一個廣告 它5個月賣了130億！！！
發(fā)布時間：2024-03-12 點擊：138
在一片互聯(lián)網(wǎng)的熱潮之中，似乎一夜之間，所有傳統(tǒng)運作都陷入了唱衰中！
傳統(tǒng)渠道不行了，傳播品牌不行了，傳統(tǒng)媒體不行了……
但是，事實是否果真如此呢？
答案是否定的！
我們看到，憑借傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢，oppo和vivo手機低調(diào)的超越了昔日明星小米，躋身全球第四、第五。
而在電視廣告上，最新的這個案例，短短5個月竟然促進產(chǎn)生130億的銷售！
它是如何做到的？
▎一個廣告它竟5個月賣了130億！
都在說傳統(tǒng)營銷工具不行了，但是這個發(fā)生在今年的真實案例，告訴我們，這種說法是不靠譜的！
2016年，一則碧桂園地產(chǎn)廣告在央視瘋狂刷屏
成績驚人！5個月賣了130億
2016年，一則碧桂園廣告瘋狂在央視刷屏，一則碧桂園“森林城市”電視廣告刷屏了！
碧桂園森林城市廣告，先后登陸cctv-1《新聞聯(lián)播》、《焦點訪談》前后的黃金時間，cctv-2、3、4、5、13等各頻道聯(lián)動播出，碧桂園還獨家特約cctv-2《央視財經(jīng)評論》，并成為cctv-5“nba2016猴年新春賀歲官方推廣合作伙伴”，全面鋪開的品牌宣傳給碧桂園帶來了巨大的宣傳力度和廣泛的品牌效應(yīng)。
而最新公布的成績讓人大吃一驚！
碧桂園集團副總裁、新聞發(fā)言人朱劍敏則表示，因為廣告的助力，碧桂園森林城市，短短的5個月，實現(xiàn)了全球130億的銷售。碧桂園也從行業(yè)第7上升到第3。
這個成績，無疑給當(dāng)下紛紛對傳統(tǒng)媒體唱衰的說法一個耳光！！
▎這個商業(yè)奇跡背后，如何成就？
在碧桂園森林城市廣告奇跡背后，這一切是如何成就的？
或者說，一個有效的廣告營銷推廣如何成就？
成功廣告法則=好的傳播平臺x廣告銷售力x投放力度
▎廣告依然是營銷利器
如何用好，要深思！！
傳統(tǒng)渠道、傳播都仍很有價值
這兩年，在一片互聯(lián)網(wǎng)的熱潮之中，似乎一夜之間，所有傳統(tǒng)運作都陷入了唱衰中！傳統(tǒng)渠道不行了，傳播品牌不行了，傳統(tǒng)媒體不行了……
但是，事實是否果真如此呢？答案是否定的！
我們看到，憑借傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢，oppo和vivo手機低調(diào)的超越了昔日明星小米，躋身全球第四、第五。
同樣，媒體上也是如此，傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，還有它獨特的價值，與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體具有與生俱來的權(quán)威性與嚴謹性，傳統(tǒng)媒體是專業(yè)的信息傳播機構(gòu)，除了自身具有信息的搜集功能外，還有制造、生產(chǎn)高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品的能力，傳統(tǒng)媒體的公信力還是很高。
今年剛剛結(jié)束的美國新一季廣告預(yù)售季中，很多買家重新將大量資金投入電視。美國廣播公司、哥倫比亞廣播公司以及福克斯等六大電視頻道的廣告業(yè)務(wù)，也都呈現(xiàn)出令人振奮的增長。
而世界上的最大的廣告主——寶潔，它深諳廣告營銷的重要性，在廣告投入上從不吝嗇。然而，在經(jīng)歷了兩年的與facebook等網(wǎng)絡(luò)媒體合作的“精準投放”后，最終決定2016年繼續(xù)增加廣告預(yù)算，尤其是用于電視等傳統(tǒng)媒體的廣告投入。
自2014年，寶潔宣布與facebook展開合作以來，其在社交平臺上的精準投放累計花費了7億多美元，然而投放效果并不理想。去年年底，寶潔已經(jīng)開始加大電視廣告的投放支出。2015年寶潔在電視廣告上的投入是14億美元，比2014年下降了12%，但今年1月電視廣告投入同比增加了13%，第一季度同比增加11%，達到4.29億美元。
寶潔用7億美金換回教訓(xùn)：永遠不要小瞧公信力第一的電視媒體！
而在今年9月20日，有“經(jīng)濟晴雨表”之稱的中央電視臺黃金資源招標活動再次啟動。當(dāng)天，舉行發(fā)布會的北京國貿(mào)大酒店群賢宴會廳里座無虛席，來自企業(yè)、廣告公司、媒體高管共1000余人從全國各地赴京與會。不僅有聯(lián)想、格力、美的、tcl、京東、蒙牛、洋河、燕京、山東旅游局等傳統(tǒng)廣告大佬，也有華為、京東這些新貴，數(shù)百家企業(yè)高層紛紛前往。
廣告營銷依然是營銷利器！
如何用好，要深思
廣告，作為營銷幾大關(guān)鍵要素之一推廣，它始終占有主要份量。
商業(yè)運營的幾個方面，產(chǎn)品解決買什么，推廣解決讓人們知道、渠道解決在哪里買。
廣告作為推廣的重要手段之一，發(fā)揮著重要作用，基本上多數(shù)行業(yè)的領(lǐng)軍，都與廣告有著很大關(guān)系。
