新浪微博聯(lián)手淘寶新推商業(yè)化功能“櫥窗推薦”

近日，新浪微博聯(lián)手淘寶，全新推出商業(yè)化功能“櫥窗推薦”，據(jù)體驗效果來看，該“櫥窗推薦”功能與導(dǎo)購形式類似，當(dāng)新浪微博用戶發(fā)送含有淘寶單個商品的鏈接時，該微博下方會自動推薦同類型的兩張商品圖，并顯示“推廣”字樣，以引導(dǎo)用戶消費(fèi)。
櫥窗推薦展示效果
新浪微博最新商業(yè)化成果“櫥窗推薦”正式上線。通過和淘寶合作，當(dāng)新浪微博用戶發(fā)送含有淘寶單個商品的鏈接時，該微博下方會自動推薦同類型的兩張商品圖，并顯示“推廣”字樣。據(jù)知情人士透露，此舉只是新浪和阿里巴巴合作的第一步。
根據(jù)實際體驗效果看，“櫥窗推薦” 功能類似于一種新的導(dǎo)購形式。通過解析鏈接中的淘寶商品類型，新浪微博的信息流中可以顯示出淘寶平臺上的其它同類商品。此舉將幫助淘寶商品獲得更多渠道的推廣，新浪微博也可從中獲取效果或者收益分成。
由于此舉涉及到雙方的跨平臺合作，目前功能體驗上還存在諸多不穩(wěn)定現(xiàn)象，比如“櫥窗推薦”模塊會時而顯示，時而不顯示。用戶點(diǎn)擊推薦的商品圖，跳轉(zhuǎn)到淘寶上的網(wǎng)頁鏈接會打不開等。
該功能另外一個讓人困惑的地方是，用戶對自己發(fā)送的淘寶鏈接下方是否顯示推廣內(nèi)容沒有決定權(quán)，這意味著用戶原本想向好友推薦的商品可能因為沒有圖片未獲得注意，但“櫥窗推薦”的商品卻分流了好友注意力。
據(jù)此前的報道，新浪在商業(yè)化層面的產(chǎn)品進(jìn)展中，“粉絲通”是最典型的代表。在推廣信息流方面的報價有兩種收費(fèi)模式，第一種采取cpm(展示廣告)的收費(fèi)模式，每千次展示收費(fèi)5元;第二種采取了類似百度競價排名的收費(fèi)模式，按照微博有效互動計費(fèi)，互動包括轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)擊鏈接、加關(guān)注、收藏;其中每一個有效互動收費(fèi)底價0.5元，可按照每次0.1元的價格繼續(xù)加價競拍。
如今和淘寶在推廣信息方面的探索或?qū)⒊蔀樾吕擞忠粋€社交關(guān)系價值挖掘的渠道。但是從精準(zhǔn)營銷和數(shù)據(jù)挖掘的廣告效果層面看，“櫥窗推薦”的形式還較為粗獷，實際價值還需進(jìn)一步探索。


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