企業(yè)為主，隨著市場需求的萎縮，現(xiàn)在已經(jīng)有相當一部分小型印刷企業(yè)退出市場。此外，持續(xù)下跌的印刷價格也在吞噬著印刷企業(yè)的利潤空間。據(jù)宜必思世界公司的行業(yè)分析師奧馬爾介紹：“印刷企業(yè)要不斷對新技術(shù)進行投資才能保持自己的市場競爭力。”由于客戶訂單相對較少，加拿大的大型印刷企業(yè)中普遍存在著產(chǎn)能過剩的問題，它們都在尋找并購重組的機會，以便實現(xiàn)資源優(yōu)化，獲得更高的利潤。而事實也證明，加拿大印刷企業(yè)的數(shù)量在近5年來出現(xiàn)了明顯的下降。
加拿大印刷市場的集中度相對較低，2015年，加拿大四大印刷企業(yè)的營業(yè)收入在行業(yè)總收入中所占的比例仍然不會太大。從2010年起，大型印刷企業(yè)的收購之風(fēng)就愈演愈烈，加拿大首屈一指的tc洲際印刷公司收購了科德圖文公司在加拿大的印刷廠之后實力大增，市場份額也有所增加。而另外一家著名的印刷企業(yè)當納利也通過2010年對鮑恩公司的收購實現(xiàn)了市場份額的增長。
值得注意的是，加拿大的大多數(shù)商業(yè)印刷廠都是私營企業(yè)。據(jù)加拿大統(tǒng)計局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，大約有三分之一的加拿大印刷企業(yè)沒有正式員工，有一半以上的印刷企業(yè)只有不到10名員工。奧馬爾表示：“加拿大印刷企業(yè)的分布相對分散，大多數(shù)商業(yè)印刷企業(yè)的經(jīng)營范圍較窄，只服務(wù)于出版、金融、零售和制造業(yè)等領(lǐng)域的客戶。”
雖然在未來5年中，加拿大經(jīng)濟仍將保持穩(wěn)定增長，但印刷業(yè)的情況不會有明顯好轉(zhuǎn)。從今年起到2020年，加拿大印刷業(yè)將繼續(xù)處于疲軟狀態(tài)，營業(yè)收入也將緩慢下降。此外，數(shù)字媒體對印刷業(yè)的沖擊將持續(xù)增強，使報紙、雜志和圖書出版市場陷入困境，但包裝和標簽生產(chǎn)企業(yè)將取得不俗的表現(xiàn)，并對數(shù)字媒體的沖擊起到一定的抵抗作用。
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哈根達斯將改頭換面，重新定義“奢華”
未來營銷發(fā)展趨勢預(yù)測：以人為核心
色彩常識—色彩位數(shù)是什么？
陶瓷噴墨打印技術(shù)的未來發(fā)展方向
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澳大利亞：準入門檻在提高
澳大利亞印刷業(yè)在過去5年中遭受重創(chuàng)，有越來越多的消費者選擇通過網(wǎng)絡(luò)平臺，而不是印刷材料來獲取信息，這直接導(dǎo)致了市場對專業(yè)印刷服務(wù)需求的減少。在線媒體不斷吞食著圖書、雜志和目錄出版社的市場份額。隨著數(shù)字技術(shù)的進步，紙質(zhì)印刷品的數(shù)量在不斷減少，印刷品的配送成本也在持續(xù)走高。消費者和企業(yè)慢慢習(xí)慣了通過網(wǎng)絡(luò)來進行交易。因此，澳大利亞印刷業(yè)的營業(yè)收入在2014~2015年期間將下降4.6個百分點，其在2014年的營業(yè)收入是70億美元，擁有5155家企業(yè)和2.89萬名從業(yè)人員。
澳大利亞印刷業(yè)的進入門檻不高，且常年保持穩(wěn)定。大型印刷企業(yè)可以憑借自身的經(jīng)濟實力和規(guī)模優(yōu)勢參與市場競爭，而剛剛進入這一市場的印刷企業(yè)則要依靠低價來爭取市場份額。在澳大利亞的商業(yè)印刷領(lǐng)域，準入門檻相對較高，企業(yè)需要對印刷設(shè)施進行大量投資，且要有一定的訂單量作為保障，因此該領(lǐng)域的企業(yè)數(shù)量較少，競爭也沒有那么激烈。
英國：5年來保持年降幅3.4%
印刷品由于生產(chǎn)和配送的成本較高，因此正在被數(shù)字媒體和電子書迅速取代。對于這一市場變化，英國也不例外。英國的消費者和企業(yè)已經(jīng)開始采用在線的方式進行交易。這對印刷市場來說是一個不幸的消息，因為來自零售商、制造商、出版商和服務(wù)供應(yīng)商的訂單都會相應(yīng)減少。在2010年到2015年期間，英國印刷業(yè)的總收入在以每年3.4%的速度下降。其在2014年的營業(yè)收入為90億英鎊，擁有9732家企業(yè)和8.61萬名從業(yè)人員。近5年來，英國的經(jīng)濟環(huán)境始終不太理想，這也在無形中加大了印刷服務(wù)企業(yè)的經(jīng)營壓力。
