數(shù)字化印刷在圖文快印市場的應(yīng)用現(xiàn)狀
發(fā)布時(shí)間：2024-04-27 點(diǎn)擊：123
數(shù)字化印刷就是將數(shù)字化的圖文信息直接記錄到承印材料上進(jìn)行印刷。也就是說輸入的是圖文信息數(shù)字流，而輸出的也是圖文信息數(shù)字流。很多圖文快印店都在使用數(shù)字印刷，給其帶來了很多的便利!
數(shù)字出版服務(wù)應(yīng)用于傳統(tǒng)出版領(lǐng)域之外，還可廣泛應(yīng)用于其他領(lǐng)域，目前主要分布在文化出版以及商業(yè)機(jī)構(gòu)精準(zhǔn)商業(yè)資訊領(lǐng)域。其中，在文化出版領(lǐng)域，國內(nèi)文化出版產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級時(shí)期，數(shù)字出版服務(wù)市場具有較大市場潛力;而精準(zhǔn)商業(yè)資訊領(lǐng)域中的數(shù)字出版服務(wù)市場情況也許尚不為多數(shù)人熟知。
(1)精準(zhǔn)商業(yè)資訊的概念
精準(zhǔn)商業(yè)資訊是指在商業(yè)領(lǐng)域使用的，向目標(biāo)人群傳遞特定商業(yè)信息的精準(zhǔn)營銷媒介。精準(zhǔn)商業(yè)資訊的核心是信息分類和客戶分類，目的是為目標(biāo)人群提供其所需的分類信息，實(shí)現(xiàn)高效信息檢索。因此，在客戶分散、信息海量的情況下，其效果十分顯著。
精準(zhǔn)商業(yè)資訊在歐美國家發(fā)展迅速，是僅次于報(bào)紙、電視的第三大媒體，其產(chǎn)品按形式不同可分為商品信息、海報(bào)、生活資訊、產(chǎn)品手冊、旅游指南、會員手冊、手機(jī)彩信、電視購物目錄等。
(2)數(shù)字出版服務(wù)對精準(zhǔn)商業(yè)資訊領(lǐng)域的影響
傳統(tǒng)精準(zhǔn)商業(yè)資訊的制作需要客戶方、策劃公司、攝影公司、圖文公司、印刷公司、物流公司以及資料管理等多方的參與合作，由于涉及人員眾多，因此難以制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、模塊化程度低。在商業(yè)資訊制作涉及的客戶需求分析、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、編校定稿、色彩管理等領(lǐng)域中存在諸多不便，如客戶在制作過程中須調(diào)整具體需求時(shí)，傳統(tǒng)模式下，參與其中的策劃公司、攝影公司、圖文公司、印刷公司均須做出調(diào)整并保持協(xié)商一致，溝通效率低、成本高，且運(yùn)作模式復(fù)雜。而在精準(zhǔn)商業(yè)資訊領(lǐng)域，數(shù)字出版服務(wù)能夠替代傳統(tǒng)的作業(yè)方法和工作流程，形成在線方案策劃、中央圖庫、在線創(chuàng)意設(shè)計(jì)、圖文制作、遠(yuǎn)程編校、色彩管理、數(shù)字化印刷生產(chǎn)、數(shù)字信息發(fā)布、數(shù)字物流、數(shù)字資產(chǎn)管理等完善的配套應(yīng)用，以實(shí)現(xiàn)即時(shí)、在線、高效的數(shù)字化溝通，將傳統(tǒng)業(yè)務(wù)完全整合在同一平臺，實(shí)現(xiàn)一站式服務(wù)，推動精準(zhǔn)商業(yè)資訊領(lǐng)域傳統(tǒng)出版模式的轉(zhuǎn)型升級。
(3)精準(zhǔn)商業(yè)資訊領(lǐng)域的市場容量
從全球來看，精準(zhǔn)商業(yè)資訊行業(yè)的發(fā)展與國民消費(fèi)水平息息相關(guān)。以美國為例，其消費(fèi)市場發(fā)展較為成熟，零售市場規(guī)模相對穩(wěn)定，2010年零售市場規(guī)模已超過4萬億美元。在此影響下，美國精準(zhǔn)商業(yè)資訊市場成熟度也相應(yīng)較高，以dm產(chǎn)品為例，2005～2013年美國dm市場發(fā)展?fàn)顩r良好，其規(guī)模占零售市場的比例維持在0.7%左右，2010年其市場規(guī)模已近290億美元，處于穩(wěn)定發(fā)展期。
再看國內(nèi)，目前國內(nèi)精準(zhǔn)商業(yè)資訊市場與發(fā)達(dá)國家相比，仍存在較大差距，2010年我國人均能收到10件左右的精準(zhǔn)商業(yè)資訊，而歐洲消費(fèi)者每年人均收到88件，美國則高達(dá)700件。隨著國內(nèi)消費(fèi)市場逐漸步入升級階段，與消費(fèi)市場緊密相關(guān)的國內(nèi)精準(zhǔn)商業(yè)資訊產(chǎn)業(yè)也將迎來快速發(fā)展期，其發(fā)展?jié)摿Σ豢尚∮U。
我們可以將國內(nèi)情況與美國做進(jìn)一步的比較。2010年美國零售市場規(guī)模約為4萬億美元，同時(shí)美國精準(zhǔn)商業(yè)資訊市場規(guī)模達(dá)290億美元，占零售市場規(guī)模的0.7%。國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年國內(nèi)零售市場規(guī)模超過15萬億元，如果國內(nèi)精準(zhǔn)商業(yè)資訊市場占零售市場規(guī)模的0.1%計(jì)算，則國內(nèi)精準(zhǔn)商業(yè)資訊市場規(guī)模約為150億元。
