數(shù)字印刷侵吞臺灣傳統(tǒng)印刷市場

數(shù)字印刷正在逐漸的改變傳統(tǒng)印刷格局，其主要體現(xiàn)就是，利用數(shù)字印刷機(jī)可變數(shù)據(jù)印刷的特點進(jìn)行個性化小批量印刷，用龐大的客戶基數(shù)取代傳統(tǒng)市場的大訂單量。在臺灣，數(shù)字印刷的發(fā)展開始逐漸步入正軌，與傳統(tǒng)的印刷企業(yè)和噴墨印刷都有所不同的是，隨著印刷質(zhì)量的不斷提升，數(shù)字印刷已經(jīng)逐漸擁有了沖擊傳統(tǒng)印刷市場的能力。
數(shù)字印刷雖然也是印刷，卻因為可以印非常少量的活，甚至每一張印的內(nèi)容都可不同，所以，無法像傳統(tǒng)印刷那樣，多聘請一個業(yè)務(wù)員，就可能多找回來一些生意。數(shù)字印刷必需建立一個平臺讓客戶自動上門，否則業(yè)務(wù)員找回來的生意印量太少的話，可能連業(yè)務(wù)員的薪水都不夠支付。
相冊印刷需求可能來自普通大眾，“同人志”是特定的客戶群，都有客戶自己上門的條件，合乎數(shù)字印刷業(yè)務(wù)的發(fā)展方向。短版活適合數(shù)字印刷，如果數(shù)字印刷廠圈定的客戶群不知道自己上門，印刷廠就只能期望找到一個好客戶，供應(yīng)足夠生存的生意，短期內(nèi)還不會倒閉才行。
新市場開拓不容易，更何況在臺灣數(shù)字印刷還有一個天敵——合版印刷。1995年，臺灣“家里蹲”印刷公司在臺中成立，首創(chuàng)將不同的訂單共用一個印版，來降低印前成本。一開始應(yīng)用于名片印刷，不但將名片的質(zhì)量提升到彩色膠印的水平，還利用價格的優(yōu)勢改變了客戶的要求，讓印刷廠得以在有限的服務(wù)范圍內(nèi)，進(jìn)行印刷流程數(shù)字化的轉(zhuǎn)型;另一方面，把當(dāng)時臺中地區(qū)所有做名片生意的都變成“家里蹲”的業(yè)務(wù)員，他們幫“家里蹲”找生意，“家里蹲”幫他們生產(chǎn)。
如今，臺灣數(shù)字印刷出現(xiàn)另一種需求，以往印前制版都是采用大幅面的噴墨打印機(jī)來打樣，如今大家發(fā)現(xiàn)利用數(shù)字印刷機(jī)來打樣，由于可以印出正反兩面，然后直接騎馬訂，一對折就是一本樣書了，打樣的成本和時間都比噴墨打印機(jī)有效益，在臺灣“嶄新印通”占有接近七成的市場份額。這種轉(zhuǎn)變不只是制版打樣的改變，還成為了印刷廠投資數(shù)字印刷機(jī)的誘因。大家都認(rèn)為數(shù)字印刷將會影響傳統(tǒng)印刷的生意，卻苦于買了數(shù)字印刷機(jī)不知道生意在哪里，既然打樣用得上，就可以拿來嘗試短版的新生意，于是臺灣傳統(tǒng)印刷廠漸漸地也開始有了數(shù)字印刷機(jī)，他們接單時對“短單”也不再拒絕。如今許多臺灣印刷廠可以接一兩本到幾萬本的活，沒有人會問“是用膠印機(jī)，還是數(shù)字印刷機(jī)印”的了。


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