英國東南部和倫敦擁有的印刷企業(yè)數(shù)量在英國印刷企業(yè)總量中所占的比例分別為16.6%和15.6%，這兩個地方也是英國人口最密集、經(jīng)濟最為活躍的地區(qū)。與此同時，倫敦還是很多行業(yè)最主要的下游市場，因為這里擁有英國大多數(shù)廣告代理商和圖書出版商的分支機構(gòu)。英國東南部的印刷企業(yè)比倫敦還要多，因為這里的成本更低、企業(yè)發(fā)展空間更大。這里的印刷企業(yè)可以更接近下游市場，但必須要以低價格作為參與市場競爭的籌碼。
美國：產(chǎn)能過剩促進并購重組
與其他國家一樣，美國印刷業(yè)也遇到了各種各樣的困難。消費者越來越青睞數(shù)字媒體，印刷品銷量和印刷單價的下降也損害了整個行業(yè)的利潤。在產(chǎn)能普遍過剩的市場環(huán)境下，印刷企業(yè)要想獲得生存機會就必須對新技術(shù)進行投資，而從長遠來看，產(chǎn)能過剩也勢必會促進美國印刷企業(yè)的并購重組。
一般來說，美國印刷企業(yè)的分布都與人口密度有關(guān)。大型企業(yè)通常都集中在某一個領(lǐng)域，而且很少分散在全國各地。從每個企業(yè)的員工數(shù)量來看，書刊印刷企業(yè)是最多的。從地域上來看，美國東南部和大湖區(qū)擁有的印刷企業(yè)最多，在全國所占的比例分別為22.4%和17.6%。2014年美國印刷業(yè)的營業(yè)收入是800億美元，擁有49.03萬家企業(yè)和44.57萬名從業(yè)人員。
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在數(shù)字媒體的沖擊下，加拿大印刷業(yè)在過去5年中遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，從2010年到2015年，加拿大印刷業(yè)的營業(yè)收入將保持緩慢下降。由于報紙和雜志對印刷廣告的需求持續(xù)下降，印刷業(yè)的發(fā)展前景也不容樂觀。事實上，紙質(zhì)的商業(yè)表格、金融文件和年報等都在面臨著網(wǎng)上媒體的沖擊。與此同時，由于美國市場的需求疲軟，加拿大印刷品的出口量也在下降。2015年，在數(shù)字印刷領(lǐng)域的強勢推動下，加拿大印刷業(yè)的營業(yè)收入有望略有增長，但總體情況仍然比較嚴峻。
加拿大印刷業(yè)主要以人數(shù)少于10人的小型印刷企業(yè)為主，隨著市場需求的萎縮，現(xiàn)在已經(jīng)有相當一部分小型印刷企業(yè)退出市場。此外，持續(xù)下跌的印刷價格也在吞噬著印刷企業(yè)的利潤空間。據(jù)宜必思世界公司的行業(yè)分析師奧馬爾介紹：“印刷企業(yè)要不斷對新技術(shù)進行投資才能保持自己的市場競爭力。”由于客戶訂單相對較少，加拿大的大型印刷企業(yè)中普遍存在著產(chǎn)能過剩的問題，它們都在尋找并購重組的機會，以便實現(xiàn)資源優(yōu)化，獲得更高的利潤。而事實也證明，加拿大印刷企業(yè)的數(shù)量在近5年來出現(xiàn)了明顯的下降。
加拿大印刷市場的集中度相對較低，2015年，加拿大四大印刷企業(yè)的營業(yè)收入在行業(yè)總收入中所占的比例仍然不會太大。從2010年起，大型印刷企業(yè)的收購之風(fēng)就愈演愈烈，加拿大首屈一指的tc洲際印刷公司收購了科德圖文公司在加拿大的印刷廠之后實力大增，市場份額也有所增加。而另外一家著名的印刷企業(yè)當納利也通過2010年對鮑恩公司的收購實現(xiàn)了市場份額的增長。
值得注意的是，加拿大的大多數(shù)商業(yè)印刷廠都是私營企業(yè)。據(jù)加拿大統(tǒng)計局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，大約有三分之一的加拿大印刷企業(yè)沒有正式員工，有一半以上的印刷企業(yè)只有不到10名員工。奧馬爾表示：“加拿大印刷企業(yè)的分布相對分散，大多數(shù)商業(yè)印刷企業(yè)的經(jīng)營范圍較窄，只服務(wù)于出版、金融、零售和制造業(yè)等領(lǐng)域的客戶。”
雖然在未來5年中，加拿大經(jīng)濟仍將保持穩(wěn)定增長，但印刷業(yè)的情況不會有明顯好轉(zhuǎn)。從今年起到2020年，加拿大印刷業(yè)將繼續(xù)處于疲軟狀態(tài)，營業(yè)收入也將緩慢下降。此外，數(shù)字媒體對印刷業(yè)的沖擊將持續(xù)增強，使報紙、雜志和圖書出版市場陷入困境，但包裝和標簽生產(chǎn)企業(yè)將取得不俗的表現(xiàn)，并對數(shù)字媒體的沖擊起到一定的抵抗作用。
2018營銷趨勢：在產(chǎn)品包裝上做文章
數(shù)碼印刷的前世今生——行業(yè)分類淺析
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