礦泉水的包裝營銷大戰(zhàn)，趣味、多樣、互動是要害

談到包裝設(shè)計，對于消費者來說，第一聯(lián)想更多是“美”，但“便利”、“品質(zhì)”同樣不可或缺，甚至優(yōu)先于美感，包裝設(shè)計也從來無法脫離于工藝。對于品牌而言，終極目的應(yīng)是既能獲利，還要長久。長久意義重大，既可以享受穩(wěn)定的收入，同時，長久意味著可以控制成本（這貌似是當(dāng)前所有品牌始終要考慮的問題）。終極的目的并不總是容易到達，在我們可以總結(jié)出方法之前，先看看哪些產(chǎn)品在包裝設(shè)計上是我們認(rèn)為成功的？
農(nóng)夫山泉攜手故宮推限量版故宮瓶
對飲料市場來說，農(nóng)夫山泉是發(fā)展最快的企業(yè)之一，且一直都在不斷地嘗試創(chuàng)新營銷。2017年在飲料行業(yè)整體趨勢下行的檔口，農(nóng)夫山泉卻逆市上揚實現(xiàn)營收162.5億元。除了業(yè)績?nèi)€飄紅外，近年農(nóng)夫山泉的瓶子營銷也是開了掛，日漸爐火純青，先有樂瓶水狠狠走了一波心，后有高鐵瓶&rdquo牢牢圈了一波粉......
近日，農(nóng)夫山泉再度打響瓶子營銷戰(zhàn)役，聯(lián)手故宮文化服務(wù)中心推出了9款限量版故宮瓶。
這9款限量版故宮瓶以康雍乾三代帝王的人物畫像以及后妃畫像為設(shè)計主體，配以凸顯人物性格的文案，就如同一張清宮畫卷，古典韻味十分濃厚。
此外，在人物和文案的正后方還有用簡筆勾勒出的故宮形象圖，配以倒影竟與農(nóng)夫山泉經(jīng)典的山水倒影圖如出一轍，在右上角還有呈現(xiàn)出古代印章圖像的二維碼，搭配的宮廷前世，瓶水相逢的文字。識別二維碼后會出現(xiàn)一個h5頁面，出現(xiàn)清宮畫面，里面的人物形象更加生動鮮活。
雀巢的《瘋狂動物城》兒童水
該款兒童水，是雀巢水在2017年重磅出擊國內(nèi)瓶裝水市場的產(chǎn)品，它是國內(nèi)首發(fā)針對精準(zhǔn)人群的兒童水。雀巢優(yōu)活在包裝上獲得華特迪士尼(中國)有限公司授權(quán)，使用奧斯卡最佳動畫長片《瘋狂動物城》中8位最具人氣的卡通形象，在帶給消費者無限童趣的同時，也能鼓勵其健康飲水。據(jù)悉，該款飲品先在上海市場試銷，隨后向其他重點市場推廣。
另外，據(jù)一份研究報告顯示，在2021年以前，兒童水市場將以每年7%的增速發(fā)展，其中亞太地區(qū)會引領(lǐng)全球市場。而國內(nèi)隨著消費水平的升級，瓶裝水市場也逐步顯現(xiàn)細分趨勢。滿足不同目標(biāo)受眾需求的中高端產(chǎn)品，日益成為水市場的未來發(fā)展方向。其中，針對兒童群體的兒童水更是備受關(guān)注。
康師傅推出趣味定制版熊熊瓶
《熊出沒》和康師傅飲用水跨界合體，推出趣味定制版熊熊瓶，新品給人全新康師傅飲用水形象，讓人眼前一亮!
一直以來，國產(chǎn)動畫片《熊出沒》就頗受全民大眾的追捧。熊大和熊二齊心協(xié)力智斗光頭強，努力守護叢林的形象深入人心，也因此成為全民pick的卡通形象。這次，可愛的熊大和熊二搖身一變，化身忠誠的康師傅水衛(wèi)士，親自把關(guān)，只有優(yōu)質(zhì)好水才能為家人的飲水健康和安全保駕護航?？祹煾敌苄芷恳彩斋@了一批忠實的粉絲。


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