今日頭條所屬公司與濟南易搜信息科技有限公司簽訂數據推廣協議，同意其利用今日頭條移動客戶端應用程序進行商品、服務的宣傳，2015年10月13日在今日頭條app上出現“茅臺百年紀念酒，開創國酒茅臺大眾消費新時段”的廣告，廣告中有6瓶榮耀100酒前打有“巴拿馬金獎100周年紀念酒”字樣的圖案，該廣告2015年10月25日強制下線。
海淀區工商局將今日頭條提供的材料和網頁廣告內容打印件，委托貴州茅臺酒廠有限責任公司進行了鑒定，貴州茅臺酒廠授權其下屬貴州茅臺酒廠集團技術開發公司進行了復函，確認網頁廣告內容打印件上的“榮譽100”酒并非“巴拿馬金獎100周年紀念酒”。
今日頭條上述行為違反《中華人民共和國廣告法》第四條的規定，屬于《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第（二）項規定的宣傳商品的性能與實際情況不符，對購買行為有實質影響的虛假廣告行為。
海淀區工商局同時表示，鑒于該廣告上線時間短（13天），且今日頭條在得知涉嫌違法廣告法相關規定后立即將該廣告強制下線，主動消除影響，其情形符合《行政處罰法》第二十七條第一款（一）項主動消除或者減輕違法行為危害后果的規定，據《廣告法》第五十五條第一款的規定， 今年6月13日決定作出行政處罰2萬元決定。
北京字節跳動科技有限公司承認從2015年12月23日在手機版網站新聞通欄推廣信息位置上發布廣告僅標明了“推廣”，未標明“廣告”。
經調查該內容實際上系北京麥迪克文化傳媒有限公司發布的廣告內容，今日頭條作為廣告發布者，將這類內容加上“推廣”兩字展示在新聞內容中間，可識別性不強，容易使消費者造成與其他新聞信息混淆，造成誤點廣告鏈接，2016年2月15日該廣告已下架。
海淀區工商局認為，今日頭條所屬公司的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十四條第二款的規定（大眾傳播媒介不得以新聞報道形式變相發布廣告。通過大眾傳播媒介發布的廣告應當顯著標明“廣告”，與其他非廣告信息相區別，不得使消費者產生誤解），已構成發布違法廣告的行為，依據《廣告法》第五十九條第三款的規定，決定行政處罰1萬元。


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