色彩在包裝設計上的應用。在商品的包裝設計中，圖形、文字都有依賴于色彩配合，換句話說色彩是包裝設計的關鍵；作為商業的包裝設計,色彩在宣傳商品方面更具視覺沖擊力,對消費者的購買欲念會產生直接影響。包裝設計的成功與否，在很大的程度上依賴著地域風俗所產生的色彩審美傾向，因為同樣的顏色同樣的包裝設計在不同的國家所產生的聯想是不一樣的。
在現代的包裝設計當中不同色彩會有不同的象征意義，也會對人的心理、生理產生不同的影響，，人們對于色彩往往會帶有主觀的感情。例如，在味覺方面，粉紅，橘紅想到橙汁，白色會想到牛奶等等，這些包裝設計在用色的時候保留了商品的形象色的。
色彩元素在現代包裝設計中具有流行性和民族性。色彩在視覺上引起的心理變化是非常復雜的，它根據時代，地域或個人的心理等方面的不同。各個國家、民族，由于社會背景、經濟狀況、生活條件、傳統慣、風俗人情和自然環境等影響而形成了不同的色彩俗。應了解各國、各地區對色彩的喜愛和禁忌，特別是進出商品包裝上的色彩處理應注意適合國情。以提高商品在國際市場中的競爭力。而流行色是指某一區域在一定時期中流行的顏色，是某個時期內人們的共同愛好，帶有傾向性的色彩。它在一定程度上對市場消費具有積極的指導作用國際市場上，特別是歐美、日本、香港等一些消費水平很高的市場。流行色的敏感性更高，作用更大。需要注意的是，在進行色彩設計時，設計師不能一味地追求流行，更不能一成不變，應根據國際形勢、市場、經濟等時代特征來改變，調節人們節奏和情感的需要。從而設計出完美的包裝色彩。
包裝的色彩化設計是通過過不同的色彩明度、純度、色相的有機組合，構成一種視覺形象。在視覺上就引起消費者的注意，那么包裝設計可以使用色彩鮮明、生動、活潑的對比色來達到與消費者的共鳴。這樣類型的包裝設計出了能給消費者強烈的視覺沖擊，還能使消費者對產品產生好感，從而達到最終的銷售目的。
包裝設計出了色彩的對比性，還是要注重色彩的協調性。配色需要從包裝功能的目的性考慮，注意始終運用色彩審美規律。包裝引人注目的主要原因是包裝有色彩主調。確定包裝色彩，要考慮商品形象色彩。有時商品的形象色決定著包裝的主色調。要根據包裝的產品內容、性質進行考慮包裝色調的協調性，不能與包裝的商品性質起沖突。


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