Groupon發(fā)展停滯 或?qū)⒏鼡QCEO

近日，《福布斯》刊文稱groupon增長放緩，自2011年11月上市以后，經(jīng)歷過幾個月的上漲走勢后，從2012年3月開始股價便開始下跌，截至目前，市值蒸發(fā)了近四分之三，如今公司面臨著諸多問題，而導(dǎo)致groupon進(jìn)入停滯狀態(tài)的主要元兇是其管理層，因此有人提出應(yīng)該更換groupon的ceo。
《福布斯》刊文稱，groupon已經(jīng)進(jìn)入停滯狀態(tài)，營收連續(xù)兩季下滑，公司面臨許多問題，這些問題源自管理層而非市場。因此，文章認(rèn)為groupon應(yīng)該尋找新的ceo。
2010年8月時，《福布斯》曾將groupon稱為“全球增長最快的公司”之一，2011年11月groupon上市，估值沒有受到影響。不過在度過幾個月的上漲走勢之后，今年3月開始，groupon股價下跌，到目前為止，它的市值蒸發(fā)了75%，現(xiàn)在只剩36億美元。2011年google開出收購價時，約是它的2倍。
groupon是數(shù)字折扣券產(chǎn)業(yè)的先驅(qū)，它為本地企業(yè)創(chuàng)造了爆炸性增長市場。2009年6月時一無所有，2010年6月時groupon營收達(dá)1億美元，2011年6月增長10倍，達(dá)10億美元，groupon的增長速度讓人吃驚，而且是真實(shí)的。
當(dāng)時，谷歌、雅虎、亞馬遜等巨頭們認(rèn)識到，groupon不是一時流行，而是在創(chuàng)造一個增長的市場。但它的問題已經(jīng)出現(xiàn)。曾經(jīng)，groupon陷入財務(wù)丑聞，被指夸大營收。groupon從google招來高管擔(dān)任ceo，工作5個月后就離職。有消息說，groupon ceo對工作不關(guān)心，開會還喝啤酒。最近groupon的營收不僅僅是增長放緩，實(shí)際上還下滑了。
最后一點(diǎn)最致命。groupon的增長率從過去的100%下降到35%，它還陷入增長停滯狀態(tài)，連續(xù)2個季度營收下滑，這相當(dāng)危險。當(dāng)公司陷入增長停滯時，只有7%的企業(yè)能維持2%的持續(xù)增長率。groupon的價值在于自己的高增長率，不管其它方面如何，如果不能克服增長魔咒，投資者就會蒙受損失。難怪，一些投資顧問將groupon目標(biāo)價下調(diào)50%，甚至更多。
是不是市場原因造成增長放緩呢?從yelp和亞馬遜來看，事實(shí)不是這樣的，它們?nèi)栽谠鲩L。消費(fèi)者喜歡折扣券，groupon的問題看來不是市場在消失，而是領(lǐng)導(dǎo)層不知如何應(yīng)對下一步。
曾經(jīng)，groupon火箭式增長，ceo安德魯·梅森(andrew mason)成功將企業(yè)變成優(yōu)于其它企業(yè)的銷售機(jī)器。另一方面，安德魯·梅森(andrew mason)在管理財務(wù)、運(yùn)營大上市公司，在其它業(yè)務(wù)上沒有經(jīng)驗(yàn)。分析師簡報不專業(yè)、高管頻頻流失、不尊敬投資者、長期無法盈利，這些都可以接受，但它必須能維持企業(yè)的高速增長，如果不能，讓他擔(dān)任ceo就沒什么好處了。
groupon是卓越的企業(yè)，處在卓越的市場上，它面臨激烈的競爭。曾經(jīng)它增長很快，但滑起來也相當(dāng)快。groupon所在市場有明智、管理優(yōu)秀的企業(yè)，它不會有失誤的空間和時間。groupon必須迅速增長，否則會被規(guī)模更大的、更明智的企業(yè)擊垮，正如當(dāng)年palm一樣。
現(xiàn)在對groupon還不晚，它仍是主導(dǎo)。groupon用戶最多，客戶、銷售人員也最多。groupon還在開發(fā)其它產(chǎn)品滿足新需求。不過，如果它不能重新獲得增長，生存將是一大問題，現(xiàn)在是groupon尋找有經(jīng)驗(yàn)ceo的時候了。梅森看起來不是下一個貝索斯或者喬布斯，groupon董事會最好找一個新ceo。


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