書號(hào)成為制約“一本起印”普及的關(guān)鍵

日前，在2014年中國(guó)國(guó)際全印展上，國(guó)內(nèi)綜合性人文社科讀物《讀庫(kù)》與佳能(中國(guó))有限公司(以下簡(jiǎn)稱“佳能”)聯(lián)手嘗試“一本起印、按需印刷”模式。業(yè)內(nèi)人士表示，盡管“一本起印”相較傳統(tǒng)出版印刷模式有諸多優(yōu)勢(shì)，但由于現(xiàn)階段我國(guó)每本圖書出版銷售均需要書號(hào)，若普遍制作個(gè)性化圖書，則會(huì)引起書號(hào)的混亂的現(xiàn)象，并不適宜大規(guī)模推廣。
個(gè)性化出版立等可取
此次讀者收到的圖書與以往有些不同，并不是簡(jiǎn)單地將同一內(nèi)容不斷重復(fù)印刷在各本書上，而是在書的扉頁(yè)印上每位讀者選好的圖片，以及這位讀者的姓名，打造“個(gè)人專屬版”圖書。
為了實(shí)現(xiàn)這種定制式圖書，此次《讀庫(kù)》為讀者制作的圖書是由數(shù)碼印刷技術(shù)制作的，只要有圖書的電子版，就能通過(guò)一個(gè)18米長(zhǎng)的設(shè)備，在其中一頭放入卷筒紙，另一頭則會(huì)出來(lái)原本所設(shè)計(jì)的圖書，實(shí)現(xiàn)一本起印、個(gè)性化、立等可取的工業(yè)化生產(chǎn)模式。
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，100多位領(lǐng)到“個(gè)人專屬版”圖書的讀者非常高興，既想多看看書里的內(nèi)容，但是又怕頻繁地翻閱會(huì)損害到圖書，只好一頁(yè)一頁(yè)小心翼翼地翻閱。
其中一位讀者向北京商報(bào)記者表示，“這是我收到的最特別的一本書，雖然圖書的主體內(nèi)容與其他圖書并沒(méi)有差別，但是由于上面印有我自己的照片和一些個(gè)人信息，讓我覺(jué)得這本書就是為自己量身制作的，是只屬于自己的獨(dú)一無(wú)二的書”。
現(xiàn)階段暫無(wú)盈利模式
早在2009年，我國(guó)數(shù)字出版業(yè)總值就已超越傳統(tǒng)出版物的生產(chǎn)總值，正是由于受到電子書的沖擊，近年來(lái)紙質(zhì)書銷量有所下降，市場(chǎng)表現(xiàn)一直較為冷淡。而此次實(shí)現(xiàn)“一本起印”的個(gè)性化圖書或許能成為吸引讀者關(guān)注，從而轉(zhuǎn)變紙質(zhì)書現(xiàn)狀的突破口。
對(duì)此，《讀庫(kù)》主編張立憲表示，“傳統(tǒng)出版業(yè)最大的問(wèn)題是庫(kù)存，我不是行業(yè)的觀察者和決策者，但是我想每個(gè)從業(yè)人員都有切膚之痛，就是倉(cāng)庫(kù)里面的庫(kù)存如何消化，我們對(duì)一本書印刷量的判斷往往也會(huì)失誤，并導(dǎo)致最后的庫(kù)存量大，而此次的印刷模式能更好地讓一本書的制作和讀者的需求相匹配”。
據(jù)了解，此次合作制作的“個(gè)人專屬版”圖書僅限于回饋訂閱《讀庫(kù)》的讀者，并非進(jìn)行實(shí)際售賣，根據(jù)規(guī)劃，未來(lái)《讀庫(kù)》還將與佳能合作，準(zhǔn)備制作6666本個(gè)性化《讀庫(kù)》。“我們先期通過(guò)這100本，可以把那6666本制作得更完美。”張立憲表示。
書號(hào)是能否推廣的關(guān)鍵
據(jù)公開資料顯示，相較于傳統(tǒng)印刷模式，“一本起印、按需印刷”的數(shù)字印刷模式效率更高，并實(shí)現(xiàn)個(gè)性化印刷，以《讀庫(kù)》為例，每小時(shí)能生產(chǎn)200-300冊(cè)，相當(dāng)于立等可取;從成本上看，該模式在生產(chǎn)2000本以下批量的圖書時(shí)更具優(yōu)勢(shì)，而傳統(tǒng)印刷模式則在生產(chǎn)3000本以上的圖書時(shí)成本相對(duì)較低。盡管這兩種印刷模式都各具優(yōu)勢(shì)，但有一點(diǎn)則會(huì)制約“一本起印”的個(gè)性化印刷，即書號(hào)。
“無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，每本出版的圖書都需要有書號(hào)才能進(jìn)行銷售，這是為了使每本書都能接受審核，保證其內(nèi)容不存在暴力、邪教等不適合傳播的內(nèi)容。”資深出版人張金向北京商報(bào)記者表示，“目前這種‘一本起印’個(gè)性化印刷的圖書都是作為出版社的增值服務(wù)來(lái)回饋?zhàn)x者，希望以此吸引

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