廣告宣傳文案怎么寫？先記住這兩個(gè)字

廣告快印店在為客戶設(shè)計(jì)廣告時(shí)，少不了要想一些吸引人關(guān)注的宣傳文案。其實(shí)，好的文案不一定是優(yōu)美的、富有創(chuàng)意的，但必定是能促進(jìn)銷售的。蹭了熱點(diǎn)，煽了情催了淚，痛點(diǎn)需求點(diǎn)要切準(zhǔn)，然后呢？還差一點(diǎn)，就能調(diào)動(dòng)起購(gòu)買欲了。是什么呢？?jī)蓚€(gè)字——具象。
有時(shí)候我們寫一篇產(chǎn)品文案，心也走了、需求也精準(zhǔn)洞察了，但形成文案之后，就是刺激不了消費(fèi)者的購(gòu)買欲，帶動(dòng)不了賣貨。
比如寫汽車文案時(shí)，我們形容車子的私密性強(qiáng)、隔音效果好，我們可能會(huì)寫：“關(guān)上車門的一刻，全世界都安靜”。或者干脆列出汽車的噪音參數(shù)。
但是這樣的文案，并不能讓消費(fèi)者明白，這輛車到底有多安靜。
那么廣告教皇大為·奧格威是怎么做的呢？他說(shuō)：這輛新型“勞斯萊斯”在時(shí)速60英里時(shí),最大噪音是來(lái)自電子鐘。
奧格威并沒(méi)有直接表達(dá)汽車有多安靜，而是拿出了一個(gè)，人們很容易理解的具體對(duì)比——電子鐘。這樣一來(lái)，人們就能頓時(shí)明白，這輛車的噪音有多么低。所以在文案寫作時(shí)，我們要做到具象。只有具象的形容，才能讓人們短時(shí)間內(nèi)，了解你要表達(dá)的意思，讓他們身臨其境。
看完以上的分享，大家在為客戶策劃宣傳文案時(shí)，是否有了一些新鮮的靈感呢？


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