未來十年顛覆印刷包裝業的十大關鍵詞力量

近日，國際市場研究所史密瑟斯碼頭發布“2017-2027包裝印刷行業十大顛覆力量”報告。據研究所統計，2016年全球包裝行業市值約為86.6億美元。 2010 - 2016年，全球市場平均年增長率超過4％，中東，南北美部分地區增長率為5％-7％。 。預計到2021年，全球包裝工業的市場價值將達到1萬億美元。報告指出，未來十年，包裝印刷行業的發展將遵循以消費者為導向，產品附加值提升，品牌建設與互聯網融合的原則。在包裝印刷行業重組的過程中，十大力量將主宰行業轉型。
消費者需求導向包裝營銷
史密瑟斯碼頭研究所的報告顯示，包裝是貨物流通的重要營銷工具，消費心理的變化過程與貨物銷售過程密切相關。正是由于當代包裝營銷積極應對消費者的心理需求，不僅要達到促銷商品的目的，還要在一定程度上引導消費者健康消費，合理消費的主觀主動性。調查顯示，未來10年，包裝產品的銷售將首先考慮消費者的需求和利益，以滿足不同層次的顧客需求。
動力之一：創新設計
報告顯示，在當代市場經濟的背景下，以客戶為導向的思想尤其明顯，包裝設計企業的早期階段應該考慮消費者心理。消費者的心理需求限制了包裝設計，在兩者的統治下。在包裝設計上相對被動，需要主動適應消費者心理的影響，消費心理可能會產生積極的影響。在這個過程中，包裝設計成為連接企業和消費者的橋梁。未來十年，包裝設計創新將對行業發展產生積極影響。
動力二：個性化定制
報告顯示，針對營銷環境的變化，特別是對喜歡個性，趣味和趣味的年輕人而言，仇恨千篇一律，包裝企業需要采取個性化的包裝營銷方式。包裝是最重要的媒體載體產品，諸如預算部分等公司將個性化包裝定制，使產品在眾多品牌中脫穎而出，成為年輕人和社交媒體的熱門話題。報告顯示，目前包裝設計部門最為個性化的定制包裝生產，但新興的模式，如消費者成為包裝設計師，與包裝公司共同創造的產品數量也在增加。
動力三：綠色
除了加強自身的環境管理，提高環保意識和改善環保技術外，消費者對環境問題的關注也是推動綠色政策的主要動力。隨著環保理念的逐漸普及，可持續發展已經成為包裝企業的全球性價值取向。實行綠色印刷，降低包裝重量，改善環境管理，強化環保意識，逐漸成為企業的自覺行動。企業綠色理念也是消費者追求可持續的生活方式。 2018年，亞洲綠色印刷包裝市場將占全球總量的32％。
動力四：貨架營銷
貨架和其他銷售終端是包裝產品與消費者密切接觸的地方。根據研究所的說法，銷售包裝產品的最終目的是讓消費者從有形的營銷和消費者購買行為的角度來支付他們的產品。史密瑟斯碼頭研究所的調查發現，貨架營銷是未來10年影響包裝印刷業發展的一個主要因素。報告建議，包裝產品的貨架營銷需要遵循兩個原則：一是貨架上的包裝“跳舞”，吸引消費者的關注;二是使包裝和消費者“說話”，縮小與消費者的距離。
深加工產品，提升包裝附加值
在追求品質的時代，優秀的包裝產品不再只扮演簡單的運輸保護角色，為產品創造價值和推廣，也帶動了相關產業的高速發展，不僅起到了美化生活環境和提升生活質量的作用，同時也對提升品牌競爭力起到了積極作用。
動力五：技術升級
隨著市場需求的提升，以奢侈包裝為代表的高檔包裝行業的增長將超過包裝行業其他行業的平均增長速度。在包裝行業，奢侈品包裝是一個發展潛力巨大的快速增長的市場。 2016年，市值達137.8億美元，2017年預計消費量達到142.5億美元。
奢侈品牌對消費者更具吸引力。為提升用戶體驗，豪華包裝逐漸選用了一些高品質的材料，包裝表面，裝飾，瓶塞等外部造型采用了更為創新的設計。豪華包裝在運用先進材料和裝飾的基礎上，開始采用防偽標簽，二維碼等多項技術，讓消費者通過智能設備驗證產品的真偽。諸如rfid和近場通信（nfc）等新標簽使消費者能夠與品牌進行互動，并建立更深入，更持久的銷售關系。
