反雞湯營銷日漸流行 臺灣負能量奶茶走紅

臺北忠孝東路“moonleaf 月葉”有一家奶茶店開，它不像一大堆品牌爭相用“非油炸”“零添加”這樣的宣傳表忠心，而是“耿直”的告訴你真相，比如：體重，不會因為少喝一杯飲料就變輕。被各種治愈雞湯澆灌長大的年輕人，面對生活壓力的時候，才發(fā)現(xiàn)輕飄飄的鼓勵并沒有什么用。于是“反雞湯”應運而生了——犀利又帶點幽默的吐槽，是一種情緒上的發(fā)泄。
最近正在和網(wǎng)絡插畫家“消極男子”合作，推出4款“消極杯”。
“消極男子”是個來自臺灣的90后，因為在facebook上發(fā)布一系列負能量滿滿的漫畫而走紅。他筆下的形象看似簡單可愛，但總會把消極的感想，醞釀成一小段“反雞湯”。這種反差萌的段子實在是太戳心，收獲了不少年輕人的共鳴。
全世界都在被“反雞湯”吸引。著名的腐國毒舌王奧斯卡·王爾德的語錄至今看起來都挺有道理：“我年輕時還以為金錢最重要，如今年紀大了，發(fā)現(xiàn)那句話一點不假。”“什么是離婚的主要原因？結(jié)婚。”
那只貪吃又懶惰的加菲貓也是此類：“‘現(xiàn)在的夢想決定著你的將來’，所以還是再睡一會吧。”
不同于許多大牌勵志的正能量營銷，其實這股喪氣的負能量，也在悄悄成為一些品牌俘獲年輕人的小把戲。比如“消極男子”除了出現(xiàn)在奶茶上，還推出了t恤和手機殼。日本ucc咖啡為了給無糖黑咖啡做宣傳，也找來了facebook網(wǎng)紅“每天來點負能量”刷出一波負能量文案合集。


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