在數(shù)字技術(shù)越來越普及的今天，各種新型數(shù)字媒體不斷滲透到出版業(yè)中，在改變?nèi)藗冮喿x習(xí)慣的同時，也對整個出版業(yè)產(chǎn)生了深刻的影響。面對數(shù)字出版的強(qiáng)勁發(fā)展勢頭和巨大市場潛力，出版業(yè)必須創(chuàng)新傳統(tǒng)模式，借助數(shù)字技術(shù)，為讀者提供全方位、個性化的服務(wù)，開拓未來市場。
數(shù)字化進(jìn)程對整個人類文明產(chǎn)生了深刻影響。在數(shù)字時代，內(nèi)容資源日益成為重要的生產(chǎn)要素、無形資產(chǎn)、社會財富和國家的戰(zhàn)略資源。多種跡象表明，新興的數(shù)字媒體在很多方面已經(jīng)超越了傳統(tǒng)媒體，成為人們獲取信息的主要途徑和傳播知識的新載體。
正因如此， 以數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體同樣對傳統(tǒng)出版發(fā)行業(yè)的發(fā)展帶來了巨大影響，正在悄然改變傳統(tǒng)出版業(yè)的格局和市場，以紙介質(zhì)為載體的傳統(tǒng)出版正面臨著全方位、深層次的變革?？梢哉f，數(shù)字出版發(fā)展到今天，不僅是出版業(yè)某一領(lǐng)域的技術(shù)革命，而是出版業(yè)全流程的技術(shù)革命。筆者認(rèn)為，數(shù)字出版將在跨媒體、內(nèi)容管理、出版流程再造3個方面得到快速發(fā)展，為更多讀者提供全方位、個性化的服務(wù)。
數(shù)字技術(shù)改變傳統(tǒng)模式
《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》中對出版業(yè)的規(guī)劃有這樣一段描述：“推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級，加快從主要依賴傳統(tǒng)紙介質(zhì)出版物向多種介質(zhì)形態(tài)出版物共存的現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。”這里的“多種介質(zhì)形態(tài)出版物共存”就含有跨媒體出版的意思。
所謂跨媒體出版即橫跨平面媒體、磁光介質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、甚至移動媒體等多種介質(zhì)共存的出版方式。相對于跨媒體出版而言，傳統(tǒng)出版業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品都是單一媒體，如圖書、雜志、報紙、光盤或網(wǎng)站等;同樣，我國出版管理體制也是以介質(zhì)為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行劃分的，如新聞出版總署的圖書司、報刊司、音像電子網(wǎng)絡(luò)司等。
然而，在今天，新興的數(shù)字媒體層出不窮，各種類型的數(shù)字媒體正在滲透于出版業(yè)中，改變著人們的閱讀習(xí)慣，同時也改變著傳統(tǒng)出版方式。如近年來一些出版社采用的“書配盤”方式，即把紙質(zhì)圖書和光盤版放在一起出版和銷售，就屬于跨媒體出版的一種初級形式;有些出版社還把圖書與網(wǎng)站內(nèi)容相結(jié)合，推出“書配卡”的出版方式。
跨媒體出版的重要特征之一就是按需出版，即出版單位可根據(jù)消費者的閱讀習(xí)慣，定制化地提供同一內(nèi)容的不同介質(zhì)的出版物。筆者相信，將來隨著手持閱讀終端、pda，甚至ps2、pc等終端用戶的成熟，出版社完全可以根據(jù)用戶類型的不同考慮，使用不同的設(shè)備或閱讀介質(zhì)，定制發(fā)布內(nèi)容，使出版業(yè)進(jìn)入個性化的跨媒體出版時代。
跨媒體出版?zhèn)涫荜P(guān)注
目前，國內(nèi)外許多技術(shù)提供商都開始瞄準(zhǔn)跨媒體出版技術(shù)。新聞出版總署也正在牽頭進(jìn)行國家數(shù)字復(fù)合出版技術(shù)的可行性論證，這里的“數(shù)字復(fù)合出版”指的是平面媒體與數(shù)字媒體的復(fù)合，實際上也就是跨媒體出版。據(jù)了解，近日，中國出版科學(xué)研究所與銀河傳媒聯(lián)合推出手機(jī)出版服務(wù)平臺，該平臺通過二維碼技術(shù)把平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、手機(jī)媒體結(jié)合在一起，建立了一個全新的跨媒體平臺。
