央視“廣告精準(zhǔn)扶貧項目”助力青海特色產(chǎn)品暢銷

廣告精準(zhǔn)扶貧項目是中央廣電總臺面向全國脫貧攻堅任務(wù)較重地區(qū)實施的具有幫扶性質(zhì)的公益項目。 2017年8月， “央視廣告精準(zhǔn)扶貧”在青海省正式啟動，項目選定了青海牦牛肉、藏羊肉，高原菜籽油、藜麥，以及玉樹藏族自治州囊謙縣旅游形象等5個推介產(chǎn)品。這5個推介產(chǎn)品的“精準(zhǔn)扶貧”廣告去年8月— 12月在央視共播出了1504次，廣告刊例價值過億元。
廣告片的播出，不僅帶動了青海省內(nèi)特色農(nóng)畜產(chǎn)品外銷，同時在促進省內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，完善供應(yīng)鏈體系、促進農(nóng)牧民增收等方面也發(fā)揮了積極作用。與往年同期相比，高原菜籽油銷售價格穩(wěn)中有升，產(chǎn)品供不應(yīng)求。青海牦牛肉和藏羊肉兩個產(chǎn)品的銷量提高了30% 。藜麥產(chǎn)品銷售量增長了2倍。 4 個農(nóng)特產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)10.2萬戶貧困戶， 33萬人受益。
據(jù)介紹，借助央視廣告的力量，青海省先后建成“大美青海?特產(chǎn)精品”微信公眾號及“青海優(yōu)品” “淘寶網(wǎng)?青海扶貧館” “京東商城?青海扶貧館”等線上銷售平臺，并探索建立了青海省優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品聯(lián)盟，跟進完善省內(nèi)物流與倉儲體系，推動線上線下銷售同步并進，把廣告推介效應(yīng)轉(zhuǎn)化成了實實在在的銷售成果。


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