AR/VR沉浸式技術(shù)發(fā)力 廣告業(yè)受益
發(fā)布時(shí)間：2024-03-12 點(diǎn)擊：157
ar/vr浪潮再次來(lái)襲，科技巨頭大量投資和收購(gòu)ar/vr公司。如今雖熱潮已過(guò)，但由于部分初期進(jìn)入的投機(jī)者退出，行業(yè)進(jìn)入冷靜期，發(fā)展更趨理性。
全球正從移動(dòng)式變革走向沉浸式變革。作為沉浸式技術(shù)的代表，ar/vr將成為人們感知世界的新方式。作為工具，它們可以與各行各業(yè)相結(jié)合；不僅應(yīng)用于游戲、直播和視頻娛樂(lè)等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，還能應(yīng)用于對(duì)其有很大需求的營(yíng)銷(xiāo)及零售等方面。隨著時(shí)間的推移，ar/vr技術(shù)將得到更廣泛的應(yīng)用，將與消費(fèi)內(nèi)容平臺(tái)更加緊密的融合。
ar/vr改變創(chuàng)作及體驗(yàn)方式
從觀看轉(zhuǎn)向沉浸式體驗(yàn)： ar/vr提供了全新的創(chuàng)意媒介。它們將取代以往的直線式設(shè)備，用不斷擴(kuò)大的同心圓描繪世界，從而提供一種前所未有的沉浸和體驗(yàn)。這一創(chuàng)舉是顛覆性的：用戶不再只是觀看內(nèi)容，而是置身于不斷擴(kuò)大的虛擬世界中，并發(fā)現(xiàn)自己就處于這個(gè)虛擬世界的中心位置。這便是技術(shù)的沉浸式本質(zhì)。 “自1896年以來(lái)，我們一直使用大同小異的平面式媒介。而ar/vr獨(dú)特的提供了存在感和沉浸感，是一種全新的形式，全新的體驗(yàn)方式。”
降低成本：虛擬原型能夠縮短產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中的迭代時(shí)間和成本，同時(shí)提高終端產(chǎn)品的質(zhì)量。虛擬原型設(shè)計(jì)的應(yīng)用將使公司減少所需的原型數(shù)量，并大大降低從概念設(shè)計(jì)到生產(chǎn)和商業(yè)化的時(shí)間。雖然傳統(tǒng)技術(shù)同樣可以讓公司進(jìn)行原型設(shè)計(jì)，但是借助沉浸式技術(shù)，設(shè)計(jì)師可以在ar/vr的環(huán)境中，更加直接的與他們的原型產(chǎn)品進(jìn)行交互。這意味著，沉浸式技術(shù)為設(shè)計(jì)提供了更高的精準(zhǔn)度，從而開(kāi)發(fā)更加高質(zhì)低價(jià)的終端產(chǎn)品，這一切是傳統(tǒng)原型設(shè)計(jì)所無(wú)法達(dá)到的。
低門(mén)檻入行：沉浸式技術(shù)可以讓小型公司以較低的成本生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容。已經(jīng)有技術(shù)可在數(shù)小時(shí)內(nèi)處理360度影像，在這項(xiàng)技術(shù)出現(xiàn)之前，這個(gè)處理過(guò)程往往需耗費(fèi)好幾天時(shí)間。并且，影視制片商可以用較少的預(yù)算使用這項(xiàng)技術(shù)。同樣，智能手機(jī)的應(yīng)用使得移動(dòng)攝影不再是專(zhuān)業(yè)攝影師和發(fā)燒友的專(zhuān)屬。可以預(yù)期，ar/vr將為我們所有人開(kāi)辟新的創(chuàng)新道路。
有助移情和認(rèn)知：沉浸式技術(shù)能使我們更身臨其境的體會(huì)問(wèn)題。有人認(rèn)為，ar/vr 提供了其它媒介所達(dá)不到的真實(shí)體驗(yàn)感。雖然也有人認(rèn)為，數(shù)字媒體消費(fèi)的增加可能會(huì)使人們的同情心變?nèi)酢５芏嘣赼r/vr領(lǐng)域工作的藝術(shù)家相信，這一媒介將成為“終極同情機(jī)器”，為社會(huì)提供其他群體和身份的視角。聯(lián)合國(guó)創(chuàng)意總監(jiān)gabo arora解釋?zhuān)骸澳阏谕诰蛞环N新的講述故事和表達(dá)情感的方法。”如果這種積極的作用被證實(shí)，世界或許真會(huì)變得更富創(chuàng)意，更有溫度。
