京劇版洗腦神作,“消防界奧斯卡”如何成功圈粉?

      發布時間:2024-04-01 點擊:166
      碎片化、娛樂至死時代,為吸引消費者的注意力,紛紛使出渾身解數,渴望贏得關注與好口碑。而在這戲精頻出的時代,消費者也算是見多識廣了,只有符合互聯網時代傳播的品牌才能脫穎而出。
      因此,一眾品牌另辟蹊徑,在戲精的路上越走越遠,比如此前一改暖心風格,華為沙雕系列廣告,就很好的打開了年輕市場;更有支付寶、小米、佳能等耳熟能詳的品牌為了贏得消費者的青睞而開啟戲精模式。
      最近,就連一貫嚴肅、嚴謹、莊嚴的國家職能部門,也開始賣萌搞笑、腦洞大開,你還能hold住嗎?
      這支京劇版的消防公益大片《丞相,別慌》是江西消防的又一神作,兩位70多歲京劇老藝術家帶領“眾將官”,用火場逃生七字訣,化解敵將毒計,安然脫困。并成功將“火場要防濃煙襲,彎腰低姿捂口鼻”的逃生口訣普及給大眾。
      這支公益短片一經推出,便迅速引得眾網友圍觀,更有網友評論:“超正的京劇,超美的鏡頭,超棒的演員,超強的創意,超贊的廣告!”
      01平等視角溝通
      避免受眾逆反心理
      提到新聞聯播,第一時間出現在腦海里的畫面就是西裝革履的兩個人,端莊的坐在桌子前播報不摻雜任何情感的新聞事件;說起人民日報,第一時間想到的就是沒有任何花邊素材的報紙,白紙黑字的記錄事實性質的社會事件...
      在我們的印象中,這些官方媒體都是一本正經的呈現在我們面前。即使是為民發聲,為民謀福利的消息傳播,也是一副高高在上的姿態,刻意疏遠大眾,給受眾留下正經嚴肅的刻板印象。于此同時,也會引起受眾的逆反心理,不利于信息的推廣與普及。
      眾所周知,以往官方機構的宣傳廣告,大多是“說教”、“填鴨”式的,乏味無趣不說,起到的效果微乎其微。而江西消防這支廣告最大的成功就是扭轉了傳統思維,采用了“寓教于樂”式的公益傳播策略,讓人愿意聽它去講,并且還聽進去了,記到心里了!
      就像今天的這支廣告,“彎腰低姿捂口鼻”的七字大火逃生秘訣并沒有用傳統的推廣宣傳方式,而是通過京劇國粹的舞臺,將逃生常識進行科普,讓逃生口訣在戲里戲外,生活之中都能讓大眾牢記于心。
      值得一提的是,這支公益短片已經江西消防的第四部神作了,早在18年,江西消防就開始改變,用平等的視角將消防安全知識以潤物無聲、寓教于樂的方式呈現并傳播開來,不僅避免了受眾的逆反心理,而且還獲得大眾的一致好評,引發了二次傳播乃至于多級傳播!
      02官方平臺年輕化
      用年輕人的方式建立親民化形象
      隨著中國消費者年輕化的趨勢,他們的個性化特點愈發明顯,單一的說教式營銷作用在他們身上的效果已經是微乎其微了,因此,聚攏年輕人成為大勢所趨。
      近些年,就連官方平臺也開始做出相應的改變,逐漸向年輕群體靠攏。打開央視cctv頻道,你會發現娛樂節目越來越多;從來不做廣告的國務院、央廣網、中紀委等官方媒體也紛紛發布廣告,只為博得大眾的關注。
      官方平臺主動走下神壇,與大眾親切互動,如此親民化的舉動也逐漸贏得消費者的贊譽和口碑。雖然廣告的內容可能并沒有特別驚艷,但是它打破了這些官方機構在老百姓心目中固有的正經、嚴肅的形象,成功建立了年輕化、親民化的形象,并且能夠句句說到大眾的心坎里,這就夠了。
      03泛娛樂化時代
      得人心者得天下
      營銷人都發現了一個事實,當硬廣越來越被大眾所抗拒時,他們的注意力卻輕易地被微博上的娛樂話題所吸引——這就是當下所處的泛娛樂化時代。
      越來越多的品牌開始選擇以娛樂化的方式與消費者進行情感的互動,在歡聲笑語中潛移默化地傳遞出品牌精神與產品信息,營銷不再是冷冰冰的,反而讓消費者在一片圍觀叫好中主動去購買。流量成本低了,效果卻上升了。
      官方媒介亦是如此,想要事半功倍,快速進入年輕人的視野,就必須一改往日刻板、嚴肅的形象,而是以年輕人的方式去他們溝通,從而達到更好的傳播效果。
      贏得年輕人,就贏得了未來。在市場競爭中,誰抓住了青年消費群體,誰就掌握了市場競爭的主動權,贏得了優勢。對品牌來說,要想迎合青年消費群體的需求,抓住他們的眼球,就必須充分了解青年人的消費心理特征,在此基礎上,采取與之相應的營銷策略。唯有如此,才能博得年輕消費群體的青睞!


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