一個(gè)廣告 它5個(gè)月賣了130億！！！
發(fā)布時(shí)間：2024-03-12 點(diǎn)擊：160
在一片互聯(lián)網(wǎng)的熱潮之中，似乎一夜之間，所有傳統(tǒng)運(yùn)作都陷入了唱衰中！
傳統(tǒng)渠道不行了，傳播品牌不行了，傳統(tǒng)媒體不行了……
但是，事實(shí)是否果真如此呢？
答案是否定的！
我們看到，憑借傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢(shì)，oppo和vivo手機(jī)低調(diào)的超越了昔日明星小米，躋身全球第四、第五。
而在電視廣告上，最新的這個(gè)案例，短短5個(gè)月竟然促進(jìn)產(chǎn)生130億的銷售！
它是如何做到的？
▎一個(gè)廣告它竟5個(gè)月賣了130億！
都在說(shuō)傳統(tǒng)營(yíng)銷工具不行了，但是這個(gè)發(fā)生在今年的真實(shí)案例，告訴我們，這種說(shuō)法是不靠譜的！
2016年，一則碧桂園地產(chǎn)廣告在央視瘋狂刷屏
成績(jī)驚人！5個(gè)月賣了130億
2016年，一則碧桂園廣告瘋狂在央視刷屏，一則碧桂園“森林城市”電視廣告刷屏了！
碧桂園森林城市廣告，先后登陸cctv-1《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪談》前后的黃金時(shí)間，cctv-2、3、4、5、13等各頻道聯(lián)動(dòng)播出，碧桂園還獨(dú)家特約cctv-2《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》，并成為cctv-5“nba2016猴年新春賀歲官方推廣合作伙伴”，全面鋪開(kāi)的品牌宣傳給碧桂園帶來(lái)了巨大的宣傳力度和廣泛的品牌效應(yīng)。
而最新公布的成績(jī)讓人大吃一驚！
碧桂園集團(tuán)副總裁、新聞發(fā)言人朱劍敏則表示，因?yàn)閺V告的助力，碧桂園森林城市，短短的5個(gè)月，實(shí)現(xiàn)了全球130億的銷售。碧桂園也從行業(yè)第7上升到第3。
這個(gè)成績(jī)，無(wú)疑給當(dāng)下紛紛對(duì)傳統(tǒng)媒體唱衰的說(shuō)法一個(gè)耳光！！
▎這個(gè)商業(yè)奇跡背后，如何成就？
在碧桂園森林城市廣告奇跡背后，這一切是如何成就的？
或者說(shuō)，一個(gè)有效的廣告營(yíng)銷推廣如何成就？
成功廣告法則=好的傳播平臺(tái)x廣告銷售力x投放力度
▎廣告依然是營(yíng)銷利器
如何用好，要深思！！
傳統(tǒng)渠道、傳播都仍很有價(jià)值
這兩年，在一片互聯(lián)網(wǎng)的熱潮之中，似乎一夜之間，所有傳統(tǒng)運(yùn)作都陷入了唱衰中！傳統(tǒng)渠道不行了，傳播品牌不行了，傳統(tǒng)媒體不行了……
但是，事實(shí)是否果真如此呢？答案是否定的！
我們看到，憑借傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢(shì)，oppo和vivo手機(jī)低調(diào)的超越了昔日明星小米，躋身全球第四、第五。
同樣，媒體上也是如此，傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，還有它獨(dú)特的價(jià)值，與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體具有與生俱來(lái)的權(quán)威性與嚴(yán)謹(jǐn)性，傳統(tǒng)媒體是專業(yè)的信息傳播機(jī)構(gòu)，除了自身具有信息的搜集功能外，還有制造、生產(chǎn)高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品的能力，傳統(tǒng)媒體的公信力還是很高。
今年剛剛結(jié)束的美國(guó)新一季廣告預(yù)售季中，很多買家重新將大量資金投入電視。美國(guó)廣播公司、哥倫比亞廣播公司以及福克斯等六大電視頻道的廣告業(yè)務(wù)，也都呈現(xiàn)出令人振奮的增長(zhǎng)。
