是創(chuàng)新還是掙扎？柯達(dá)推出了可以洗膠片的啤酒

隨著智能手機(jī)的興趣，作為曾經(jīng)的膠片巨頭，柯達(dá)的輝煌不再，但柯達(dá)品牌依然通過(guò)跨界合作的方式找存在感，在一定層面上，可以看做是一種創(chuàng)新，但是何嘗不是在進(jìn)行情懷的營(yíng)銷呢？
2012年，柯達(dá)及其美國(guó)子公司就提交了破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)。雖然輝煌不再，但柯達(dá)品牌依然試圖吸引年輕人的注意。它在2013年9月擺脫了遺留債務(wù)重組之后，開始以更社交化的面貌出現(xiàn)，開設(shè)社交網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)，甚至與其他品牌跨界合作推出一系列周邊，比如柯達(dá)曾經(jīng)和快時(shí)尚品牌forever21、h&m推出過(guò)聯(lián)名服裝。
柯達(dá)和精釀啤酒品牌dogfish head合作，計(jì)劃在4月推出一款既可飲用，又可用來(lái)沖洗膠片的super eight啤酒。
啤酒顏色鮮紅，略帶酸味，名字“supereight”其實(shí)有兩層含義：一是這款啤酒由 8 種成分釀造而成，包括波森莓、黑莓、接骨木果、芒果、獼猴桃汁，以及少量的藜麥和一些夏威夷海鹽，酒精含量為 5.3%；二是可以作為柯達(dá)膠片相機(jī)super8 tri-x 的顯影劑。
沖洗膠片的效果怎么樣？你可以看看這段品牌官方放出的影片，是用這款啤酒沖洗出來(lái)的結(jié)果：黑白影像，有不少雪花噪點(diǎn)，從結(jié)果上看算不上精良。所以，但其實(shí)你也可以看出來(lái)，這款啤酒不是專門用來(lái)沖洗膠片的，而是一種營(yíng)銷噱頭——讓你看到更多品牌跨界的可能性。
柯達(dá)也在告訴我們，不創(chuàng)新就會(huì)滅亡，后知后覺者也并將被趨勢(shì)淘汰。打敗你的，不是同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者，而是滾滾而來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)。


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