從英國年度圖書的六種走向,看圖文加盟店趨勢發展

據尼爾森書研中心用數據發布的數據，從2012年到2017年，英國市場上紙質書、電子書、有聲書三類圖書格式的消費量總體呈增長態勢，而最近的2015到2017年間，消費者所購圖書中紙質書占比90%以上。有意思的是，不同格式圖書的消費由不同的類型驅動，為圖文加盟店業務提供參考。
一套叢書的再版支撐一片天
從2012年到2017年，英國圖書消費總量總體呈上升趨勢，2016年到達最高點，而到達高峰的原因跟《哈利波特》系列叢書再版有關。2015年至2017年間，消費者所購圖書中紙質書占比90%以上，以地圖、旅行手冊、藝術類、攝影類書籍為主，消費主要由節慶日、沖動性禮物消費等原因驅動，這些都是圖文加盟企業可以抓住的點。
三種圖書格式市場消費均呈增勢
從圖書格式來看，紙質書、電子書、有聲書這三類媒介的消費量大體處于增長的階段。其中紙質書的消費主要來自于小說、兒童經典讀物、傳記等類型，電子書消費主要集中在非主流小說、商業、宗教和政治等類型，而有聲書消費則主要來自于經典小說、科幻/幻想/恐怖小說，以及政治、歷史等類型。從總量來講，犯罪類、經典類、歷史類和恐怖類小說的消費占比在增加，同樣增加的還有科學、歷史、兒童小說、非虛構類書籍等類別。
傳統出版是電子書的生產源頭
從出版渠道看，超過70%的電子書來自于傳統出版，20%左右來自于自出版或亞馬遜出版。電子書閱讀媒介五年前以平板電腦為主，隨著智能手機的普及，到2017年，平板電腦閱讀與手機閱讀已經勢均力敵。在有聲書方面，cd形式的音像出版物逐年減少，而以手機為媒介的有聲書資源逐年增加，到2017年，手機收聽有聲書的占比已高達65%，在五年間增長了十個百分點，有聲書cd有日落西山之勢。
圖書購買者消費習慣的流變
從消費者的年齡結構和分層來看，年輕無子青年以及年輕家庭的圖書消費量遠超其他年齡段人群，并且近幾年，這兩個群體的購買需求還在逐步增加。也就是說，在英國，年輕人仍然是圖書購買的主力軍。其他的年齡階段，比如青少年、中年家庭、老年家庭等的購買力遠不及上述兩類，且購買力呈逐年遞減的趨勢。
發現圖書的不同方式
在圖書發現與檢索上，“直接搜索”和“知道作者”占據了很大的比例，朋友之間“口口相傳”的影響力也不容小覷；營銷方面，郵箱廣告、網絡評論與推薦的影響力近兩年不斷升高。由此，尼爾森的研究中心主w史蒂夫建議，出版者可以考慮運用電子郵件投放廣告、添加網絡推薦/評論的方式來增加圖書對消費者的吸引力，線上+線下互動，是圖文加盟企業的趨勢方向。


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