而世界上的最大的廣告主——寶潔，它深諳廣告營(yíng)銷的重要性，在廣告投入上從不吝嗇。然而，在經(jīng)歷了兩年的與facebook等網(wǎng)絡(luò)媒體合作的“精準(zhǔn)投放”后，最終決定2016年繼續(xù)增加廣告預(yù)算，尤其是用于電視等傳統(tǒng)媒體的廣告投入。
自2014年，寶潔宣布與facebook展開(kāi)合作以來(lái)，其在社交平臺(tái)上的精準(zhǔn)投放累計(jì)花費(fèi)了7億多美元，然而投放效果并不理想。去年年底，寶潔已經(jīng)開(kāi)始加大電視廣告的投放支出。2015年寶潔在電視廣告上的投入是14億美元，比2014年下降了12%，但今年1月電視廣告投入同比增加了13%，第一季度同比增加11%，達(dá)到4.29億美元。
寶潔用7億美金換回教訓(xùn)：永遠(yuǎn)不要小瞧公信力第一的電視媒體！
而在今年9月20日，有“經(jīng)濟(jì)晴雨表”之稱的中央電視臺(tái)黃金資源招標(biāo)活動(dòng)再次啟動(dòng)。當(dāng)天，舉行發(fā)布會(huì)的北京國(guó)貿(mào)大酒店群賢宴會(huì)廳里座無(wú)虛席，來(lái)自企業(yè)、廣告公司、媒體高管共1000余人從全國(guó)各地赴京與會(huì)。不僅有聯(lián)想、格力、美的、tcl、京東、蒙牛、洋河、燕京、山東旅游局等傳統(tǒng)廣告大佬，也有華為、京東這些新貴，數(shù)百家企業(yè)高層紛紛前往。
廣告營(yíng)銷依然是營(yíng)銷利器！
如何用好，要深思
廣告，作為營(yíng)銷幾大關(guān)鍵要素之一推廣，它始終占有主要份量。
商業(yè)運(yùn)營(yíng)的幾個(gè)方面，產(chǎn)品解決買什么，推廣解決讓人們知道、渠道解決在哪里買。
廣告作為推廣的重要手段之一，發(fā)揮著重要作用，基本上多數(shù)行業(yè)的領(lǐng)軍，都與廣告有著很大關(guān)系。
而如何用好，則是一個(gè)值得深思的問(wèn)題！
碧桂園在央視“森林城市”投放的廣告，給人們提供了很多值得思索的地方——傳播平臺(tái)、傳播時(shí)段的選擇，傳播內(nèi)容的銷售力構(gòu)成，投放的力度等。這一切構(gòu)成了廣告營(yíng)銷大戰(zhàn)的有效性。
廣告是營(yíng)銷的重要利器，想用好一定要下功夫！
佳能大幅面打印機(jī)iPF9110(60英寸)
合理運(yùn)用內(nèi)疚營(yíng)銷，讓你的顧客更快樂(lè)！
滴滴試駕將發(fā)展汽車電商業(yè)務(wù)
水性油墨的發(fā)展推動(dòng)綠色印刷進(jìn)程
中國(guó)移動(dòng)的終點(diǎn)：數(shù)字化服務(wù)的一席之地
立體印刷蘊(yùn)含商機(jī)的幾大領(lǐng)域
快遞單或變成二維碼 安全自律平臺(tái)近日啟動(dòng)
絲網(wǎng)印刷相關(guān)技術(shù)知識(shí)匯總
傳統(tǒng)渠道不行了，傳播品牌不行了，傳統(tǒng)媒體不行了……
但是，事實(shí)是否果真如此呢？
答案是否定的！
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而在電視廣告上，最新的這個(gè)案例，短短5個(gè)月竟然促進(jìn)產(chǎn)生130億的銷售！
它是如何做到的？
▎一個(gè)廣告它竟5個(gè)月賣了130億！
都在說(shuō)傳統(tǒng)營(yíng)銷工具不行了，但是這個(gè)發(fā)生在今年的真實(shí)案例，告訴我們，這種說(shuō)法是不靠譜的！
2016年，一則碧桂園地產(chǎn)廣告在央視瘋狂刷屏
成績(jī)驚人！5個(gè)月賣了130億
2016年，一則碧桂園廣告瘋狂在央視刷屏，一則碧桂園“森林城市”電視廣告刷屏了！
碧桂園森林城市廣告，先后登陸cctv-1《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪談》前后的黃金時(shí)間，cctv-2、3、4、5、13等各頻道聯(lián)動(dòng)播出，碧桂園還獨(dú)家特約cctv-2《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》，并成為cctv-5“nba2016猴年新春賀歲官方推廣合作伙伴”，全面鋪開(kāi)的品牌宣傳給碧桂園帶來(lái)了巨大的宣傳力度和廣泛的品牌效應(yīng)。
