中小型快印企業(yè)更適合發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的今天，營(yíng)銷(xiāo)的模式也有著巨大的變化，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是現(xiàn)在最為主流的方式之一了。低成本，傳播范圍廣，時(shí)效性高，已經(jīng)被各種發(fā)展中的中小型企業(yè)所廣泛運(yùn)用，對(duì)于快印行業(yè)更是如此。
世界領(lǐng)先的市場(chǎng)研究公司ac尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，“網(wǎng)絡(luò)”是所有廣告投放中投資回報(bào)率最高的方式。企業(yè)廣告投資每一元得到的總回報(bào)率為1.09、其中網(wǎng)絡(luò)為2.18、促銷(xiāo)為1.19、雜志為1.12、公關(guān)為1.09、電視為0.94、戶外媒體和報(bào)紙分別為0.34和0.24。
而據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在所有網(wǎng)絡(luò)廣告投放中，垂直型網(wǎng)站占有最大的市場(chǎng)份額，越來(lái)越多的企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作為主要網(wǎng)絡(luò)推廣方式，這其中當(dāng)然包含印刷企業(yè)。企業(yè)為何要轉(zhuǎn)換戰(zhàn)場(chǎng)，究其深層原因，筆者認(rèn)為中小印刷企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)資源非常有限，要想取得市場(chǎng)突破不易，與選擇動(dòng)輒需要花費(fèi)數(shù)萬(wàn)、數(shù)十萬(wàn)的雜志、電視廣告投放相比，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的選擇，它逐漸成為中小印刷企業(yè)尤其是起步型企業(yè)最重要的營(yíng)銷(xiāo)手段之一。
經(jīng)濟(jì)發(fā)展、收入增加，靠的是勞動(dòng)生產(chǎn)力的提升、靠的是進(jìn)步、靠的是創(chuàng)新。人類(lèi)所有的發(fā)展皆來(lái)源于創(chuàng)新。這些要素互聯(lián)網(wǎng)都有，internet的一張網(wǎng)，網(wǎng)羅天下資訊，特別是新奇的、有創(chuàng)造性的事物猶能引起網(wǎng)民的圍觀。獵奇是人類(lèi)的本性，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)正是看中了這點(diǎn)，以反向思維出發(fā)，勾勒出一個(gè)較開(kāi)放的想象空間，互動(dòng)受眾從而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的。近日，話說(shuō)詩(shī)圣杜甫很忙，時(shí)而揮刀切瓜，時(shí)而身騎白馬，時(shí)而腳踏摩托，時(shí)而手扛機(jī)槍?zhuān)@個(gè)事件背后有網(wǎng)絡(luò)公關(guān)和文化營(yíng)銷(xiāo)的魅影。
此次事件帶動(dòng)了“杜甫”風(fēng)潮，不少目光敏銳的商人看到了杜甫周邊相關(guān)產(chǎn)品的文化價(jià)值，筆者暗想，假如版權(quán)合法，印刷一冊(cè)《2012杜甫時(shí)裝秀》，一夜售罄也不是不可能。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就像“快閃”營(yíng)銷(xiāo)，機(jī)會(huì)一旦錯(cuò)過(guò)了就真的錯(cuò)過(guò)了。傳播范圍廣、速度快、無(wú)時(shí)間地域限制、內(nèi)容詳盡、多媒體傳送、形象生動(dòng)、雙向交流、反饋迅速是其主要特點(diǎn)，這些不但能增強(qiáng)快印企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)信息傳播的效果，而且能降低企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)信息傳播的成本。快印營(yíng)銷(xiāo)和快印管理不僅僅要抓住機(jī)會(huì)還需要培訓(xùn)來(lái)提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)內(nèi)比較權(quán)威的快印培訓(xùn)機(jī)構(gòu)就是印聯(lián)培訓(xùn)。致力于快印行業(yè)的店面管理、人才管理、物料與設(shè)備管理、店內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)組建及電子商務(wù)應(yīng)用等全業(yè)務(wù)、全角度培訓(xùn)，通過(guò)積分制管理打造老板無(wú)職守式管理，企業(yè)管理績(jī)效倍增。是中國(guó)快印行業(yè)的黃埔軍校。
其次，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)更容易實(shí)現(xiàn)5c策略(顧客customer、成本cost、便利convenience、溝通communication、環(huán)境circumstance)、更方便地獲取商機(jī)和決策信息、擁有更加豐富的促銷(xiāo)手段。


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