場景的融合是當今互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展最鮮明的特征

今天不僅是移動時代，更是融合時代,用戶自由使用不同互聯(lián)網(wǎng)終端來滿足其多元需求
今天人們越來越關(guān)注用戶的移動互聯(lián)網(wǎng)生活，而往往忽視了pc及其它互聯(lián)網(wǎng)終端，艾瑞通過一系列觀察發(fā)現(xiàn)，今天不只是移動時代，更是一個融合時代：
(1)多元終端：用戶不只是使用手機這一單一的互聯(lián)網(wǎng)終端，也非常依賴于pc及其它互聯(lián)網(wǎng)終端。
(2)多元需求：用戶不只是在互聯(lián)網(wǎng)上休閑娛樂，也在互聯(lián)網(wǎng)上有許多工作和學(xué)習(xí)行為。
(3)多元人群：互聯(lián)網(wǎng)的用戶不只是年輕人，也包括更加廣泛的人群。
(4)融合場景：用戶不只是在單一場景下使用單一互聯(lián)網(wǎng)終端，而是在融合場景下，自由地交替使用不同互聯(lián)網(wǎng)終端來滿足自己的多元需求。
融合是當今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最鮮明的特征
終端、系統(tǒng)、應(yīng)用和場景呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢
自1969年互聯(lián)網(wǎng)的前身阿帕網(wǎng)誕生，尤其是進入21世紀以來，互聯(lián)網(wǎng)在全球的發(fā)展十分迅猛，到2016年全球網(wǎng)民超過32億，約占全球人口數(shù)的44%。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展依托于互聯(lián)網(wǎng)硬件終端、操作系統(tǒng)、軟件應(yīng)用和使用場景，隨著云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的興起，今天，融合已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最鮮明的特征，這一融合，指的是各種互聯(lián)網(wǎng)硬件終端、操作系統(tǒng)、軟件應(yīng)用和使用場景越來越呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，其相互之間的界限則漸漸消失。
場景融合演進的特性
碎片化、關(guān)聯(lián)性、互補性、情感化影響著用戶行為
在融合的互聯(lián)網(wǎng)場景下，呈現(xiàn)出四大明顯特性：1）碎片化，人們生活節(jié)奏加快，人所處的場景更加碎片化，其使用互聯(lián)網(wǎng)的行為也更加碎片化；2）關(guān)聯(lián)性，用戶pc和手機等終端中的使用行為是關(guān)聯(lián)的，而非割裂的；3）互補性，pc和手機等終端之間有其互補性，共同構(gòu)成了用戶的互聯(lián)網(wǎng)生活；4）情感化，pc更多是專業(yè)的情感屬性，而移動更多是休閑的情感屬性。


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