ar/vr在提供沉浸式學(xué)習(xí)體驗(yàn)方面亦大有前景。除了游戲化學(xué)習(xí)，ar/vr的生物傳感器還被用于精神放松領(lǐng)域，可以讓人們用大腦進(jìn)行人生中的第一次駕駛。emotiv的首席執(zhí)行官tan le說(shuō)：“沉浸式技術(shù)是一種大腦增強(qiáng)的形式，可以將我們的生物系統(tǒng)與數(shù)字設(shè)備聯(lián)系在一起。”
沉浸式技術(shù)助廣告?zhèn)€性化
將用戶留在網(wǎng)站和應(yīng)用中，是如今的軟件設(shè)計(jì)者愈發(fā)專(zhuān)注的，因?yàn)樗麄兊臉I(yè)務(wù)模式越來(lái)越依賴個(gè)人數(shù)據(jù)的收集，并據(jù)此生產(chǎn)個(gè)性化內(nèi)容。紐約大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)副教授adamalter將該戰(zhàn)略描述為“強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”模式：“公司將不可避免的對(duì)產(chǎn)品的不同功能進(jìn)行a/b測(cè)試，并不斷迭代。”此外，資金充足的公司將“組建心理專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，來(lái)根據(jù)最新的信息，籠絡(luò)用戶”。
過(guò)去十年的證據(jù)表明，雖然人們整體的休閑時(shí)間在不斷增加，但人們卻把
做好電話銷(xiāo)售的技巧
關(guān)于書(shū)背厚度的計(jì)算與設(shè)計(jì)
印刷行業(yè)亟待創(chuàng)新 旨在提升核心競(jìng)爭(zhēng)力
濟(jì)南開(kāi)展戶外廣告整治行動(dòng)，拆除5000多㎡廣告牌
第五屆全印展精彩回顧 參展企業(yè)600余家
英國(guó)將于2016年3月正式禁止生產(chǎn)帶有品牌標(biāo)識(shí)的煙盒
紙品是否很難再回到從前的價(jià)格？
水墨平衡測(cè)試條有什么意義？
全球正從移動(dòng)式變革走向沉浸式變革。作為沉浸式技術(shù)的代表，ar/vr將成為人們感知世界的新方式。作為工具，它們可以與各行各業(yè)相結(jié)合；不僅應(yīng)用于游戲、直播和視頻娛樂(lè)等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，還能應(yīng)用于對(duì)其有很大需求的營(yíng)銷(xiāo)及零售等方面。隨著時(shí)間的推移，ar/vr技術(shù)將得到更廣泛的應(yīng)用，將與消費(fèi)內(nèi)容平臺(tái)更加緊密的融合。
ar/vr改變創(chuàng)作及體驗(yàn)方式
從觀看轉(zhuǎn)向沉浸式體驗(yàn)： ar/vr提供了全新的創(chuàng)意媒介。它們將取代以往的直線式設(shè)備，用不斷擴(kuò)大的同心圓描繪世界，從而提供一種前所未有的沉浸和體驗(yàn)。這一創(chuàng)舉是顛覆性的：用戶不再只是觀看內(nèi)容，而是置身于不斷擴(kuò)大的虛擬世界中，并發(fā)現(xiàn)自己就處于這個(gè)虛擬世界的中心位置。這便是技術(shù)的沉浸式本質(zhì)。 “自1896年以來(lái)，我們一直使用大同小異的平面式媒介。而ar/vr獨(dú)特的提供了存在感和沉浸感，是一種全新的形式，全新的體驗(yàn)方式。”
降低成本：虛擬原型能夠縮短產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中的迭代時(shí)間和成本，同時(shí)提高終端產(chǎn)品的質(zhì)量。虛擬原型設(shè)計(jì)的應(yīng)用將使公司減少所需的原型數(shù)量，并大大降低從概念設(shè)計(jì)到生產(chǎn)和商業(yè)化的時(shí)間。雖然傳統(tǒng)技術(shù)同樣可以讓公司進(jìn)行原型設(shè)計(jì)，但是借助沉浸式技術(shù)，設(shè)計(jì)師可以在ar/vr的環(huán)境中，更加直接的與他們的原型產(chǎn)品進(jìn)行交互。這意味著，沉浸式技術(shù)為設(shè)計(jì)提供了更高的精準(zhǔn)度，從而開(kāi)發(fā)更加高質(zhì)低價(jià)的終端產(chǎn)品，這一切是傳統(tǒng)原型設(shè)計(jì)所無(wú)法達(dá)到的。
