不打硬廣的星巴克：“影響力”營銷

今年夏初，星巴克又推出了瓶裝新品，不過這次并不是咖啡，而是奶茶——紅茶星冰樂&抹茶星冰樂。
星巴克非常擅于利用“影響力”來做營銷。
它選的這些公眾號，要么是“喇叭達(dá)人”，要么是“雞湯達(dá)人”，再要么就是“時(shí)尚達(dá)人”。
1）廣告?zhèn)髅教柧筒徽f了，這是幾乎所有信息的上游，同時(shí)也是一個(gè)大喇叭。
2）雞湯號也有它的優(yōu)勢——非常擅于制造能引起人共鳴的語言，將讀者帶入一個(gè)感性的精神世界。而星巴克恰好需要人們足夠感性，才更有可能認(rèn)同它的品牌，購買它的產(chǎn)品。
3）時(shí)尚號就更加重要了。什么是時(shí)尚呢？時(shí)尚就是“別人買了我也要買”，它是一種跟風(fēng)潮流。
讓時(shí)尚達(dá)人們展示手中的星巴克飲料，會很容易吸引其他那些“偽時(shí)尚達(dá)人”也去跟風(fēng)購買…
另外，說“星巴克適合用來做自拍”，也是在暗示別人為它做傳播——那些喜歡攝影和自拍的人，肯定會把星巴克拍的比實(shí)物還漂亮，然后再發(fā)朋友圈，吸引

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