廣告宣傳文案怎么寫?先記住這兩個字

      發布時間:2024-03-28 點擊:101
      廣告快印店在為客戶設計廣告時,少不了要想一些吸引人關注的宣傳文案。其實,好的文案不一定是優美的、富有創意的,但必定是能促進銷售的。蹭了熱點,煽了情催了淚,痛點需求點要切準,然后呢?還差一點,就能調動起購買欲了。是什么呢?兩個字——具象。
      有時候我們寫一篇產品文案,心也走了、需求也精準洞察了,但形成文案之后,就是刺激不了消費者的購買欲,帶動不了賣貨。
      比如寫汽車文案時,我們形容車子的私密性強、隔音效果好,我們可能會寫:“關上車門的一刻,全世界都安靜”。或者干脆列出汽車的噪音參數。
      但是這樣的文案,并不能讓消費者明白,這輛車到底有多安靜。
      那么廣告教皇大為·奧格威是怎么做的呢?他說:這輛新型“勞斯萊斯”在時速60英里時,最大噪音是來自電子鐘。
      奧格威并沒有直接表達汽車有多安靜,而是拿出了一個,人們很容易理解的具體對比——電子鐘。這樣一來,人們就能頓時明白,這輛車的噪音有多么低。所以在文案寫作時,我們要做到具象。只有具象的形容,才能讓人們短時間內,了解你要表達的意思,讓他們身臨其境。
      看完以上的分享,大家在為客戶策劃宣傳文案時,是否有了一些新鮮的靈感呢?


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