二維碼應(yīng)用，讓智能包裝的營(yíng)銷更精準(zhǔn)

二維碼已經(jīng)成為各種營(yíng)銷型印刷品和智能包裝上應(yīng)用最廣泛的介質(zhì)入口。普通大眾已經(jīng)習(xí)慣二維碼掃描模式。而且對(duì)比rfid的應(yīng)用，二維碼的一個(gè)最明顯的優(yōu)勢(shì)就是價(jià)格低廉，一個(gè)2cm以內(nèi)的黑白二維碼實(shí)際噴墨制作的成本不到1分錢。
二維碼是全新的廣告陣地，為線下搭建營(yíng)銷渠道。由于快消品產(chǎn)品數(shù)量巨大，包裝能夠抵達(dá)的消費(fèi)者基數(shù)非常巨大，從受眾人群上看其數(shù)量不亞于現(xiàn)在流行的分眾傳媒的屏幕推廣模式，而且和分眾傳媒這種地點(diǎn)營(yíng)銷的方式不同，包裝品上的二維碼傳媒入口針對(duì)的是直接消費(fèi)者，所以往往在人群分類上會(huì)有更精準(zhǔn)的推廣效果。
線下的消費(fèi)轉(zhuǎn)回線上形成二次營(yíng)銷。許多的快消品存在著固定的使用周期，在使用周期的終點(diǎn)適時(shí)的讓消費(fèi)者獲得二次消費(fèi)的優(yōu)惠會(huì)有效地促進(jìn)消費(fèi)者完成線上的二次消費(fèi)。
盡管二維碼應(yīng)用漸趨廣泛，但與日韓等國(guó)相比，我國(guó)的二維碼發(fā)展還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。制約因素除了運(yùn)營(yíng)商的支持度外，還有技術(shù)、終端適配、盈利模式等方面。當(dāng)下，炒得火熱的是二維碼與o2o模式的結(jié)合，即利用二維碼的讀取將線上的用戶引流給線下的商家。騰訊很看好這個(gè)模式，馬化騰稱“二維碼是線上線下的關(guān)鍵入口”。
最近，阿里巴巴和京東大力推廣的新零售概念和無人超市的方案中，為了解決快速結(jié)賬問題，這兩家電商使用了全新的技術(shù)--計(jì)算機(jī)圖像自動(dòng)識(shí)別技術(shù)，該技術(shù)可以自動(dòng)獲取被識(shí)別物品信息，并提供給后臺(tái)的計(jì)算機(jī)處理系統(tǒng)來完成后續(xù)處理技術(shù)。舉例說明：商場(chǎng)的條形碼掃描系統(tǒng)就是典型的自動(dòng)識(shí)別技術(shù)。
售貨員通過掃碼器掃商品的條碼，獲取商品的名稱、價(jià)格，輸入數(shù)量，后臺(tái)pos系統(tǒng)即可計(jì)算出該批商品的價(jià)格，從而完成商品結(jié)算。而在新零售概念的門店中，沒有售貨員來掃描條碼，就需要計(jì)算機(jī)實(shí)時(shí)識(shí)別客戶購(gòu)買的商品包裝并錄入對(duì)應(yīng)客戶的電子支付賬戶。


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