而如何用好，則是一個值得深思的問題！
碧桂園在央視“森林城市”投放的廣告，給人們提供了很多值得思索的地方——傳播平臺、傳播時段的選擇，傳播內(nèi)容的銷售力構(gòu)成，投放的力度等。這一切構(gòu)成了廣告營銷大戰(zhàn)的有效性。
廣告是營銷的重要利器，想用好一定要下功夫！
佳能大幅面打印機iPF9110(60英寸)
合理運用內(nèi)疚營銷，讓你的顧客更快樂！
滴滴試駕將發(fā)展汽車電商業(yè)務(wù)
水性油墨的發(fā)展推動綠色印刷進程
中國移動的終點：數(shù)字化服務(wù)的一席之地
立體印刷蘊含商機的幾大領(lǐng)域
快遞單或變成二維碼 安全自律平臺近日啟動
絲網(wǎng)印刷相關(guān)技術(shù)知識匯總
傳統(tǒng)渠道不行了，傳播品牌不行了，傳統(tǒng)媒體不行了……
但是，事實是否果真如此呢？
答案是否定的！
我們看到，憑借傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢，oppo和vivo手機低調(diào)的超越了昔日明星小米，躋身全球第四、第五。
而在電視廣告上，最新的這個案例，短短5個月竟然促進產(chǎn)生130億的銷售！
它是如何做到的？
▎一個廣告它竟5個月賣了130億！
都在說傳統(tǒng)營銷工具不行了，但是這個發(fā)生在今年的真實案例，告訴我們，這種說法是不靠譜的！
2016年，一則碧桂園地產(chǎn)廣告在央視瘋狂刷屏
成績驚人！5個月賣了130億
2016年，一則碧桂園廣告瘋狂在央視刷屏，一則碧桂園“森林城市”電視廣告刷屏了！
碧桂園森林城市廣告，先后登陸cctv-1《新聞聯(lián)播》、《焦點訪談》前后的黃金時間，cctv-2、3、4、5、13等各頻道聯(lián)動播出，碧桂園還獨家特約cctv-2《央視財經(jīng)評論》，并成為cctv-5“nba2016猴年新春賀歲官方推廣合作伙伴”，全面鋪開的品牌宣傳給碧桂園帶來了巨大的宣傳力度和廣泛的品牌效應(yīng)。
而最新公布的成績讓人大吃一驚！
碧桂園集團副總裁、新聞發(fā)言人朱劍敏則表示，因為廣告的助力，碧桂園森林城市，短短的5個月，實現(xiàn)了全球130億的銷售。碧桂園也從行業(yè)第7上升到第3。
這個成績，無疑給當(dāng)下紛紛對傳統(tǒng)媒體唱衰的說法一個耳光！！
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這兩年，在一片互聯(lián)網(wǎng)的熱潮之中，似乎一夜之間，所有傳統(tǒng)運作都陷入了唱衰中！傳統(tǒng)渠道不行了，傳播品牌不行了，傳統(tǒng)媒體不行了……
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同樣，媒體上也是如此，傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，還有它獨特的價值，與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體具有與生俱來的權(quán)威性與嚴謹性，傳統(tǒng)媒體是專業(yè)的信息傳播機構(gòu)，除了自身具有信息的搜集功能外，還有制造、生產(chǎn)高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品的能力，傳統(tǒng)媒體的公信力還是很高。
今年剛剛結(jié)束的美國新一季廣告預(yù)售季中，很多買家重新將大量資金投入電視。美國廣播公司、哥倫比亞廣播公司以及福克斯等六大電視頻道的廣告業(yè)務(wù)，也都呈現(xiàn)出令人振奮的增長。
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自2014年，寶潔宣布與facebook展開合作以來，其在社交平臺上的精準投放累計花費了7億多美元，然而投放效果并不理想。去年年底，寶潔已經(jīng)開始加大電視廣告的投放支出。2015年寶潔在電視廣告上的投入是14億美元，比2014年下降了12%，但今年1月電視廣告投入同比增加了13%，第一季度同比增加11%，達到4.29億美元。
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廣告營銷依然是營銷利器！
如何用好，要深思
廣告，作為營銷幾大關(guān)鍵要素之一推廣，它始終占有主要份量。
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廣告作為推廣的重要手段之一，發(fā)揮著重要作用，基本上多數(shù)行業(yè)的領(lǐng)軍，都與廣告有著很大關(guān)系。
而如何用好，則是一個值得深思的問題！
碧桂園在央視“森林城市”投放的廣告，給人們提供了很多值得思索的地方——傳播平臺、傳播時段的選擇，傳播內(nèi)容的銷售力構(gòu)成，投放的力度等。這一切構(gòu)成了廣告營銷大戰(zhàn)的有效性。
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