動力六：文化元素
報告說，目前許多國際包裝產品在全球各個國家都有銷售，得到各國消費者的認可，各國都有自己的文化和風格，包裝設計師需要了解個別國家的文化特征和心理需求，否則找到賣點，產品很難賣得好。調查顯示，成功的包裝企業往往有自己獨特的設計風格。通過建立國際意識，他們受到各國語言和文化的啟發，在國際環境下生產出自己獨特的包裝設計藝術。通過對市場的研究，對包裝設計進行差異化定位，提高包裝產品的經濟效益和社會效益。
高標準塑造品牌實力
品牌的概念主要體現在制定營銷計劃時要考慮的因素。一些品牌會更注重產品價值，客戶信任和企業社會責任。包裝最終是為了品牌服務，品牌的一舉一動直接決定了包裝行業的發展趨勢。新技術的出現，人們生活方式的變化和品牌文化的變化，為包裝供應商帶來了新的機遇，也為其帶來了挑戰。
動力七：可持續發展
史密斯皮爾研究所的調查發現，品牌對包裝企業的綠色制造的壓力越來越大，使得印刷包裝企業的可持續發展更加自覺。在對英國數百家包裝公司進行的深入調查中，研究所發現，67％的受訪者認為盡量減少包裝廢棄物是可持續發展的主要策略，64％的受訪者認為回收材料以利用為重中之重61％的受訪者認為輕量化和減少包裝為首位，47％選擇節能減排來降低成本，46％選擇使用可回收材料，26％的受訪者強調可持續降解材料的發展。
動力八：安全和安全
報告顯示，假冒產品的威脅，新的監管要求，技術的不斷提高等因素推動了防偽包裝產品市場的不斷壯大。由于貿易區的擴大，國際貿易已經成為常態。針對零售商和品牌所有者對供應鏈安全，產品認證和防損的需求，防偽技術供應商已經使用了更具成本效益的先進品牌保護技術來拉動消費。越來越多的品牌和執法機構使用手機數字渠道，如智能手機，以確定其產品的真實性。
根據調查數據，2022年全球防偽，品牌保護和安全包裝產品的市場價值將達到36億美元，從2017年到2022年，復合年增長率為5.5％。中國，印度，韓國巴西和土耳其等國家也采取了措施，加強在制藥行業的供應鏈，在美國和歐洲的食品，飲料，制藥和工業零部件等關鍵領域采取強制性標簽和監測數據篡改。措施。數據顯示，食品包裝是應用最為廣泛的品牌保護包裝市場，占全部防偽包裝產品的38.8％，第二大工業市場，其他消費品的第三位。
“互聯網+”進入產業轉型的方向
云印和互聯網包裝正在成為包裝印刷行業的重要方向。互聯網封裝將產業鏈中的所有主要參與者連接到同一平臺。信息化，大數據和智能化生產將大大提高運營效率，降低成本。提供快捷方便，價格低廉，優質的綜合服務。
動力九：電子商務平臺
包裝印刷和電子商務平臺的發展是顯而易見的。各種商業模式和細分市場的包裝印刷實踐層出不窮，行業對電子商務的認識正在逐步深化。調查顯示，成功的包裝和印刷電子商務平臺往往具有市場基礎。他們具有高度競爭的商業市場，非常適合采用網絡打印方式。他們還致力于在現有業務的基礎上進行創新，如大數據創新和渠道創新。
動力十：綠色物流
隨著電子商務快遞的增加，快遞消費品的環境污染日益嚴重。報告顯示，優化供應鏈整合是實現綠色物流包裝印刷行業未來發展的重要方向之一。針對電子商務的商業模式匹配，電子商務的統一包裝規模，電子商務物流與傳統物流的差異以及電子商務交付環境對包裹的危害等包裝技術，通過物聯網技術和大數據平臺進行物流損失和有針對性地實施電子商務運輸包裝設計等，以有效開展現代電子商務物流技術物流配送的技術創新和升級。


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