互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給紙質(zhì)書帶來新機(jī)會

近日皮尤研究中心執(zhí)行董事李·雷尼發(fā)布了關(guān)于紙質(zhì)書與電子書的研究結(jié)果，結(jié)果表明，紙質(zhì)書正顯示出令人吃驚的活力，同時，包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的技術(shù)手段已經(jīng)永遠(yuǎn)改變了人們的閱讀方式。
紙質(zhì)書生命力依然頑強(qiáng)
皮尤研究中心在最新的研究結(jié)果中強(qiáng)調(diào)了紙質(zhì)書的不俗表現(xiàn)。李·雷尼表示，數(shù)字時代下，美國仍擁有廣闊的圖書市場，人們的閱讀還維持在最低的水平上，甚至還有許多人會讀很多的書。令他感到驚訝的是出版業(yè)依然在創(chuàng)新，出版商在努力尋找能夠觸及讀者的最有效的營銷方式，紙質(zhì)書依然擁有頑強(qiáng)的生命力。
紙質(zhì)書為何能依然保持活力？李·雷尼通過與消費者的交流得到了一些理由。“印刷是一種極好的技術(shù)，印在書頁上的墨水能夠持續(xù)更長的時間，紙質(zhì)圖書也更容易分享。也就是說，印刷對于人們依然擁有很強(qiáng)的吸引力。”李·雷尼說。
正如皮尤研究中心報告中對于電子書發(fā)展進(jìn)入“平穩(wěn)時期”的表述一樣，電子書增長率的下降，并不能表示電子書不再受讀者喜愛。李·雷尼對此表示，回想2008年到2010年的時候，關(guān)于紙質(zhì)書死亡的預(yù)測同樣多種多樣，這種預(yù)測還包括紙書的滅亡將是突然和徹底的，以及電子書將接管整個出版界，但這也并沒有發(fā)生。
出版商的競爭者是讀者的時間
在李·雷尼看來，造成電子書發(fā)展進(jìn)入平穩(wěn)時期的另一個原因是其他占據(jù)人們時間和經(jīng)歷的因素也在增多。
“圖書出版商并不是只跟彼此競爭，他們也在與其他許多企業(yè)競爭，特別是在爭取人們的時間上。”李·雷尼表示，隨著人們有越來越多的選擇來分配自己的時間，出版商也應(yīng)該探索更多能夠引人注目的營銷方式。這樣嚴(yán)峻的環(huán)境，也使得李·雷尼對紙質(zhì)圖書的發(fā)展依然保持著自己的節(jié)奏感到驚喜。
同樣，另一個值得出版人注意的趨勢是一旦人們不能找到自己喜歡的閱讀方式（紙質(zhì)書或者電子書），他們就會喜歡自己能夠接觸到的閱讀方式。對此，李·雷尼表示，人們的閱讀習(xí)慣時刻發(fā)生變化。目前，使用平板電腦和手機(jī)的人數(shù)大幅增加，使用專門的電子書閱讀器的人數(shù)并不多。人們可以隨便使用一個設(shè)備，在任何場景下來閱讀圖書，可以說書已經(jīng)無所不在地存在于他們的生活中。
出版的未來要與技術(shù)相結(jié)合
隨著調(diào)查范圍的拓展，皮尤研究中心會在今后的調(diào)查中增加特定類型圖書閱讀的數(shù)據(jù)。“我想人們想知道更多關(guān)于浪漫小說、涂色書、科幻小說或者傳記之類的圖書的情況。”李·雷尼談道。
隨著虛擬現(xiàn)實和增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)的興起，未來會在皮尤研究中心的調(diào)查中出現(xiàn)的還包括傳統(tǒng)的以書為中心的業(yè)務(wù)會發(fā)生什么樣的變化。李·雷尼表示，如果觀察那些思考圖書未來的人，可以發(fā)現(xiàn)他們已經(jīng)對這種趨勢預(yù)言了一段時間。一些出版機(jī)構(gòu)已經(jīng)在這些方面進(jìn)行了嘗試，但并沒有取得真正的進(jìn)展，而這恰好是圖書出版的未來。
此外，李·雷尼認(rèn)為出版商可以擴(kuò)展互聯(lián)網(wǎng)對它們的現(xiàn)實意義。他表示，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，所有的產(chǎn)品都可以是一個社區(qū)。所以如果出版商能為一個作品找到讀者、作者，無論如何，就都擁有了一個內(nèi)置的粉絲群和粉絲基礎(chǔ)。利用互聯(lián)網(wǎng)，出版商可以比過去更容易識別粉絲的身份。“一旦知道了他們是誰，他們需要什么，就可以更好地滿足他們的需求。”李·雷尼說。


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