中國電商大概走過了十年時間，回過頭來看，電商十年自有它的成就：銷售數據年年上升，用戶范圍持續擴大，相關設施逐漸完備，整個網上購物的生態環境初步形成。但十年下來，電商行業犯了三個大的錯誤，或者說有三個很嚴重的誤區：一是認為規模就是效益，二是流量就是一切，三是過度依賴價格戰。
誤區1：規模
規模有可能帶來單位成本降低的效益，但規模與效益沒有直接因果關系，這個世界有規模沒有效益的企業比比皆是。
從線下零售來看，超大規模的企業就那么幾家，

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