高端瓶裝水營(yíng)銷策略，包裝設(shè)計(jì)推動(dòng)市場(chǎng)

隨著市民消費(fèi)能力的提高以及對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)要求的提高，高端瓶裝水受到眾多消費(fèi)者的青睞。最近有不少企業(yè)開(kāi)始發(fā)力高端水市場(chǎng)。有數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)高端水市場(chǎng)保持著每年50%左右的高增長(zhǎng)率，毛利率也已經(jīng)普遍達(dá)到30%以上。行業(yè)人士表示，目前，在中國(guó)，高端水還是一個(gè)靠水源地、包裝設(shè)計(jì)等推動(dòng)的市場(chǎng)。
瓶裝水正處于一年當(dāng)中的旺季。今年，高端瓶裝水又多了新成員，除了巴黎水、依云等品牌，達(dá)能的“極境之蘭”、可口可樂(lè)的valser、景田的““blairquhan本來(lái)旺”、華彬集團(tuán)的voss等高端瓶裝水紛紛殺入市場(chǎng)，高端水市場(chǎng)一派混戰(zhàn)局面。
景田百歲山blairquhan本來(lái)旺天然礦泉水
從包裝來(lái)看：新款天然礦泉水的瓶身為鉆石藍(lán)，沿用被業(yè)內(nèi)戲稱為“景田藍(lán)”的百歲山礦泉水瓶身色系，而蘇打水則是灰黑色，表達(dá)現(xiàn)代氣息，滿足年輕人對(duì)“酷”的需求。百歲山的玻璃包裝瓶不僅設(shè)計(jì)美觀，瓶身也更輕、更均勻、更抗壓，是一款十足的輕量級(jí)玻璃裝。
農(nóng)夫山泉玻璃瓶高端礦泉水
農(nóng)夫山泉在瓶身的工業(yè)設(shè)計(jì)上同樣花了大力氣：歷時(shí)三年，邀請(qǐng)5家國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)公司進(jìn)行設(shè)計(jì)，歷經(jīng)58稿后才最終選定包裝設(shè)計(jì)。英國(guó)“horse設(shè)計(jì)室”設(shè)計(jì)，瓶身圖案為長(zhǎng)白山特有的8種野生動(dòng)植物。意圖在高端水的文化定位上，既結(jié)合公司本身的特色又能融入長(zhǎng)白山的自然神韻。
達(dá)能“極境之蘭”
aoraki極境之蘭以新西蘭南島的南阿爾卑斯山為水源地。南阿爾卑斯山是新西蘭最大的山脈，該地區(qū)終年積雪覆蓋。
達(dá)能aoraki極境之蘭瓶身采取獨(dú)家磨砂和透視的設(shè)計(jì)，與瓶身水滴透視交相呼應(yīng)，猶如一眼望見(jiàn)新西蘭南阿爾卑斯山的秀麗景觀。瓶蓋標(biāo)志性的凹凸設(shè)計(jì)和獨(dú)家異形條形碼設(shè)計(jì)等細(xì)節(jié)之處，無(wú)不體現(xiàn)品牌精雕細(xì)琢與產(chǎn)品的時(shí)尚感。


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