基于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷新模式——“眾籌模式”開(kāi)始受到出版業(yè)關(guān)注

在越來(lái)越多的傳統(tǒng)出版業(yè)希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)尋求突破的當(dāng)下,近日,一種基于互聯(lián)網(wǎng)的新的出版營(yíng)銷模式——“眾籌模式”開(kāi)始受到出版業(yè)的關(guān)注。
眾籌即大眾籌集,是指用“團(tuán)購(gòu)+預(yù)購(gòu)”的形式向網(wǎng)友募集項(xiàng)目資金的模式,該模式能為創(chuàng)業(yè)者募得項(xiàng)目啟動(dòng)資金,國(guó)外典型代表平臺(tái)有美國(guó)在線募資網(wǎng)站kickstarter,而國(guó)內(nèi)目前在眾籌模式上發(fā)展最為突出的是眾籌網(wǎng)。10月24日,由眾籌網(wǎng)發(fā)起的“眾籌制造:讓影響力重回作者”出版業(yè)研討會(huì)在北京舉行。會(huì)上,網(wǎng)信金融ceo盛佳認(rèn)為,出版行業(yè)采用眾籌模式進(jìn)行出版和營(yíng)銷,不僅可以幫助出版商提前預(yù)測(cè)市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo),還可以幫助上線書籍做好相關(guān)營(yíng)銷,為書籍后續(xù)影響力的爆發(fā)提前做好鋪墊。據(jù)了解,今年國(guó)內(nèi)出版行業(yè)運(yùn)用眾籌模式出版最成功的案例之一,是由騰訊公司職員徐志斌撰寫、磨鐵圖書公司出版的《社交紅利》,原本默默無(wú)名的作者,通過(guò)眾籌網(wǎng)的募資,上線兩周即賣出10萬(wàn)碼洋,并且在之后的一個(gè)月里連續(xù)加印3次,最終取得了月銷售5萬(wàn)本的佳績(jī)。北京時(shí)代華語(yǔ)圖書公司副總裁劉杰輝認(rèn)為,《社交紅利》的成功,驗(yàn)證了眾籌模式作為一種全新的商業(yè)模式在出版領(lǐng)域的可行性,也為傳統(tǒng)出版帶來(lái)了新的市場(chǎng)渠道。通過(guò)這樣的模式,能夠在項(xiàng)目發(fā)起方、參與者之間產(chǎn)生互動(dòng),比簡(jiǎn)單賣一本書更有意思,甚至有可能形成某種“圈子文化”。
另?yè)?jù)了解,由主持人樂(lè)嘉撰寫的《本色》,以及軟交所副總裁羅明雄等合著的《互聯(lián)網(wǎng)金融》,日前已采用“眾籌出版”形式在眾籌網(wǎng)正式上線。讀者可通過(guò)資金支持“為項(xiàng)目出一份力”,項(xiàng)目必須在發(fā)起人預(yù)設(shè)的時(shí)間內(nèi)獲得超過(guò)目標(biāo)金額的資金支持才算成功,同時(shí)讀者可獲得新書、禮品或參與活動(dòng)的機(jī)會(huì)。


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