騰訊游戲與周大福的合作：移動時代跨界合作價值凸顯

上周，騰訊移動游戲《天天酷跑》與周大福達(dá)成異業(yè)合作，互相植入產(chǎn)品達(dá)到宣傳的目的。作為少數(shù)有專門異業(yè)合作團(tuán)隊的騰訊，在移動游戲時代加快了異業(yè)合作的步伐，并在今年4月推出fun營銷的概念。
在半年時間內(nèi)，騰訊移動游戲公布了與通用汽車、洋酒品牌保樂力加、珠寶首飾品牌周大福等達(dá)成合作。這比過去端游時代，合作的深度廣度和速度都大了許多。在與周大福合作的發(fā)布會上，周大福珠寶中國區(qū)品牌副總經(jīng)理王彬和騰訊游戲市場總監(jiān)張易加，分別解析了他們認(rèn)為的移動游戲時代異業(yè)合作在加強的原因。
基本他們統(tǒng)一的觀點是，移動游戲時代用戶基數(shù)變得遠(yuǎn)比過去要大，手游作為媒體的價值更大了，而且也是因為手游的特性更適合與可以落地的和擁有更多地方資源的異業(yè)品牌合作。
張易加介紹，《天天酷跑》日活躍用戶超過8千萬，這個量級很少有其他應(yīng)用、媒體能夠超過，應(yīng)該正視它這個媒介價值。提出的“fun營銷”概念，是基于過去3、4年商業(yè)化跨界合作的經(jīng)驗，希望借助我們的平臺以及專業(yè)團(tuán)隊的經(jīng)驗，能夠為更多不同領(lǐng)域的品牌翹楚提供更有效的品牌推廣方案，并在互動營銷方面共同嘗試與探索，營造品牌的雙贏。
王彬認(rèn)為，雙方的合作基礎(chǔ)，一定是大家都有好的產(chǎn)品。然后，周大福作為珠寶品牌，要繼續(xù)做強，綜合過去的經(jīng)驗，要把握行業(yè)最前沿的趨勢，不斷嘗試新的東西，不斷靠新的嘗試來擴(kuò)大用戶的需求。和手游合作，也是這樣一個嘗試，不能讓別人先走在前面。周大福并不會直接以商業(yè)價值來評斷這個事，是從品牌營銷去理解這個合作。
《天天酷跑》和周大福這次的合作，具體表現(xiàn)是周大福以《天天酷跑》中的形象制作金飾，而周大福的最著名產(chǎn)品“福星寶寶”則會以游戲中寵物的形象出現(xiàn)在《天天酷跑》中。之后雙方還會舉辦

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