而最新公布的成績(jī)讓人大吃一驚！
碧桂園集團(tuán)副總裁、新聞發(fā)言人朱劍敏則表示，因?yàn)閺V告的助力，碧桂園森林城市，短短的5個(gè)月，實(shí)現(xiàn)了全球130億的銷售。碧桂園也從行業(yè)第7上升到第3。
這個(gè)成績(jī)，無(wú)疑給當(dāng)下紛紛對(duì)傳統(tǒng)媒體唱衰的說(shuō)法一個(gè)耳光！！
▎這個(gè)商業(yè)奇跡背后，如何成就？
在碧桂園森林城市廣告奇跡背后，這一切是如何成就的？
或者說(shuō)，一個(gè)有效的廣告營(yíng)銷推廣如何成就？
成功廣告法則=好的傳播平臺(tái)x廣告銷售力x投放力度
▎廣告依然是營(yíng)銷利器
如何用好，要深思！！
傳統(tǒng)渠道、傳播都仍很有價(jià)值
這兩年，在一片互聯(lián)網(wǎng)的熱潮之中，似乎一夜之間，所有傳統(tǒng)運(yùn)作都陷入了唱衰中！傳統(tǒng)渠道不行了，傳播品牌不行了，傳統(tǒng)媒體不行了……
但是，事實(shí)是否果真如此呢？答案是否定的！
我們看到，憑借傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢(shì)，oppo和vivo手機(jī)低調(diào)的超越了昔日明星小米，躋身全球第四、第五。
同樣，媒體上也是如此，傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，還有它獨(dú)特的價(jià)值，與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體具有與生俱來(lái)的權(quán)威性與嚴(yán)謹(jǐn)性，傳統(tǒng)媒體是專業(yè)的信息傳播機(jī)構(gòu)，除了自身具有信息的搜集功能外，還有制造、生產(chǎn)高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品的能力，傳統(tǒng)媒體的公信力還是很高。
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自2014年，寶潔宣布與facebook展開(kāi)合作以來(lái)，其在社交平臺(tái)上的精準(zhǔn)投放累計(jì)花費(fèi)了7億多美元，然而投放效果并不理想。去年年底，寶潔已經(jīng)開(kāi)始加大電視廣告的投放支出。2015年寶潔在電視廣告上的投入是14億美元，比2014年下降了12%，但今年1月電視廣告投入同比增加了13%，第一季度同比增加11%，達(dá)到4.29億美元。
寶潔用7億美金換回教訓(xùn)：永遠(yuǎn)不要小瞧公信力第一的電視媒體！
而在今年9月20日，有“經(jīng)濟(jì)晴雨表”之稱的中央電視臺(tái)黃金資源招標(biāo)活動(dòng)再次啟動(dòng)。當(dāng)天，舉行發(fā)布會(huì)的北京國(guó)貿(mào)大酒店群賢宴會(huì)廳里座無(wú)虛席，來(lái)自企業(yè)、廣告公司、媒體高管共1000余人從全國(guó)各地赴京與會(huì)。不僅有聯(lián)想、格力、美的、tcl、京東、蒙牛、洋河、燕京、山東旅游局等傳統(tǒng)廣告大佬，也有華為、京東這些新貴，數(shù)百家企業(yè)高層紛紛前往。
廣告營(yíng)銷依然是營(yíng)銷利器！
如何用好，要深思
廣告，作為營(yíng)銷幾大關(guān)鍵要素之一推廣，它始終占有主要份量。
商業(yè)運(yùn)營(yíng)的幾個(gè)方面，產(chǎn)品解決買什么，推廣解決讓人們知道、渠道解決在哪里買。
廣告作為推廣的重要手段之一，發(fā)揮著重要作用，基本上多數(shù)行業(yè)的領(lǐng)軍，都與廣告有著很大關(guān)系。
而如何用好，則是一個(gè)值得深思的問(wèn)題！
碧桂園在央視“森林城市”投放的廣告，給人們提供了很多值得思索的地方——傳播平臺(tái)、傳播時(shí)段的選擇，傳播內(nèi)容的銷售力構(gòu)成，投放的力度等。這一切構(gòu)成了廣告營(yíng)銷大戰(zhàn)的有效性。
廣告是營(yíng)銷的重要利器，想用好一定要下功夫！
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