同時，筆者認(rèn)為，除軟件系統(tǒng)外，跨媒體出版的真正實施還需要硬件設(shè)備的支持。這個硬件設(shè)備應(yīng)有數(shù)碼印裝一體的多功能，將來可以布置在機(jī)場、車站、超市、報刊亭，讀者通過該設(shè)備即時購買自己想要的出版物。讀者如果想閱讀紙質(zhì)出版物，可選擇“印刷”按鈕，打印并裝訂成紙質(zhì)圖書或報刊;如果想閱讀電子作品，可以選擇“下載”按鈕，把電子版圖書或報刊下載到自己的移動設(shè)備上，或直接下載到手機(jī)上;如果想閱讀光盤出版物，還可以選擇“刻錄”按鈕，把圖書或報刊的內(nèi)容即時刻錄成光盤帶走。事實上，筆者在美國訪問時就發(fā)現(xiàn)，美國目前已有人正在研發(fā)可直接付款的印裝一體機(jī)(不包含下載或刻錄功能)，并已經(jīng)生產(chǎn)出部分樣機(jī)。
跨媒體出版雖然正向人們走來，但在實踐中仍有許多問題需要解決。首先，在技術(shù)上，需要開發(fā)適合出版單位使用的內(nèi)容管理軟件，使出版物內(nèi)容可以真正做到“一次制作、多元發(fā)布”;其次，在管理上，我國的出版管理是以介質(zhì)為核心的管理體系，圖書、報紙、期刊、音像、網(wǎng)絡(luò)、電視等分屬不同的管理部門，出版單位要實施跨媒體戰(zhàn)略，對同一選題可能需要進(jìn)行多次申報，這無疑增加了跨媒體出版的難度，因此管理體制的改革也是迫切需要的。
出版突破介質(zhì)形態(tài)
跨媒體出版的本質(zhì)是跨越介質(zhì)形態(tài)進(jìn)行按需出版。對于出版單位這種具有內(nèi)容生產(chǎn)特點的企業(yè)來說，跨媒體出版就不單純是生產(chǎn)某一介質(zhì)的產(chǎn)品，而是生產(chǎn)內(nèi)容。因為不管什么樣的介質(zhì)，內(nèi)容都是一樣的，介質(zhì)只是承載內(nèi)容的載體，或只是人們消費內(nèi)容時的一種固化的閱讀器而已。所以，跨媒體出版的真正實現(xiàn)必須依賴內(nèi)容管理的普及，所謂“內(nèi)容管理”就是常說的cm系統(tǒng)，即content management。
由于出版物不同于其他產(chǎn)品，出版物具有知識內(nèi)容，是純粹的內(nèi)容產(chǎn)品。因此，數(shù)字內(nèi)容管理對出版單位而言，意味著對產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)一的數(shù)字化加工和生產(chǎn)。今后的出版，必然要突破單一媒體形式，出版單位將演變?yōu)閮?nèi)容提供商。對內(nèi)容一次加工完成，以不同媒體形式出版將是出版單位未來發(fā)展的新方向。
數(shù)字化提升閱讀體驗
內(nèi)容管理的目的是把出版物的內(nèi)容進(jìn)行結(jié)構(gòu)化加工，以便于生成圖書、報刊、光盤、網(wǎng)頁等產(chǎn)品，供讀者以各種媒體形式進(jìn)行閱讀、檢索、查詢、分析和共享。在這種形式下，傳統(tǒng)的讀者或受眾將逐漸演變?yōu)閮?nèi)容消費者。
內(nèi)容管理的關(guān)鍵性技術(shù)主要包括：基于自然語言的內(nèi)容信息標(biāo)引和識別技術(shù)、知識搜索引擎技術(shù)、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)、數(shù)據(jù)庫技術(shù)，以及開放的數(shù)字內(nèi)容編輯平臺、數(shù)字內(nèi)容前置審查平臺和可再生數(shù)字資源多次開發(fā)平臺等。
通過開發(fā)應(yīng)用于不同終端的輸出軟件，數(shù)字內(nèi)容可達(dá)到更為優(yōu)秀的外觀效果，并實現(xiàn)在書刊報版面、網(wǎng)頁、移動終端等多種媒介上的適應(yīng)調(diào)整，提升讀者的閱讀體驗。
同時，相對于傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物的排版系統(tǒng)而言，內(nèi)容管理需要研發(fā)面向結(jié)構(gòu)化內(nèi)容的排版制作系統(tǒng)。包括研究作為跨媒體出版的統(tǒng)一數(shù)據(jù)源——新型復(fù)合文檔技術(shù)，研究基于交互式操作的新型排版制作系統(tǒng)，其中包括科技公式排版、圖文跟隨關(guān)系處理、符合書刊排版特點的主文字流支持、多語種排版、痕跡保留以及版本管理等在內(nèi)的多項技術(shù)，以及基于新型排版制作系統(tǒng)研發(fā)自動化排版引擎、在線編輯工具，以及數(shù)字內(nèi)容資源的跨媒體連接技術(shù)。
