如今，80后三十而立，90后已步入職場，成為年輕消費群的中堅力量。品牌商越來越重視這部分人群背后的龐大潛力市場，卻迷惑于他們與70后、80后的不同。生于互聯(lián)網(wǎng)年代，早已習慣技術(shù)爆炸性生長的他們，還會輕易被硬廣打動嗎?傳統(tǒng)媒體對他們是否還有效?掌握了渠道就掌握了制勝先機嗎?……對90后，你是否有正確的認識，你是否真正懂他們，知其所需?
代際符號：貼滿標簽的一代
隨著90后走進大學校園甚至步入社會，公眾和媒體樂此不疲地為他們貼上自我、張揚、叛逆甚至頹廢的標簽。而最常見的標簽，恐怕就是“不靠譜”了。一個著名的段子加劇了這個標簽的情感色彩：“如果老板說加班，70后會默默加班，80后會要求加薪，而90后會瀟灑地辭職”。
盡管有人倡導“別符號化90后”，但我們必須無可辯駁地承認，作為新的年輕一代，90后有著70后、80后所不具備的特點。
市場調(diào)查公司新華信對90后的調(diào)查結(jié)果顯示：90后基本上是“4-2-1”家庭結(jié)構(gòu)中的“塔尖”，普遍受到家庭寵愛，物質(zhì)生活相對富裕。其價值觀更是與眾不同。他們物質(zhì)意識強烈，認為富裕生活是未來生活的底線，超乎其年齡的現(xiàn)實和講究實際。此外，90后個性更強，更獨立，有強烈的反叛意識，敢于質(zhì)疑權(quán)威，極力表現(xiàn)與眾不同的個性。也正是因此，他們追求創(chuàng)新、潮流和獨享，樂于享受快節(jié)奏生活，喜歡高濃度、快節(jié)奏的極致體驗。他們對生活品質(zhì)及個性化有著

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