礦泉水的包裝營銷大戰(zhàn)，趣味、多樣、互動是要害

談到包裝設計，對于消費者來說，第一聯(lián)想更多是“美”，但“便利”、“品質”同樣不可或缺，甚至優(yōu)先于美感，包裝設計也從來無法脫離于工藝。對于品牌而言，終極目的應是既能獲利，還要長久。長久意義重大，既可以享受穩(wěn)定的收入，同時，長久意味著可以控制成本（這貌似是當前所有品牌始終要考慮的問題）。終極的目的并不總是容易到達，在我們可以總結出方法之前，先看看哪些產品在包裝設計上是我們認為成功的？
農夫山泉攜手故宮推限量版故宮瓶
對飲料市場來說，農夫山泉是發(fā)展最快的企業(yè)之一，且一直都在不斷地嘗試創(chuàng)新營銷。2017年在飲料行業(yè)整體趨勢下行的檔口，農夫山泉卻逆市上揚實現(xiàn)營收162.5億元。除了業(yè)績全線飄紅外，近年農夫山泉的瓶子營銷也是開了掛，日漸爐火純青，先有樂瓶水狠狠走了一波心，后有高鐵瓶&rdquo牢牢圈了一波粉......
近日，農夫山泉再度打響瓶子營銷戰(zhàn)役，聯(lián)手故宮文化服務中心推出了9款限量版故宮瓶。
這9款限量版故宮瓶以康雍乾三代帝王的人物畫像以及后妃畫像為設計主體，配以凸顯人物性格的文案，就如同一張清宮畫卷，古典韻味十分濃厚。
此外，在人物和文案的正后方還有用簡筆勾勒出的故宮形象圖，配以倒影竟與農夫山泉經(jīng)典的山水倒影圖如出一轍，在右上角還有呈現(xiàn)出古代印章圖像的二維碼，搭配的宮廷前世，瓶水相逢的文字。識別二維碼后會出現(xiàn)一個h5頁面，出現(xiàn)清宮畫面，里面的人物形象更加生動鮮活。
雀巢的《瘋狂動物城》兒童水
該款兒童水，是雀巢水在2017年重磅出擊國內瓶裝水市場的產品，它是國內首發(fā)針對精準人群的兒童水。雀巢優(yōu)活在包裝上獲得華特迪士尼(中國)有限公司授權，使用奧斯卡最佳動畫長片《瘋狂動物城》中8位最具人氣的卡通形象，在帶給消費者無限童趣的同時，也能鼓勵其健康飲水。據(jù)悉，該款飲品先在上海市場試銷，隨后向其他重點市場推廣。
另外，據(jù)一份研究報告顯示，在2021年以前，兒童水市場將以每年7%的增速發(fā)展，其中亞太地區(qū)會引領全球市場。而國內隨著消費水平的升級，瓶裝水市場也逐步顯現(xiàn)細分趨勢。滿足不同目標受眾需求的中高端產品，日益成為水市場的未來發(fā)展方向。其中，針對兒童群體的兒童水更是備受關注。
康師傅推出趣味定制版熊熊瓶
《熊出沒》和康師傅飲用水跨界合體，推出趣味定制版熊熊瓶，新品給人全新康師傅飲用水形象，讓人眼前一亮!
一直以來，國產動畫片《熊出沒》就頗受全民大眾的追捧。熊大和熊二齊心協(xié)力智斗光頭強，努力守護叢林的形象深入人心，也因此成為全民pick的卡通形象。這次，可愛的熊大和熊二搖身一變，化身忠誠的康師傅水衛(wèi)士，親自把關，只有優(yōu)質好水才能為家人的飲水健康和安全保駕護航。康師傅熊熊瓶也收獲了一批忠實的粉絲。


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