內(nèi)容管理還需要研發(fā)跨媒體出版發(fā)布平臺，重點研發(fā)同一出版內(nèi)容在不同介質(zhì)上的出版形式和呈現(xiàn)方式。根據(jù)不同介質(zhì)的出版特征，研發(fā)一系列適合于包括傳統(tǒng)紙質(zhì)出版及數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版等在內(nèi)的跨媒體發(fā)布軟件，用于對出版內(nèi)容的自動化、智能化調(diào)整，實現(xiàn)對內(nèi)容的“一次制作，多元發(fā)布”。
改造流程打通產(chǎn)業(yè)鏈
當(dāng)出版單位采用了以數(shù)字內(nèi)容為核心的跨媒體出版管理系統(tǒng)以后，傳統(tǒng)的編、印、發(fā)等環(huán)節(jié)將被改變，這就是流程再造。出版單位可以通過流程再造，打通產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)真正意義上的跨媒體出版。
流程再造是整個傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化改造過程中的必然發(fā)展階段。當(dāng)上世紀(jì)80年代計算機(jī)技術(shù)剛剛在出版領(lǐng)域運用的時候，數(shù)字化只是在某一出版環(huán)節(jié)得到應(yīng)用，如激光照排代替鉛排;到了90年代，計算機(jī)應(yīng)用軟件的普及，使出版的更多環(huán)節(jié)也得以數(shù)字化，如銷售系統(tǒng)或采編系統(tǒng)等，這些用于局部的出版軟件，目的是為了減輕手工勞動。
隨著近年來企業(yè)資源計劃(erp)的實施，特別是內(nèi)容管理系統(tǒng)的應(yīng)用，使原來以部門或某一環(huán)節(jié)為單位使用的軟件，出現(xiàn)了許多弊端。因此，作為一種企業(yè)全流程的管理軟件，企業(yè)資源計劃或內(nèi)容管理系統(tǒng)的應(yīng)用必須觸及到企業(yè)流程的改造。
簡化環(huán)節(jié)開拓未來市場
由于傳統(tǒng)出版流程環(huán)節(jié)較多，任何一個環(huán)節(jié)一旦出現(xiàn)問題，整個產(chǎn)業(yè)鏈都將受到影響。比如目前突出的圖書庫存率增長問題，就加劇了出版社資金鏈的緊繃，從而對整個出版業(yè)的運營構(gòu)成威脅。
據(jù)新聞出版總署發(fā)布的《全國新聞出版業(yè)基本情況》，從1999年年底的241.63億元，到2005年年底的482.92億元，全國圖書庫存碼洋在7年里翻了一番，圖書庫存以平均每年12.28%的速度增長，超出定價總金額6.93%的增長速度。由此可見，圖書庫存已成為出版業(yè)利潤增長的主要“殺手”之一，利用數(shù)字化的手段大力發(fā)展按需出版顯得尤為重要。
對此，筆者認(rèn)為，數(shù)字化的流程再造將對出版業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生十分深刻的影響。由于流程再造后的新流程是完全數(shù)字化的，原有流程中的某些環(huán)節(jié)將失去存在的意義。如數(shù)碼印刷可以實現(xiàn)一本書起印，這就使零庫存成為可能，庫房管理環(huán)節(jié)就可能被省略;再如，每一臺獨立的數(shù)碼印刷設(shè)備通過互聯(lián)網(wǎng)連接起來，遠(yuǎn)程按需印刷也將成為可能，這就使以地面配送為主的發(fā)行環(huán)節(jié)受到挑戰(zhàn)，甚至可能被極大地削弱;而類似ebook等數(shù)字媒體，可以直接通過網(wǎng)絡(luò)下載到達(dá)讀者手中，這使出版完全跳躍了庫存、儲運、甚至發(fā)行等環(huán)節(jié)。
因此可以看出，數(shù)字化流程能很好地解決目前產(chǎn)業(yè)中由于環(huán)節(jié)繁瑣所導(dǎo)致的資金緊張等問題，有利于出版單位開拓更大的未來市場。


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