加多寶王老吉爭奪“怕上火喝×××”廣告語

廣藥集團(tuán)在起訴加多寶公司廣告語構(gòu)成不正當(dāng)競爭時，加多寶公司在第30類“茶、茶飲料”商品上擁有怕上火喝加多寶商標(biāo)專用權(quán)，但廣藥集團(tuán)沒有怕上火喝王老吉商標(biāo)。因此，廣藥集團(tuán)以該廣告語的使用會導(dǎo)致混淆為由，尋求《反不正當(dāng)競爭法》的幫助（在我國，一般認(rèn)為《反不正當(dāng)競爭法》是《商標(biāo)法》的兜底法）。與此同時，廣藥集團(tuán)啟動對怕上火喝加多寶注冊商標(biāo)的撤銷程序（注：當(dāng)時新《商標(biāo)法》尚未生效，因此不使用無效宣告的說法），還申請注冊怕上火喝王老吉商標(biāo)。
“怕上火喝×××”其實是一句功能性引導(dǎo)詞，該短語的核心詞在于喝什么，而不是“怕上火喝”。正如北京市高級人民法院（2016）京行終3025號行政判決書所述，“怕上火喝”含義簡單、明確，指定使用在飲料制劑上，直接表示了產(chǎn)品具有降火的功能和用途，難以起到商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有的識別商品來源的作用，不具有顯著性。按照這份判決書的邏輯，既然怕上火喝作為商標(biāo)不具有顯著性，怕上火喝加多寶則因為加多寶的存在而與王老吉相區(qū)分，不會有消費者因為“怕上火喝王老吉”或“怕上火喝加多寶”廣告而將王老吉、加多寶兩種涼茶混淆，進(jìn)而誤認(rèn)誤購。因此，“怕上火喝加多寶”廣告語不構(gòu)成不正當(dāng)競爭這一結(jié)論就順理成章了。
2017年11月13日，加多寶公司在其官方微博上發(fā)布公告，衷心感謝廣東省高級人民法院就“怕上火”廣告語一案作出公平公正終審裁決。筆者在中國裁判文書網(wǎng)檢索廣東省高院關(guān)于此案的判決書時，發(fā)現(xiàn)加多寶與廣藥集團(tuán)之間除廣告語案外，圍繞“怕上火喝×××”還有若干商標(biāo)確權(quán)案件。


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