低門(mén)檻入行：沉浸式技術(shù)可以讓小型公司以較低的成本生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容。已經(jīng)有技術(shù)可在數(shù)小時(shí)內(nèi)處理360度影像，在這項(xiàng)技術(shù)出現(xiàn)之前，這個(gè)處理過(guò)程往往需耗費(fèi)好幾天時(shí)間。并且，影視制片商可以用較少的預(yù)算使用這項(xiàng)技術(shù)。同樣，智能手機(jī)的應(yīng)用使得移動(dòng)攝影不再是專(zhuān)業(yè)攝影師和發(fā)燒友的專(zhuān)屬。可以預(yù)期，ar/vr將為我們所有人開(kāi)辟新的創(chuàng)新道路。
有助移情和認(rèn)知：沉浸式技術(shù)能使我們更身臨其境的體會(huì)問(wèn)題。有人認(rèn)為，ar/vr 提供了其它媒介所達(dá)不到的真實(shí)體驗(yàn)感。雖然也有人認(rèn)為，數(shù)字媒體消費(fèi)的增加可能會(huì)使人們的同情心變?nèi)酢５芏嘣赼r/vr領(lǐng)域工作的藝術(shù)家相信，這一媒介將成為“終極同情機(jī)器”，為社會(huì)提供其他群體和身份的視角。聯(lián)合國(guó)創(chuàng)意總監(jiān)gabo arora解釋?zhuān)骸澳阏谕诰蛞环N新的講述故事和表達(dá)情感的方法。”如果這種積極的作用被證實(shí)，世界或許真會(huì)變得更富創(chuàng)意，更有溫度。
ar/vr在提供沉浸式學(xué)習(xí)體驗(yàn)方面亦大有前景。除了游戲化學(xué)習(xí)，ar/vr的生物傳感器還被用于精神放松領(lǐng)域，可以讓人們用大腦進(jìn)行人生中的第一次駕駛。emotiv的首席執(zhí)行官tan le說(shuō)：“沉浸式技術(shù)是一種大腦增強(qiáng)的形式，可以將我們的生物系統(tǒng)與數(shù)字設(shè)備聯(lián)系在一起。”
沉浸式技術(shù)助廣告?zhèn)€性化
將用戶留在網(wǎng)站和應(yīng)用中，是如今的軟件設(shè)計(jì)者愈發(fā)專(zhuān)注的，因?yàn)樗麄兊臉I(yè)務(wù)模式越來(lái)越依賴個(gè)人數(shù)據(jù)的收集，并據(jù)此生產(chǎn)個(gè)性化內(nèi)容。紐約大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)副教授adamalter將該戰(zhàn)略描述為“強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”模式：“公司將不可避免的對(duì)產(chǎn)品的不同功能進(jìn)行a/b測(cè)試，并不斷迭代。”此外，資金充足的公司將“組建心理專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，來(lái)根據(jù)最新的信息，籠絡(luò)用戶”。
過(guò)去十年的證據(jù)表明，雖然人們整體的休閑時(shí)間在不斷增加，但人們卻把
做好電話銷(xiāo)售的技巧
關(guān)于書(shū)背厚度的計(jì)算與設(shè)計(jì)
印刷行業(yè)亟待創(chuàng)新 旨在提升核心競(jìng)爭(zhēng)力
濟(jì)南開(kāi)展戶外廣告整治行動(dòng)，拆除5000多㎡廣告牌
第五屆全印展精彩回顧 參展企業(yè)600余家
英國(guó)將于2016年3月正式禁止生產(chǎn)帶有品牌標(biāo)識(shí)的煙盒
紙品是否很難再回到從前的價(jià)格？
水墨平衡測(cè)試條有什么意義？