淺談色彩在包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用

色彩在包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用。在商品的包裝設(shè)計(jì)中，圖形、文字都有依賴于色彩配合，換句話說(shuō)色彩是包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵；作為商業(yè)的包裝設(shè)計(jì),色彩在宣傳商品方面更具視覺(jué)沖擊力,對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買欲念會(huì)產(chǎn)生直接影響。包裝設(shè)計(jì)的成功與否，在很大的程度上依賴著地域風(fēng)俗所產(chǎn)生的色彩審美傾向，因?yàn)橥瑯拥念伾瑯拥陌b設(shè)計(jì)在不同的國(guó)家所產(chǎn)生的聯(lián)想是不一樣的。
在現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中不同色彩會(huì)有不同的象征意義，也會(huì)對(duì)人的心理、生理產(chǎn)生不同的影響，，人們對(duì)于色彩往往會(huì)帶有主觀的感情。例如，在味覺(jué)方面，粉紅，橘紅想到橙汁，白色會(huì)想到牛奶等等，這些包裝設(shè)計(jì)在用色的時(shí)候保留了商品的形象色的。
色彩元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中具有流行性和民族性。色彩在視覺(jué)上引起的心理變化是非常復(fù)雜的，它根據(jù)時(shí)代，地域或個(gè)人的心理等方面的不同。各個(gè)國(guó)家、民族，由于社會(huì)背景、經(jīng)濟(jì)狀況、生活條件、傳統(tǒng)慣、風(fēng)俗人情和自然環(huán)境等影響而形成了不同的色彩俗。應(yīng)了解各國(guó)、各地區(qū)對(duì)色彩的喜愛(ài)和禁忌，特別是進(jìn)出商品包裝上的色彩處理應(yīng)注意適合國(guó)情。以提高商品在國(guó)際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。而流行色是指某一區(qū)域在一定時(shí)期中流行的顏色，是某個(gè)時(shí)期內(nèi)人們的共同愛(ài)好，帶有傾向性的色彩。它在一定程度上對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)具有積極的指導(dǎo)作用國(guó)際市場(chǎng)上，特別是歐美、日本、香港等一些消費(fèi)水平很高的市場(chǎng)。流行色的敏感性更高，作用更大。需要注意的是，在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師不能一味地追求流行，更不能一成不變，應(yīng)根據(jù)國(guó)際形勢(shì)、市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)等時(shí)代特征來(lái)改變，調(diào)節(jié)人們節(jié)奏和情感的需要。從而設(shè)計(jì)出完美的包裝色彩。
包裝的色彩化設(shè)計(jì)是通過(guò)過(guò)不同的色彩明度、純度、色相的有機(jī)組合，構(gòu)成一種視覺(jué)形象。在視覺(jué)上就引起消費(fèi)者的注意，那么包裝設(shè)計(jì)可以使用色彩鮮明、生動(dòng)、活潑的對(duì)比色來(lái)達(dá)到與消費(fèi)者的共鳴。這樣類型的包裝設(shè)計(jì)出了能給消費(fèi)者強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，還能使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感，從而達(dá)到最終的銷售目的。
包裝設(shè)計(jì)出了色彩的對(duì)比性，還是要注重色彩的協(xié)調(diào)性。配色需要從包裝功能的目的性考慮，注意始終運(yùn)用色彩審美規(guī)律。包裝引人注目的主要原因是包裝有色彩主調(diào)。確定包裝色彩，要考慮商品形象色彩。有時(shí)商品的形象色決定著包裝的主色調(diào)。要根據(jù)包裝的產(chǎn)品內(nèi)容、性質(zhì)進(jìn)行考慮包裝色調(diào)的協(xié)調(diào)性，不能與包裝的商品性質(zhì)起沖突。


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