從英國年度圖書的六種走向,看圖文加盟店趨勢發(fā)展

據(jù)尼爾森書研中心用數(shù)據(jù)發(fā)布的數(shù)據(jù)，從2012年到2017年，英國市場上紙質(zhì)書、電子書、有聲書三類圖書格式的消費(fèi)量總體呈增長態(tài)勢，而最近的2015到2017年間，消費(fèi)者所購圖書中紙質(zhì)書占比90%以上。有意思的是，不同格式圖書的消費(fèi)由不同的類型驅(qū)動，為圖文加盟店業(yè)務(wù)提供參考。
一套叢書的再版支撐一片天
從2012年到2017年，英國圖書消費(fèi)總量總體呈上升趨勢，2016年到達(dá)最高點(diǎn)，而到達(dá)高峰的原因跟《哈利波特》系列叢書再版有關(guān)。2015年至2017年間，消費(fèi)者所購圖書中紙質(zhì)書占比90%以上，以地圖、旅行手冊、藝術(shù)類、攝影類書籍為主，消費(fèi)主要由節(jié)慶日、沖動性禮物消費(fèi)等原因驅(qū)動，這些都是圖文加盟企業(yè)可以抓住的點(diǎn)。
三種圖書格式市場消費(fèi)均呈增勢
從圖書格式來看，紙質(zhì)書、電子書、有聲書這三類媒介的消費(fèi)量大體處于增長的階段。其中紙質(zhì)書的消費(fèi)主要來自于小說、兒童經(jīng)典讀物、傳記等類型，電子書消費(fèi)主要集中在非主流小說、商業(yè)、宗教和政治等類型，而有聲書消費(fèi)則主要來自于經(jīng)典小說、科幻/幻想/恐怖小說，以及政治、歷史等類型。從總量來講，犯罪類、經(jīng)典類、歷史類和恐怖類小說的消費(fèi)占比在增加，同樣增加的還有科學(xué)、歷史、兒童小說、非虛構(gòu)類書籍等類別。
傳統(tǒng)出版是電子書的生產(chǎn)源頭
從出版渠道看，超過70%的電子書來自于傳統(tǒng)出版，20%左右來自于自出版或亞馬遜出版。電子書閱讀媒介五年前以平板電腦為主，隨著智能手機(jī)的普及，到2017年，平板電腦閱讀與手機(jī)閱讀已經(jīng)勢均力敵。在有聲書方面，cd形式的音像出版物逐年減少，而以手機(jī)為媒介的有聲書資源逐年增加，到2017年，手機(jī)收聽有聲書的占比已高達(dá)65%，在五年間增長了十個百分點(diǎn)，有聲書cd有日落西山之勢。
圖書購買者消費(fèi)習(xí)慣的流變
從消費(fèi)者的年齡結(jié)構(gòu)和分層來看，年輕無子青年以及年輕家庭的圖書消費(fèi)量遠(yuǎn)超其他年齡段人群，并且近幾年，這兩個群體的購買需求還在逐步增加。也就是說，在英國，年輕人仍然是圖書購買的主力軍。其他的年齡階段，比如青少年、中年家庭、老年家庭等的購買力遠(yuǎn)不及上述兩類，且購買力呈逐年遞減的趨勢。
發(fā)現(xiàn)圖書的不同方式
在圖書發(fā)現(xiàn)與檢索上，“直接搜索”和“知道作者”占據(jù)了很大的比例，朋友之間“口口相傳”的影響力也不容小覷；營銷方面，郵箱廣告、網(wǎng)絡(luò)評論與推薦的影響力近兩年不斷升高。由此，尼爾森的研究中心主w史蒂夫建議，出版者可以考慮運(yùn)用電子郵件投放廣告、添加網(wǎng)絡(luò)推薦/評論的方式來增加圖書對消費(fèi)者的吸引力，線上+線下互動，是圖文加盟企業(yè)的趨勢方向。


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