調查顯示:報紙開張“死亡”快,已是尋常

      發布時間:2024-04-09 點擊:135
      據英國推出的一份全國性日報《新日》調查顯示,,《新日》以迎合人們的現代生活方式,但不出網絡版,并已經開售。然而,這份報紙出到了第五十期,在第九個星期的時候,已經“死亡”了。
      《new day》幾乎帶著相當簡單的自信心邁開第一步,雖然沒有電子版,但還是選擇了facebook、twitter 等社交賬號來同步更新。目標讀者為35至55歲的女性,因為他們相信這個群體更容易取悅;與其他報紙相比,《new day》紙張厚,印刷好,色彩多,排版偏雜志風格。內容上,體育,時尚,娛樂,天氣等欄目齊全,就連英國人民最熱愛的字謎游戲,也不少。其特別之處還表現在,打消了英國報紙一貫的站隊傳統,轉向中間路線,政治色彩題材占版很少,宣揚用生活化的語言提供正能量的東西。
      《new day》的預期定位是:一份40頁的、裝滿各種有用信息的、只需要30分鐘就能閱讀完的報紙,就指望把曾經那些熱愛讀報的50萬讀者再吸引過來。為此,《new day》花了 500 萬英鎊在電視上打了個三十秒的小清新廣告。但現實殘酷,讀者并不領情,目標的20萬份一天,賣的數量不到五分之一,離10萬份保本銷售量還有距離。
      為什么會“死亡”?不太樂觀的大環境?
      來看鏡報集團自身,2015年的稅前利潤減少了18%。與此同時,鏡報旗下最賣座的“老字號”《每日鏡報》,其發行量下降了9.2%,報紙廣告收入減少了16.6% 。整個英國媒體市場也是相當慘淡的,bbc和ft總結的兩條下降的曲線上不難發現。
      “還是內容”?
      當然,《new day》的死亡也并非全因環境所迫。創刊到發行之初,《new day》沒有努力營造更多時間和機會來宣傳,光憑一個電視廣告,并沒有調教好讀者,光發邀請卡片是沒有效果的。
      定價策略有問題,這點鏡報集團的高層也承認。第一天發刊,全國免費。頭兩周促銷,每份 25p,接著又上漲到 50p 每份,搞得讀者們摸不著頭腦。
      內容上基本新聞內容轉引自《每日鏡報》、鏡報網絡版和通訊社, 這就意味上面沒有爆炸性的消息,換句話說,也沒有什么“消息”。
      換句話說,如果這年頭還有人閱讀紙質媒體,后者必須給出一個取代電子媒體的理由。而其中最重要的,還是內容。


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