營銷“老司機”也翻車 百事這條廣告引發了巨大爭議

飲料巨頭百事可樂最新的廣告，把角度對準了當下美國一個重要的抗議活動“black lives matter”——即為黑人遭受的不公平待遇抗爭。卻引發了巨大爭議，百事不得不全面下架廣告宣傳，并進行道歉。
在這支由百事內部創意團隊creators league studio制作的2分半短片中，正在拍攝時尚大片的“金小妹”kendall jenner參加了抗議活動，并且把一罐百事分享給了活動現場的警察。作為百事“live for now（就現在）”品牌活動的一部分，這支廣告想表達的主題是年輕人的團結和當下的激情快樂。但是，把“政治正確”放進市場營銷，尺度拿捏非常微妙。結果，市場反應卻出乎百事的意料：網絡上的負面評價像雪崩一樣。
在許多批評者看來，百事這支拿抗議活動做背景的廣告簡直不知所謂，尤其是金小妹把百事遞給現場的警察，更顯得立場模糊。他們認為百事把嚴肅的抗議表現得像嘻嘻哈哈的時尚派對，是對黑人人權活動的不尊重。更有人質疑有金小妹，一個富有、順從的白人女性，無法真正理解弱勢群體的痛苦。
著名黑人人權領袖馬丁·路德·金的女兒在twitter上發聲：“如果我父親當初知道百事的威力就好了。”
老司機也有翻車的時候啊，搞砸了的百事，最終不得不撤下了這支廣告并道歉：“百事想要傳遞團結、和平和理解，但很明顯我們沒打中目標，很抱歉。我們并不想消解議題的嚴肅性，我們會刪除廣告，取消一切推廣。”


淺析：手提袋印刷的包裝效果
明明給夠了錢，還是留不住優秀員工？
經歷了2017的瘋狂上漲,2018年紙業市場何去何從？
淺析美國建設數字出版人才途徑
跨界應用,UV平板打印機在家裝行業有沒有前景
解析圖文快印企業的營銷創新之路
數字印刷活躍發展 Fespa 2013展位售罄
廣東元旦自駕游小高潮車流近千萬