印刷企業(yè)新思考：紙媒與移動(dòng)手機(jī)的新碰撞

當(dāng)前印刷廣告鏈接手機(jī)等數(shù)字設(shè)備常見(jiàn)方式是通過(guò)二維碼。2013年美國(guó)一家手機(jī)應(yīng)用開(kāi)發(fā)公司推出的一款新應(yīng)用使情況有所改觀：只要拍下印刷廣告上的商品圖片，移動(dòng)設(shè)備就能直接鏈接到商品購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面，整個(gè)過(guò)程用時(shí)不到30秒。
目前移動(dòng)和在線支付公司jumio發(fā)布的一份研究報(bào)告表明，60%的人會(huì)因?yàn)槭謾C(jī)購(gòu)買(mǎi)流程過(guò)長(zhǎng)而放棄，僅有20%的人會(huì)堅(jiān)持完成購(gòu)買(mǎi)中途出錯(cuò)的訂單。電子商務(wù)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者表示：“電子商務(wù)相關(guān)的手機(jī)應(yīng)用必須解決冗長(zhǎng)的購(gòu)買(mǎi)流程，讓購(gòu)買(mǎi)過(guò)程簡(jiǎn)潔快速，讓消費(fèi)者覺(jué)得更加容易。印刷媒介對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)偉大的購(gòu)物工具，它能拉近消費(fèi)者與實(shí)際商品之間的距離。”?
這款新應(yīng)用讓消費(fèi)者輕松完成從瀏覽到購(gòu)買(mǎi)這一過(guò)程，大大方便印刷廣告中商品的呈現(xiàn)和消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程。通過(guò)這種方式，印刷廣告將會(huì)更大程度上幫助商家，進(jìn)而推動(dòng)印刷廣告的發(fā)展，賦予傳統(tǒng)印刷企業(yè)新的商業(yè)模式，為經(jīng)營(yíng)日益艱難的傳統(tǒng)印刷企業(yè)帶來(lái)新的生命力。?
紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型殃及印刷業(yè)?
據(jù)相關(guān)報(bào)道，《華盛頓郵報(bào)》低價(jià)易主再次引起媒體界一片嘩然，被亞馬遜創(chuàng)始人杰夫•貝索斯收購(gòu)，意味頗深。在2013年的7月，世界上最成功的計(jì)算機(jī)雜志之一——《微電腦世界》在美國(guó)停止發(fā)行印刷版，出版商表示這本雜志的美國(guó)版本將會(huì)轉(zhuǎn)向純數(shù)字版;年初美國(guó)《新聞周刊》宣告不再出紙質(zhì)版，實(shí)現(xiàn)全部數(shù)字化。因此，全球紙媒的動(dòng)蕩引人注目。?
美國(guó)知名互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)公司comscore移動(dòng)業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁馬克•多諾萬(wàn)表示：“平板電腦從根本上重新定義了人們閱讀新聞和信息的方式，與筆記本電腦或智能手機(jī)相比，它更利于用戶閱讀較長(zhǎng)內(nèi)容。”可以看出，紙質(zhì)載體正逐漸被電子閱讀終端取代。這樣一來(lái)，印刷廠的訂單可能會(huì)減少，進(jìn)而影響上游制造商等一系列與之有關(guān)的制造商。?
全球性研究和咨詢(xún)公司mediaideas這樣預(yù)測(cè)：雜志行業(yè)會(huì)經(jīng)歷一個(gè)巨大變化——數(shù)字版本的規(guī)模到2020年將接近印刷版本;《哥倫比亞新聞評(píng)論》這樣評(píng)論報(bào)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)：“總體來(lái)說(shuō)，上世紀(jì)才是報(bào)業(yè)的黃金時(shí)代。”未來(lái)印刷會(huì)不會(huì)隨著紙媒衰退而衰退，值得關(guān)注。?


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