2016年中國(guó)圖書(shū)零售人均購(gòu)買1.5本

根據(jù)2016年1月至11月的銷售數(shù)據(jù)情況，開(kāi)卷判斷2016年全年我國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)依然會(huì)延續(xù)2015年的增長(zhǎng)勢(shì)頭，同比增長(zhǎng)率會(huì)保持在10%至15%之間。而從實(shí)體書(shū)店和網(wǎng)上書(shū)店分別來(lái)看，渠道差異依舊非常明顯。
2016年1月至11月，實(shí)體書(shū)店渠道同比增長(zhǎng)率為-2.04%，出現(xiàn)了小幅下降，沒(méi)能延續(xù)2015年的正向增長(zhǎng)勢(shì)頭。究其原因：一方面網(wǎng)上書(shū)店的快速增長(zhǎng)還在持續(xù)分流實(shí)體書(shū)店的份額，這一點(diǎn)在整個(gè)零售行業(yè)都表現(xiàn)得十分明顯；另一方面，今年圖書(shū)市場(chǎng)缺少現(xiàn)象級(jí)的暢銷書(shū)，產(chǎn)品的推動(dòng)力不足；此外，今年十一部委聯(lián)合發(fā)文助力實(shí)體書(shū)店發(fā)展，整個(gè)行業(yè)為之振奮，但是政策扶持的效果短時(shí)間內(nèi)還難以顯現(xiàn)，具有一定的滯后性。
網(wǎng)上書(shū)店在2016年依舊保持著30%左右的增長(zhǎng)，網(wǎng)上書(shū)店的銷售總碼洋也會(huì)在2016年超過(guò)實(shí)體書(shū)店的總碼洋，這對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)具有標(biāo)志性意義。2016年網(wǎng)店增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力來(lái)自于第三方平臺(tái)，這幾年是圖書(shū)第三方平臺(tái)高速發(fā)展的時(shí)期，在一些主要電子商務(wù)平臺(tái)中的第三方圖書(shū)業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)率幾乎都達(dá)到了60%以上，所有第三方平臺(tái)的總碼洋幾乎相當(dāng)于傳統(tǒng)直營(yíng)網(wǎng)上書(shū)店的規(guī)模。與傳統(tǒng)直營(yíng)網(wǎng)上書(shū)店起身于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不同，第三方平臺(tái)當(dāng)中，

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