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數(shù)字出版服務(wù)應(yīng)用于傳統(tǒng)出版領(lǐng)域之外，還可廣泛應(yīng)用于其他領(lǐng)域，目前主要分布在文化出版以及商業(yè)機(jī)構(gòu)精準(zhǔn)商業(yè)資訊領(lǐng)域。其中，在文化出版領(lǐng)域，國內(nèi)文化出版產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級時(shí)期，數(shù)字出版服務(wù)市場具有較大市場潛力;而精準(zhǔn)商業(yè)資訊領(lǐng)域中的數(shù)字出版服務(wù)市場情況也許尚不為多數(shù)人熟知。
(1)精準(zhǔn)商業(yè)資訊的概念
精準(zhǔn)商業(yè)資訊是指在商業(yè)領(lǐng)域使用的，向目標(biāo)人群傳遞特定商業(yè)信息的精準(zhǔn)營銷媒介。精準(zhǔn)商業(yè)資訊的核心是信息分類和客戶分類，目的是為目標(biāo)人群提供其所需的分類信息，實(shí)現(xiàn)高效信息檢索。因此，在客戶分散、信息海量的情況下，其效果十分顯著。
精準(zhǔn)商業(yè)資訊在歐美國家發(fā)展迅速，是僅次于報(bào)紙、電視的第三大媒體，其產(chǎn)品按形式不同可分為商品信息、海報(bào)、生活資訊、產(chǎn)品手冊、旅游指南、會員手冊、手機(jī)彩信、電視購物目錄等。
(2)數(shù)字出版服務(wù)對精準(zhǔn)商業(yè)資訊領(lǐng)域的影響
傳統(tǒng)精準(zhǔn)商業(yè)資訊的制作需要客戶方、策劃公司、攝影公司、圖文公司、印刷公司、物流公司以及資料管理等多方的參與合作，由于涉及人員眾多，因此難以制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、模塊化程度低。在商業(yè)資訊制作涉及的客戶需求分析、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、編校定稿、色彩管理等領(lǐng)域中存在諸多不便，如客戶在制作過程中須調(diào)整具體需求時(shí)，傳統(tǒng)模式下，參與其中的策劃公司、攝影公司、圖文公司、印刷公司均須做出調(diào)整并保持協(xié)商一致，溝通效率低、成本高，且運(yùn)作模式復(fù)雜。而在精準(zhǔn)商業(yè)資訊領(lǐng)域，數(shù)字出版服務(wù)能夠替代傳統(tǒng)的作業(yè)方法和工作流程，形成在線方案策劃、中央圖庫、在線創(chuàng)意設(shè)計(jì)、圖文制作、遠(yuǎn)程編校、色彩管理、數(shù)字化印刷生產(chǎn)、數(shù)字信息發(fā)布、數(shù)字物流、數(shù)字資產(chǎn)管理等完善的配套應(yīng)用，以實(shí)現(xiàn)即時(shí)、在線、高效的數(shù)字化溝通，將傳統(tǒng)業(yè)務(wù)完全整合在同一平臺，實(shí)現(xiàn)一站式服務(wù)，推動精準(zhǔn)商業(yè)資訊領(lǐng)域傳統(tǒng)出版模式的轉(zhuǎn)型升級。
(3)精準(zhǔn)商業(yè)資訊領(lǐng)域的市場容量
從全球來看，精準(zhǔn)商業(yè)資訊行業(yè)的發(fā)展與國民消費(fèi)水平息息相關(guān)。以美國為例，其消費(fèi)市場發(fā)展較為成熟，零售市場規(guī)模相對穩(wěn)定，2010年零售市場規(guī)模已超過4萬億美元。在此影響下，美國精準(zhǔn)商業(yè)資訊市場成熟度也相應(yīng)較高，以dm產(chǎn)品為例，2005～2013年美國dm市場發(fā)展?fàn)顩r良好，其規(guī)模占零售市場的比例維持在0.7%左右，2010年其市場規(guī)模已近290億美元，處于穩(wěn)定發(fā)展期。
再看國內(nèi)，目前國內(nèi)精準(zhǔn)商業(yè)資訊市場與發(fā)達(dá)國家相比，仍存在較大差距，2010年我國人均能收到10件左右的精準(zhǔn)商業(yè)資訊，而歐洲消費(fèi)者每年人均收到88件，美國則高達(dá)700件。隨著國內(nèi)消費(fèi)市場逐漸步入升級階段，與消費(fèi)市場緊密相關(guān)的國內(nèi)精準(zhǔn)商業(yè)資訊產(chǎn)業(yè)也將迎來快速發(fā)展期，其發(fā)展?jié)摿Σ豢尚∮U。
我們可以將國內(nèi)情況與美國做進(jìn)一步的比較。2010年美國零售市場規(guī)模約為4萬億美元，同時(shí)美國精準(zhǔn)商業(yè)資訊市場規(guī)模達(dá)290億美元，占零售市場規(guī)模的0.7%。國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年國內(nèi)零售市場規(guī)模超過15萬億元，如果國內(nèi)精準(zhǔn)商業(yè)資訊市場占零售市場規(guī)模的0.1%計(jì)算，則國內(nèi)精準(zhǔn)商業(yè)資訊市場規(guī)模約為150億元。
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